งบโฆษณา 8 เดือนแรกทรงตัว ขณะที่ภาพการแข่งขันธุรกิจทีวีดิจิทัลเริ่มชัด
- งบโฆษณาเดือน ส.ค. ลดลง 2% YOY แต่รวมงวด 8 เดือนยังเติบโต 1% YoY
งบโฆษณารวมเดือน ส.ค. อยู่ที่ราว 1 หมื่นล้านบาท ฟื้นตัว 3% จากเดือนก่อนหน้า แต่ยังลดลง 2% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน เนื่องจากผู้ประกอบการสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ (ยูนิลีเวอร์) เริ่มกลับมาใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้นเพื่อกระตุ้นยอดขายในภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว แต่ยังสู้ปีก่อนที่อุตสาหกรรมสื่อโฆษณาได้แรงหนุนพิเศษจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกไม่ได้ ทำให้งบโฆษณารวม 8 เดือนแรกยังคงทรงตัวใกล้เคียงกับช่วงเดียวกันของปีก่อนอยู่ที่ราว 7.6 หมื่นล้านบาท เติบโตเพียง 1% YoY แม้ตามปกติช่วงครึ่งปีหลังจะเป็นช่วงไฮซีซั่นแต่เราคาดว่างบโฆษณาในช่วงที่เหลือของปี 2556 จะเติบโตจากเดือน ส.ค. ไม่มาก เนื่องจากคาดว่ากลุ่มผู้ประกอบการสินค้าและบริการรายเล็ก (SME) มีแนวโน้มตัดงบโฆษณาลงเพื่อลดค่าใช้จ่ายในภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว
- Box Office ไตรมาส 3 ชะลอตัวลง แต่ไม่เลวร้ายนัก
Box Office ภาพยนตร์รวมในช่วงไตรมาส 3/56 ล่าสุด (4 ก.ค. – 8 ก.ย.) อยู่ที่ 577 ล้านบาท ยังไม่มีภาพยนตร์เรื่องใดทำรายได้สูงกว่า 200 ล้านบาท มีภาพยนตร์ทำรายได้ 100 – 200 ล้านบาท เรื่องเดียว (Pacific rim) ภาพยนตร์ทำรายได้ 50 – 100 ล้านบาท 4 เรื่อง (The Wolverine, Percy Jackson, Despicable me, แหยม ยโสธร) Box Office ชะลอตัวลงจากไตรมาส 2/56 ที่ทำสถิติ Box Office สูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 1,055 ล้านบาท แต่ไม่เลวร้ายนัก เราคาดว่าเมื่อปิดงวดไตรมาส 3/56 Box Office น่าจะใกล้เคียงช่วงเดียวกันของปีก่อนที่ 713 ล้านบาท
