'อาร์เอส'เร่งปั๊มรายได้ลาลีกา2พันล้านบูม"ซันบ็อกซ์-พีเอสไอ"

นางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัทอาร์เอส จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่าการบริหารลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอล"ลาลีกา สเปน" ฤดูกาล2 ในปีนี้ ซึ่งอาร์เอสเป็นผู้ได้รับลิขสิทธิ์ 3 ฤดูกาลระหว่างปี 2012-2014 โดยวางแผนทำตลาดครอบคลุมทุกช่องทาง คาดทำรายได้ 800 ล้านบาท แบ่งสัดส่วน 65% จากค่าลิขสิทธิ์การบริหารซับไลเซ่นในช่องทางการรับชมต่างๆ เช่น ทรูวิชั่นส์ ที่สามารถรับชมการแข่งขันจาก "ซัน แชนแนล" ในทุกแพ็คเกจ และช่องทรู สปอร์ต ระบบเอชดี

รวมทั้งการขายสมาชิกเพื่อรับชมลาลีกา ซีซั่น2 ในราคา 99 บาทต่อเดือน หรือ 890 บาทต่อปี คาดว่าฐานสมาชิกกล่องซันบ็อกซ์ จากซีซั่นแรก 3 แสนราย จะสมัครสมาชิกรับชมต่อเนื่อง 80% หรือ 2.4 แสนราย โดยจัดโปรโมชั่นสำหรับลูกค้าดีแทคที่สมัครสมาชิกลาลีการายปี รับค่าโทรฟรีจากดีแทคมูลค่า 900 บาท

พร้อมทั้งให้ซับไลเซ่น ไปยังแพลตฟอร์มไอพีทีวี โดยร่วมมือกับ "มีทีวี" บริษัทลูกของ ทีโอที คอร์ปอเรชั่นส์ เพื่อขยายฐานผู้ชมลาลีกา สเปนในทุกช่องทาง

สำหรับสัดส่วนรายได้ 25% จากการขายกล่อง ซันบ็อกซ์ รุ่น ซูเปอร์ โกลด์ ราคา 1,390 บาท สามารถรับชมฟุตบอล ลาลีกา สเปน ซีซั่น2 ได้ฟรี ตั้งเป้ายอดขาย 2 แสนกล่อง รวมทั้งการแบ่งรายได้จากยอดขายกล่องพีเอสไอ รุ่นดิจิทัล โอทู ระบบเอชดี ซึ่งสามารถรับชมลาลีกา สเปน ซีซั่น2 ระบบเอชดีได้ฟรี โดยพีเอสไอ วางเป้าหมายยอดขายปีแรก 1 ล้านกล่อง

ขณะที่สัดส่วน 10% มาจากรายได้โฆษณา ซึ่งอาร์เอส ร่วมกับช่อง7 ถ่ายทอดสดทางฟรีทีวี 12 แมทช์ตลอดซีซั่น2
"การบริหารลิขสิทธิ์ลาลีกา ฤดูกาลแรกปีก่อน ทำรายได้รวม 200 ล้านบาท ต่ำกว่าเป้าหมายที่วางไว้ เนื่องจาก กสทช. ออกไลเซ่นผู้ประกอบการเพย์ทีวี ช้ากว่ากำหนดทำให้ไม่สามารถทำตลาดได้เต็มที่" นางพรพรรณ กล่าว

อย่างไรก็ตามหลังจากขยายช่องทางการรับชม ลาลีกา สเปน ใน 2 ฤดูกาลแรกคือปีก่อนและปีนี้ จะทำให้หลังจากจบซีซั่น 2 จะมีฐานผู้ชมจากกล่องซันบ็อกซ์รวม 5 แสนกล่อง โดยจำนวนนี้คาดสมัครสมาชิกลาลีกา ซีซั่น 3 สัดส่วน 80% หรือจำนวน 4 แสนราย และฐานสมาชิกล่องพีเอสไอ รุ่นดิจิทัล โอทู จำนวน 1 ล้านกล่อง คาดกลุ่มนี้จะสมัครสมาชิก ซีซั่น3 จำนวน 50% หรือ 5 แสนราย รวมฐานสมาชิกประมาณ 9 แสนรายในฤดูกาลสุดท้ายปีหน้า

"การทำตลาดลาลีกา ซีซั่น3 อาร์เอสจะไม่ขายกล่องซันบ็อกซ์ แต่จะเน้นทำตลาดสมัครสมาชิกเพย์ทีวี เดือนละ 99 บาทต่อเดือน จากฐานสมาชิกกล่องซันบ็อกซ์และพีเอสไอแทน" นางพรพรรณ กล่าว

จากการขยายฐานผู้ชมและช่องทางการรับชมผ่านทุกแพลตฟอร์ม คาดตลอด 3 ฤดูกาลการบริหารลิขสิทธิ์ ลาลีกา สเปน จะทำรายได้ตามเป้าหมาย 2,000 ล้านบาท แม้ปีแรกจะทำรายได้เพียง 200 ล้านบาท ส่วนปีนี้ 800 ล้านบาท และปีหน้าอยู่ที่ 1,000 ล้านบาท

สำหรับทิศทางการบริหารลิขสิทธิ์คอนเทนท์กีฬาระดับโลก ระดับลีกให้ความสนใจ พรีเมียร์ลีก อังกฤษ ,ลาลีกา สเปน และไทย พรีเมียร์ลีก และระดับทัวร์นาเม้นท์ คือรายการฟุตบอลโลก และฟุตบอลยูโร อย่างไรก็ตามจากการแข่งขันสูงในธุรกิจเพย์ทีวี ทำให้การประมูลลิขสิทธิ์กีฬาระดับโลกราคาเพิ่มขึ้น"หลายเท่าตัว"

ทั้งนี้ แนวทางการบริหารลิขสิทธิ์ระดับโลกของอาร์เอส จะพิจารณาประมูลภายใต้ "ต้นทุน" ที่สามารถดำเนินธุรกิจได้ โดยไม่มีนโยบายบริหารธุรกิจแพลตฟอร์มระยะยาว จึงไม่จำเป็นต้องทุ่มงบประมาณจำนวนมาก เพื่อแข่งขันประมูลลิขสิทธิ์คอนเทนท์มาทำตลาดกล่อง