งบโฆษณาภาครัฐวูบ'พันล้าน'ฉุดอุตฯโตต่ำ

บริษัทนีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด รายงานการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อ เดือน ก.ค.56 เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน มีมูลค่า 9,820 ล้านบาท ลดลง 0.76% โดยเกือบทุกสื่ออยู่"ลดลง" เนื่องจากอยู่ในช่วงโลว์ซีซั่นไตรมาส3

ขณะที่งบโฆษณา 7 เดือน (ม.ค.-ก.ค.) ปีนี้ เทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน มีมูลค่า 65,566 ล้านบาท เติบโต 1.28% โดยกลุ่มสื่อที่"เติบโต" ประกอบด้วย โทรทัศน์ มูลค่า 40,048 ล้านบาท เติบโต 3.07% สื่อนิตยสาร มูลค่า 3,060 ล้านบาท เติบโต 0.66% สื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 1,981 ล้านบาท เติบโต 22.81% และสื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 497 ล้านบาท เติบโต 48.80%

ส่วนสื่อที่อยู่ในภาวะ"ลดลง" ประกอบด้วยวิทยุ มูลค่า 3,535 ล้านบาท ลดลง 0.84% หนังสือพิมพ์ มูลค่า 8,434 ล้านบาท ลดลง 3.25% สื่อโรงภาพยนตร์ มูลค่า 4,087 ล้านบาท ลดลง 7.41% ป้ายโฆษณา มูลค่า 2,408 ล้านบาท ลดลง 9.27% สื่อในร้านค้า มูลค่า 1,519 ล้านบาท ลดลง 1.87%

นางสาวกนกกาญจน์ ประจงแสงศรี ผู้อำนวยการสมทบฝ่ายวิจัยสื่อโฆษณา ในเครือไอพีจี มีเดียแบรนด์ส มีเดียเอเยนซี่ กล่าวว่าหากเปรียบเทียบการเติบโตของงบโฆษณาเดือนต่อเดือน ในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมายังเห็นการเติบโตทุกเดือน แต่เป็นตัวเลข"ไม่สูง" เท่าปีก่อนที่ขยายตัวสูงทั้งปีอยู่ที่ 10%

ทั้งนี้ ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ภาพรวมโฆษณา 7 เดือนแรกขยายตัวไม่หวือหวา มาจากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว และหนี้สินครัวเรือนเพิ่มขึ้น ทำให้ผู้บริโภคมีกำลังซื้อลดลง ส่งผลให้สินค้าและแบรนด์ต่างๆ ชะลอการใช้งบโฆษณาและการตลาดลงในปีนี้

นอกจากนี้ยังพบว่าเม็ดเงินโฆษณาก้อนใหญ่ที่หายไปจากตลาดในปีนี้ คืองบภาครัฐ ที่ลดลงจากปีก่อน 1,100 ล้านบาท โดยช่วง 7 เดือนแรกปี55 งบโฆษณาภาครัฐอยู่ที่ 4,300 ล้านบาท ส่วนปีนี้อยู่ที่ 3,200 ล้านบาท ทั้งนี้หน่วยงานภาครัฐที่ใช้งบลดลง เช่น กระทรวงพลังงาน ปีก่อนใช้งบที่ 700 ล้านบาท ปีนี้เหลือ 50 ล้านบาท ,กระทรวงการคลัง งบปีก่อนอยูที่ 500 ล้านบาท ปีนี้อยู่ที่ 100 ล้านบาท ,การรถไฟฟ้าขนส่งมวลชนแห่งประเทศไทย (รฟม.) ปีก่อนใช้งบ 160 ล้านบาท ส่วนปีนี้อยู่ที่ 4 ล้านบาท เป็นต้น เนื่องจากปีนี้ภาครัฐไม่มีโครงการใหม่ๆ เหมือนปีก่อนที่มีโครงการคืนภาษีรถยนตร์คันแรก

อย่างไรก็ตามคาดว่าไตรมาส4 ซึ่งเป็นช่วงฤดูกาลขายสินค้าหลายประเภท เช่นเครื่องใช้ไฟฟ้า ค้าปลีก มือถือ รถยนต์ จะทำให้ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาจะกลับมาฟื้นตัวอีกครั้ง โดยคาดว่าถึงสิ้นปีนี้น่าจะเติบโตที่ 3-5% จากปีก่อนที่มีมูลค่า 1.17 แสนล้านบาท

สำหรับสื่อโฆษณาในกลุ่มทีวีดาวเทียมและเคเบิลทีวี ในช่วง 7 เดือนแรกเติบโต 11% ส่วนสื่อดิจิทัล ทางสมาคมโฆษณาดิจิทัลแห่งประเทศไทย รายงานการใช้งบครึ่งปีแรกเติบโต 30% โดยสื่อทั้ง2 ประเภทถือเป็นสื่อใหม่ที่มีแนวโน้มเติบโตสูง จากการขยายตัวของฐานผู้ชมและจำนวนประชากรออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นในอัตราสูง ขณะที่่ราคาโฆษณาในสื่อดังกล่าวยังต่ำกว่าสื่อแมส