'อาดิดาส'หวังบอลโลกช่วยหนุนยอดขาย

ผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬา และเสื้อผ้ากีฬารายใหญ่อันดับ 2 ของโลก จากเยอรมนี "อาดิดาส" ตั้งความหวัง การแข่งขันฟุตบอลโลกรอบสุดท้าย ที่บราซิล ในปีหน้า จะช่วยหนุนยอดขายบริษัทให้พุ่งสูงขึ้น หลังกำไรจากการดำเนินงานในไตรมาส 3 ของปีนี้ ร่วงลงไป 6% จากยอดขายที่ลดลง 7% จากปัญหาการจัดจำหน่ายในรัสเซีย ผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยน และยอดขายย่ำแย่ในผลิตภัณฑ์กอล์ฟ

เมื่อปีที่แล้ว ผลประกอบการของอาดิดาส ได้แรงหนุนจากการแข่งกันกีฬาโอลิมปิก และการแข่งขันรายการฟุตบอลชิงแชมป์ยุโรป แต่บริษัทไม่สามารถรักษาแรงแกว่งตัวไว้ได้ในปีนี้ ทำให้ในเดือนกันยายนที่ผ่านมา ต้องมีการออกคำเตือนถึงยอดขาย และผลกำไร แม้แต่ในบ้านเกิดก็ยังมีรายได้ที่น้อยกว่าคู่แข่งขนาดใหญ่กว่าอย่าง ไนกี้

หัวหน้าคณะเจ้าหน้าที่บริหารอาดิดาส "นายเฮอร์เบิร์ต ไฮเนอร์" กล่าวว่า การแข่งขันฟุตบอลโลกในปีหน้า และเสียงตอบรับด้านบวก ในคอลเลคชั่นใหม่ที่บริษัทกำลังจะนำออกวางตลาด ทำให้บริษัทมีความเชื่อมั่นมากขึ้น ถึงการกลับมาขยายตัวอีกครั้งหนึ่ง

หนึ่งในความหวังของอาดิดาสในปีนี้ คือ แบรนด์รีบอก ที่มียอดขายเพิ่มขึ้น 5% ในช่วง 3 เดือนนับถึงสิ้นเดือนกันยายนที่ผ่านมา และเป็นยอดขายที่เพิ่มขึ้น 2 ไตรมาสติดต่อกัน จากความพยายามในการปรับโฉมแบรนด์ โดยพุ่งเป้าเจาะกลุ่มสินค้าฟิตเนส ที่เริ่มแสดงผลลัพธ์ออกมาให้เห็น

สำหรับในไตรมาส 3 นั้น อาดิดาส รายงานยอดขายที่ 3,880 ล้านยูโร และมีกำไรจากการดำเนินงานอยู่ที่ 463 ล้านยูโร ซึ่งล้วนแต่อยู่ต่ำกว่าการคาดการณ์ของนักวิเคราะห์เล็กน้อย

อย่างไรก็ดี บริษัทยังคงรักษาการคาดการณ์การปรับตัวขึ้นของยอดขายตลอดทั้งปี 2556 ไว้เหมือนเดิม และคาดว่าจะมีส่วนต่างการดำเนินงานที่ราว 8.5%