'ทีวีดิจิทัล'จุดเปลี่ยนสื่อ-โฆษณา

"สื่อโทรทัศน์"ภาคพื้นดินระบบอนาล็อก ถือเป็นสื่อหลักที่ "ผู้ชมไทย" เข้าถึงและรับชม แบ่งเป็นพื้นที่ กรุงเทพฯ จำนวน 9.7 ล้านคน หรือ 15% ของจำนวนประชากร ,พื้นที่ในเขตเมืองจำนวน 14.2 ล้านคน หรือ 22.1% และพื้นที่ชนบทจำนวน 40.7 ล้านคน หรือ 62.9%

สินธุ์ เภตรารัตน์ กรรมการผู้จัดการ มีเดียลูกค้าสัมพันธ์ บริษัทนีลเส็น ประเทศไทย จำกัด กล่าวว่าในปีที่ผ่านมาแพลตฟอร์มการรับชมผ่านเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมเข้าถึงครัวเรือนไทยทั่วประเทศ 64% แบ่งเป็นทรูวิชั่นส์ 2 ล้านราย ,เคเบิลท้องถิ่น 2.4 ล้านราย และจานรับสัญญาณดาวเทียม 7.5 ล้านราย และยังมีอัตราการเติบโตต่อเนื่องในปีนี้
โดยรูปแบบการรับชมช่องรายการผ่าน 3 แพลตฟอร์มหลัก ผู้ชมยังเลือกดูช่องฟรีทีวี อนาล็อกเป็นหลัก ในแพลตฟอร์มทรูวิชั่นส์ แบ่งเป็นการดูฟรีทีวี 57.3% ดูทรูวิชั่นส์ 42.7% ส่วนแพลตฟอร์มเคเบิลทีวีท้องถิ่น ดูฟรีทีวี 57.4% ดูช่องเคเบิลทีวี 42.6% ขณะที่แพลตฟอร์มจานดาวเทียมดูฟรีทีวี 64.6% ดูทีวีดาวเทียม 25.4%

อัตราการรับชม"ทีวี" ผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ ประกอบด้วย ทรูวิชั่นส์ 149 นาที/วัน , ช่องเคเบิลทีวีท้องถิ่น 139 นาที/วัน และทีวีดาวเทียม 105 นาที/วัน

จากพฤติกรรมการรับชมช่องรายการผ่านแพลตฟอร์มดังกล่าว จะพบว่าช่องฟรีทีวี รวมทั้งเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม เป็นแพลตฟอร์มหลักในการรับชมของครัวเรือนไทย ประเมินการใช้งบโฆษณาผ่านฟรีทีวีในปีนี้มีโอกาสเติบโตที่ 14.4% หรือมีมูลค่า 7.7 หมื่นล้านบาท เช่นเดียวกับการมใช้งบโฆษณาผ่านเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมปีนี้ที่คาดเติบโต 26.6% หรือมูลค่า 1.2 หมื่นล้านบาท

ทั้งการเติบโตของแพลตฟอร์มและพฤติกรรมของผู้ชมช่องรายการในไทย เชื่อว่า ฟรีทีวี เพย์ทีวี และทีวีดาวเทียม ยังเป็นแพลตฟอร์มหลักที่ยัง "เติบโต" ในปีนี้ เนื่องด้วยฐานผู้ชมกว่า 50% ยังรับชมช่องรายการผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ
ขณะที่การเกิดขึ้นของ "ทีวีดิจิทัล" อีก 48 ช่อง แบ่งเป็นช่องธุรกิจ 24 ช่อง จะเป็นอีกจุดเปลี่ยนของการจัดสรรงบโฆษณา จากการกระจายตัวของฐานผู้ชมไปยังช่องรายการที่เพิ่มขึ้น โดย "ช่องรายการ"ใดจะได้รับการจัดสรรงบประมาณขึ้นอยู่กับคอนเทนท์ว่ามีเรทติ้งผู้ชมให้ความสนใจมากเพียงใด

พูดได้ว่า Content is King และ การรับชมช่องรายการที่ "คมชัด" ผ่านแพลตฟอร์มเคเบิลและทีวีดาวเทียมที่ชัดกว่าเสาก้างปลาระบบอนาล็อก คือ Queen และการเกิดขึ้นของ "ทีวีดิจิทัล" จะเป็นจุดเปลี่ยน และความท้าทายสำคัญของอุตสาหกรรมสื่อไทยนับจากนี้