สัญญาบริหารลิขสิทธิ์กับสโมสรลิเวอร์พูลหนุนแนวโน้มการเติบโตของกำไรต่อเนื่อง
ประเด็นการลงทุน
ในวันศุกร์ที่ผ่านมา MONO แถลงต่อตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยว่าบริษัทได้เซ็นสัญญาการเป็นหุ้นส่วนทางการตลาดระดับภูมิภาคในการให้บริการข้อมูลคอนเทนท์ผ่านโทรศัพท์เคลื่อนที่ (Regional Marketing Partnership Mobile Agreement) กับสโมสรฟุตบอลลิเวอร์พูล สัญญามีระยะเวลา 3 ปี (เดือนพ.ค. 2556 – พ.ค. 2559) เราคิดว่าต้นทุนคอนเท้นต์ที่เพิ่มสูงขึ้นจะส่งผลกดดันให้อัตรากำไรขั้นต้นลดลงบางส่วนในช่วงเริ่มแรกของสัญญา เนื่องจากต้นทุนจะเพิ่มสูงขึ้นก้าวกระโดดทันที ในขณะที่จำนวนผู้สมัครรับบริการเสริมทางมือถือจะเพิ่มขึ้นอย่างช้าๆ อย่างไรก็ตามเรามีมุมมองเชิงบวกต่อสัญญานี้ โดยสัญญาดังกล่าวจะช่วยให้ MONO สามารถขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้น เราจะสะท้อนมูลค่าเพิ่มจากสัญญานี้เมื่อมีรายละเอียดเกี่ยวกับรายได้และต้นทุนคอนเท้นต์ที่ชัดเจนออกมา ในขณะนี้เราปรับลดประมาณการกำไรทั้งปีของเราลง 2% มาอยู่ที่ 780 ล้านบาท (เพิ่มขึ้น 28% YoY) เพื่อสะท้อนต้นทุนคอนเท้นต์ที่เพิ่มขึ้นในไตรมาส 2/56 เราคงคำแนะนำ ซื้อ
สัญญาบริหารลิขสิทธิ์กับสโมสรลิเวอร์พูล
สัญญาบริหารลิขสิทธิ์กับสโมสรลิเวอร์พูลทำให้ MONO ได้สิทธิ์ (แต่เพียงผู้เดียว) ในการเผยแพร่ข้อมูลและทำกิจกรรมทางการตลาดกับลิเวอร์พูลผ่านช่องทาง SMS, MMS ทางโทรศัพท์เคลื่อนที่ในประเทศไทย, ได้สิทธิ์การใช้ชื่อ “Official Regional Marketing Partner of Liverpool Football Club in Thailand”, ได้สิทธ์ในการเผยแพร่กิจกรรม ข่าวสารของลิเวอร์พูลผ่านสื่ออินเตอร์เน็ตได้และการจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดร่วมกับลิเวอร์พูล (ดูรายละเอียดในตารางที่ 1) ลิเวอร์พูลเป็นสโมสรฟุตบอลชื่อดังของโลกที่มีแฟนคลับมากเป็นอันดับสองในโปรแกรมแข่งขันอิงลิช พรีเมียร์ ลีก (EPL) ด้วยบรรดาสาวกลิเวอร์พูล กว่า 14 ล้านคน โดยคาดว่าสาวกจำนวนมากของลิเวอร์พูลจะสมัครรับบริการ SMS หรือ MMS ของบริษัทในท้ายที่สุด
