ธุรกิจ'โฮมชอปปิง'ไทยบูมสะพัด'หมื่นล้าน'

นายซอง นัก เจ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท จีเอ็มเอ็ม ซีเจ โอ ช้อปปิ้ง จำกัด ผู้บริหารช่องรายการ "โอ ช้อปปิ้ง" ธุรกิจโฮม ชอปปิง จากประเทศเกาหลี เปิดเผยว่าทิศทางธุรกิจโฮม ชอปปิง ในประเทศไทยยังมีทิศทางเติบโตในช่วงครึ่งปีหลัง แม้ว่าภาพรวมเศรษฐกิจมีแนวโน้มซบเซาและกำลังซื้อชะลอตัวจากหนี้ภาคครัวเรือนสูง แต่ในสถานการณ์ดังกล่าวผู้บริโภคจะลดการจับจ่ายนอกบ้านเป็นลำดับแรก ซึ่งถือเป็น "โอกาส"ของธุรกิจโฮม ชอปปิง ที่สามารถเลือกซื้อสินค้าแบรนด์เนมที่มีความน่าเชื่อถือได้จากช่องทางทีวีชอปปิงที่บ้าน เช่นเดียวกับช่องทางออนไลน์ที่มีแนวโน้มเติบโตในภาวะกำลังซื้อผู้บริโภคซบเซาเช่นกัน

"ธุรกิจโฮม ชอปปิง ในประเทศไทยยังมีขนาดเล็กจึงมีโอกาสขยายตัวสูงในอนาคต อีกทั้งช่วงที่ผ่านมาประเทศไทยมีการเปิดเสรีธุรกิจแพลตฟอร์ม เปิดโอกาสการลงทุนเป็นเจ้าของช่องรายการผ่านแพลตฟอร์มเคเบิลทีวี และทีวีดาวเทียม ส่งผลให้ เกิดช่องทีวี ชอปปิงเพิ่มขึ้น กระตุ้นให้ภาพรวมตลาดเติบโตสูง"นายซอง นัก เจ กล่าว

จากทิศทางดังกล่าวทำให้ผู้ประกอบการโฮม ชอปปิง ในต่างประเทศ โดยเฉพาะจากเกาหลี และญี่ปุ่น เข้ามาร่วมทุนกับผู้ประกอบการในประเทศไทย เพื่อดำเนินธุรกิจโฮม ชอปปิง อย่างต่อเนื่องในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ด้านพฤติกรรมผู้บริโภคไทย มีความคุ้นเคยกับการซื้อสินค้าผ่านช่องทางทีวี ชอปปิง และสื่อออนไลน์ มากขึ้น คาดว่าตลาดโฮม ชอปปิงปีนี้ จะมีมูลค่าประมาณ 1 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่มีมูลค่า 6,000-7,000 ล้านบาท

สำหรับช่องโอ ชอปปิง ซึ่งเป็นธุรกิจร่วมทุนระหว่าง ซีเจ โอ ช้อปปิ้ง ประเทศเกาหลี และจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ เปิดตัวช่องทีวีดาวเทียม ในช่วงครึ่งปีหลังปี 2555 ทำรายได้ประมาณ 140 ล้านบาท สำหรับช่วงครึ่งปีแรกปีนี้ ทำรายได้ 150 ล้านบาท ขณะที่ช่วงครึ่งปีหลังวางกลยุทธ์เพิ่มช่องทางการสื่อสาร โดยเช่าเวลาช่องทีวีดาวเทียม "ช่อง6" ซึ่งเป็นช่องรายการครอบครัวของเวิร์คพอยท์ วันละ 50 นาที ออกอากาศ 2 ครั้ง ครั้งละ 25 นาที ช่วง 9.30 น. และ 15.00 น. เพื่อขยายฐานผู้ชมในกลุ่มครอบครัวและสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในกลุ่มครอบครัวมากขึ้น

อีกทั้งจะขยายฐานสินค้ากลุ่มไอที อาทิ กล้องถ่ายรูป คอมพิวเตอร์ โน้ตบุ๊ค มาจำหน่ายเพิ่มเติมในครึ่งปีหลัง พร้อมทั้งเพิ่มจำนวนสินค้าจาก 80 รายการ เป็น 100 รายการ ปัจจุบันช่องโอ ช้อปปิ้งออกอากาศแบบฟรีทูแอร์ ผ่านจานดาวเทียมทั้งระบบซีแบนด์ เคยูแบนด์ และเคเบิลท้องถิ่นกว่า 100 ราย ทั่วประเทศ ทำให้สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าในต่างจังหวัดจำนวนมาก พบว่ายอดขายในพื้นที่ภาคใต้ ภาคกลาง และตะวันออกเฉียงเหนือในช่วงครึ่งปีแรกเติบโต 250%
จากสถิติพบว่าลูกค้าซื้อสินค้าจากโอ ชอปปิง เฉลี่ยใช้จ่ายครั้งละ 2,500 บาทต่อคน

ทั้งนี้ จากกลยุทธ์การทำตลาดดังกล่าวคาดว่าในสิ้นปีนี้จะทำรายได้รวม 500 ล้านบาท และวางเป้าหมายเป็นผู้นำตลาดโฮม ช้อปปิ้ง ภายใน 3 ปี หรือในปี 2559 โดยวางเป้าหมายรายได้ที่ 6,000 ล้านบาท