งบโฆษณาไตรมาสแรกโต1.3%

บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด รายงานการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อแมส ไตรมาสแรก (ม.ค.-มี.ค.56) ปีนี้มีมูลค่า 2.6 หมื่นล้านบาท เติบโต 1.3% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน

กลุ่มสื่อที่มีการใช้งบโฆษณา "เติบโต" ประกอบด้วย สื่อโทรทัศน์ มูลค่า 1.65 หมื่นล้านบาท เติบโต 4.09% สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ (transit) มูลค่า 766 ล้านบาท เติบโต 30.27% สื่อในร้านค้า (in store) มูลค่า 508 ล้านบาท เติบโต 17.05% สื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 210 ล้านบาท เติบโต 53.28%

สำหรับสื่อที่มีอัตราการใช้งบโฆษณา "ลดลง" คือ วิทยุ มูลค่า 1,416 ล้านบาท ลดลง 0.70% หนังสือพิมพ์ มูลค่า 3.5 พันล้านบาท ลดลง 5.14% นิตยสาร มูลค่า 1.1 พันล้านบาท ลดลง 1.56% สื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ มูลค่า 1.2 พันล้านบาท ลดลง 21.96% และป้ายโฆษณา มูลค่า 1 พันล้านบาท ลดลง 7.04%

ขณะที่ภาพรวมการใช้งบโฆษณาเฉพาะเดือนมี.ค.2556 เปรียบเทียบช่วงเดียวกันปีก่อน มีมูลค่า 9.9 พันล้านบาท "เติบโต" 2.43% โดยสื่อหลักๆ ที่ขยายตัว คือ ทีวี มูลค่า 6.2 พันล้านบาท เติบโต 3.57% วิทยุ มูลค่า 575 ล้านบาท เติบโต 6.88% หนังสือพิมพ์ มูลค่า 1.3 พันล้านบาท เติบโต 0.36% ซึ่งถือเป็นสื่อหลักที่มีอัตราการเติบโตไม่สูงนัก หรืออยู่ในภาวะ "ทรงตัว"

อย่างไรก็ตามพบว่าสื่อใหม่และสื่อเฉพาะกลุ่มยังมีแนวโน้ม "เติบโต"สูง คือ โฆษณาสื่อเคลื่อนที่ เติบโต 37.50% สื่ออินสโตร์ เติบโต 49.17% และสื่ออินเทอร์เน็ต เติบโต 39.22% ส่วนสื่อที่มีอัตราการใช้งบโฆษณา "ลดลง" ในเดือน มี.ค.ปีนี้ คือ นิตยสาร ลดลง 3.48% โฆษณาในโรงภาพยนตร์ ลดลง 28.62% และป้ายโฆษณา ลดลง 7.79%