งบโฆษณาเดือน พ.ค. ฟื้นตัว 3% จากเดือนก่อนหน้า แต่ต่ำกว่าปีก่อน 2%
- สื่อโรงภาพยนตร์หดตัว 31% YoY ฉุดยอดใช้งบโฆษณารวมลดลง 2% YoY
Nielsen รายงานมูลค่าการโฆษณาในเดือน พ.ค. ที่ 9,757 ล้านบาท (+3% MoM, -2% YoY) ฟื้นตัวจากเดือน เม.ย. ซึ่งเป็นช่วงโลว์ซีซั่นของธุรกิจสื่อโฆษณา แต่ต่ำกว่าช่วงเดียวกันของปีก่อนเนื่องจากการหดตัวของยอดใช้งบโฆษณาสื่อในโรงภาพยนตร์ (-14% MoM, -31% YoY) ซึ่งเราคาดว่าเกิดจากการปรับฐานใหม่การสำรวจโดย Nielsen ทำให้ข้อมูลอาจมีความคลาดเคลื่อน ขณะที่สื่อฟรีทีวีดั้งเดิม (+5% MoM, +2% YoY) ซึ่งเป็นสื่อหลักยังคงเติบโตต่อเนื่องและดีกว่าอุตสาหกรรม เป็นผลมาจากการปรับขึ้นอัตราค่าโฆษณาของผู้ประกอบการสถานีโทรทัศน์หลักตั้งแต่ช่วงต้นปี 2556 ทั้งนี้ ผู้ซื้อสื่อโฆษณามูลค่าสูงสุด 10 อันดับแรกในเดือน พ.ค. 56 มีเพียงผู้ประกอบการ 3 รายเท่านั้น ที่ใช้งบโฆษณาลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่ผู้ประกอบการรายใหญ่อย่าง Unilever มีการใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้น 15% YoY
- การออกใบอนุญาตให้บริการโครงข่าย “ทีวีดิจิทัล” ยังคงคลุมเครือ
การพิจารณาออกใบอนุญาตให้บริการโครงข่ายทีวีดิจิทัลซึ่งเป็นกระบวนการสำคัญที่จะต้องเกิดก่อนการจัดประมูลช่องทีวีดิจิทัลประเภทธุรกิจ 24 ช่อง ณ ปัจจุบันยังคงไม่มีความชัดเจน เนื่องจากผู้ยื่นขอใบอนุญาตให้บริการโครงข่ายฯ ทั้ง 4 ราย (MCOT, กองทัพบก, กรมประชาสัมพันธ์และ TPBS) ยังคงอยู่ระหว่างทดลองระบบการส่งสัญญาณเพื่อประเมินมูลค่าการลงทุนของโครงการก่อนที่จะจัดทำแผนธุรกิจเพื่อเสนอ กสทช. ต่อไป รวมทั้งกรณีหลักเกณฑ์ Must Carry ที่ ณ ปัจจุบันก็ยังไม่มีความชัดเจนว่ารวมถึงโครงข่ายใดบ้าง ทั้งนี้ ก่อนหน้านี้ กสทช. เปิดเผยว่าจะพิจารณาออกใบอนุญาตให้บริการโครงข่ายฯ ได้ภายในเดือน มิ.ย. 56 นี้ และจะจัดประมูลช่องทีวีดิจิทัลประเภทธุรกิจ 24 ช่อง ภายในเดือน ต.ค. 56 นี้
