ช่อง7แจงครึ่งปีแรกโฆษณาเติบโตสูงกว่าอุตฯ จ่อปรับราคาโฆษณารอบใหม่ เตรียมความพร้อมบุคลากร ประมูล ทีวีดิจิทัล ชี้โอกาสธุรกิจบรอดแคสต์
นายพลากร สมสุวรรณ กรรมการผู้จัดการ สถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง7 บริษัท กรุงเทพโทรทัศน์และวิทยุ จำกัด เปิดเผยว่าแม้ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาช่วง 5 เดือนแรกขยายตัวไม่สูง โดยนีลเส็นรายงานการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ 5 เดือน(ม.ค.-พ.ค.56 ) มีมูลค่า 28,285 ล้านบาท เติบโต 3.57% ขณะที่ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณามีมูลค่า 45,627 ล้านบาท เติบโต 1.10%
อัตราการเติบโตของอุตสาหกรรมโฆษณาดังกล่าว เชื่อว่ามาจากปี 2555 ภาพรวมอุตฯ โฆษณาเติบโตสูงกว่าปกติคือราว 10% เนื่องจากมีการชะลอใช้งบประมาณในช่วงปลายปี 2554 ดังนั้นเมื่อนำตัวเลขครึ่งปี 2555 มาเทียบกับปี 2556 ที่อยู่ในภาวะปกติ จะมีความแตกต่างกันมาก
อย่างไรก็ตามช่วง 5 เดือนแรกที่ผ่านมาอัตราการใช้เวลาโฆษณาทางช่อง7 ยังเต็มต่อเนื่อง และรายได้โฆษณาเติบโตสูงกว่าภาพรวมอุตสาหกรรม เนื่องจากรายการต่างๆ ยังมีเรทติ้งผู้ชมครองอันดับหนึ่ง แม้ว่าบางช่วงละครไพรม์ไทม์ จะลดลงมาอยู่ในอันดับสอง เช่นละครวันศุกร์ เสาร์ อาทิตย์ ในเดือนพ.ค.ที่ผ่านมา แต่หลังจากเปลี่ยนเรื่องใหม่ “นักสู้มหากาฬ” ในเดือนมิ.ย. เรทติ้งกลับมาเป็นผู้นำเช่นเดิม
“จากความนิยมด้านเรทติ้งผู้ชมที่ยังครองความเป็นผู้นำทางฟรีทีวี มีโอกาสที่ช่อง7 จะปรับราคาเพิ่มขึ้นอีกในปีนี้” นายพลากร กล่าว
รายงานจากมีเดีย เอเยนซี่ ระบุว่าในเดือนพ.ค.ที่ผ่านมา ได้ปรับราคาโฆษณาช่วง นอน ไพรม์ไทม์ 7 รายการ ประมาณ 10% และก่อนหน้านั้นในเดือน ก.พ. ได้ปรับราคาบางรายการช่วง 22.30 น. ในอัตราเฉลี่ย 10% เช่นกัน ทั้งนี้เป็นการปรับราคาต่อเนื่องจากเดือน ต.ค.55 ในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ที่อัตรา 2-10% ทั้งนี้ การปรับราคาโฆษณาขึ้นอย่างต่อเนื่องของช่อง7 มาจากการครองเรทติ้งผู้ชมมาอย่างต่อเนื่องของช่องฟรีทีวีในปัจจุบัน
นายพลากร กล่าวอีกว่าในการประมูล “ทีวีดิจิทัล” ประเภทธุรกิจ 24 ช่องของ กสทช.ในเดือน ก.ย.นี้ คาดว่ากว่าจะเริ่มออกอากาศจะอยู่ในช่วงต้นปี 2557 สำหรับช่อง 7 ที่อยู่ในอุตสาหกรรมบรอดแคสต์ ได้เตรียมความพร้อมด้านบุคลากร การลงทุนอุปกรณ์การผลิตระบบดิจิทัล และคอนเทนท์ต่างๆ เพื่อเข้าร่วมประมูลทีวีดิจิทัลในครั้งนี้ด้วยเช่นกัน
“อุตสากรรมการบรอดแคสต์ไทยต้องเปลี่ยนจากอนาล็อกสู่ดิจิทัล ตามที่ กสทช.กำหนดไว้ ช่อง7 ในฐานะผู้ประกอบกิจการทีวี มองเห็นโอกาสการก้าวสู่ทีวีดิจิทัล เช่นเดียวกับผู้ประกอบการรายอื่นๆ” นายพลากร กล่าว
ทางด้านนโยบายการบริหารคอนเทนท์ช่อง 7 ในช่วงครึ่งปีหลังนี้ จะมีการปรับคอนเทนท์เพื่อตอบโจทย์ผู้ชมกลุ่มแมส ซึ่งเป็นฐานผู้ชมหลักของช่อง ทั้งละคร วาไรตี้ ฟอร์แมทรายการจากต่างประเทศ รวมทั้งกีฬา ซึ่งช่อง 7 ให้ความสำคัญอย่างมาก โดยมีรายการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลลีกระดับโลก เช่นรายการ เอฟเอ คัพ อังกฤษ ซึ่งซื้อลิขสิทธิ์ต่อเนื่อง 6 ปี นับจากปี 2555 นอกจากนี้ยังมีความร่วมมือกับ อาร์เอส ในการถ่ายทอดสดการแข่งขันลาลีกา สเปน ทางฟรีทีวี ด้วยเช่นกัน
