'อาร์เอส'รีแบรนด์ช่องกีฬาปั้น'ซันแชนแนล'ลุยฟรีทูแอร์

นับเป็นฐานผู้ชมที่ขยายตัวสูง เรียกความสนใจจากลูกค้าและเอเยนซีให้หันมาใช้พื้นที่โฆษณา ด้วยจุดเด่นเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก แต่อัตราค่าโฆษณาต่ำกว่าฟรีทีวีหลายเท่า จึงนับเป็นแพลตฟอร์มสร้าง "รายได้" ให้คอนเทนท์ โปร
วายเดอร์ในยุคดิจิทัล

องอาจ สิงห์ลำพอง รองกรรมการผู้อำนวยการ สายงานสถานีโทรทัศน์ บมจ.อาร์เอส กล่าวว่าช่วง 3 ปีที่ผ่านมา อาร์เอสได้ขยาย "ช่องทีวีดาวเทียม" รวม 5 ช่อง คือ คือ สบายดีทีวี ,ช่อง8 , ยู แชนแนล ,สตาร์แม็กซ์ และล่าสุด ซัน แชนแนล (Sun Channel) ซึ่ง "รีแบรนด์" มาจาก "อาร์เอส สปอร์ต ลาลีกา" ช่องทีวีดาวเทียมหลักถ่ายทอดสดการแข่งขัน "ลาลีกา สเปน" ที่อาร์เอสได้รับลิขสิทธิ์แพร่ภาพในทุกแพลตฟอร์มเป็นเวลา 3 ปีนับจากฤดูกาล 2012-2015 ซึ่งเดิมกำหนดให้ผู้ที่รับชมช่องอาร์เอส สปอร์ต ลาลีกา ต้องรับชมผ่านกล่องรับสัญญาณ "ซันบ็อกซ์" เท่านั้น เนื่องจากกำหนดให้ธุรกิจในรูปแบบ "เพย์ทีวี" มีรายได้จากฐานสมาชิกที่จ่ายเงินเพื่อรับชมลีกดัง

แต่จากการสถานการณ์การเติบโตของตลาดจานดาวเทียม ทำให้ช่องทีวีดาวเทียมประเภท "ฟรีทูแอร์" สามารถเข้าถึงผู้ชมได้ครอบคลุมกว่า 50 ล้านครัวเรือน ช่อง "ซัน แชนแนล" จึงปรับตัวมาอยู่บนแพลตฟอร์มฟรีทูแอร์ที่รับชมได้ทุกช่องทางและทุกกล่องรับสัญญาณ ภายใต้คอนเซปต์ใหม่ "เอ็กซ์ตรีม เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ วาไรตี้" (Extreme Entertainment Variety) มีกลุ่มเป้าหมายหลักคือ วัยทำงานตอนต้นและกลุ่มผู้ใหญ่ที่รักความทันสมัย ใช้ชีวิตแบบอิสระ ชื่นชอบความบันเทิงและกีฬา

โดยยังคงเน้นกลุ่มรายการถ่ายทอดสดฟุตบอลลาลีกา สเปน เพื่อรองรับฐานผู้ชมคนรักกีฬา พร้อมกับเพิ่มคอนเทนท์ กลุ่มรายการบันเทิง อาทิมูฟวี่ไทม์ ,หนังไทยวันหยุด ,เวิลด์ คอนเสิร์ต รายการข่าว อาทิ ตะวันทันข่าวและรายการวาไรตี้ อาทิ เปิดอกคุย ,โสดสโมสร,ต่อปากต่อคำ,ซันดารา, ที่สุดของที่สุด ซึ่งเป็นจุดแข็งของอาร์เอส เพื่อให้ช่องนี้ได้ขยายฐานผู้ชมให้ครอบคลุมยิ่งขึ้น

"ซัน แชนแนลยังมีแม่เหล็กเป็นคอนเทนท์กีฬาทั้งลีกลาลีกา และกีฬาอื่นๆ ในสัดส่วน 40% และเสริมทัพด้วยคอนเทนท์บันเทิงและข่าว 60% ในรูปแบบผังรายการช่องฟรีทีวีปัจจุบัน ตอบโจทย์ผู้ชมกลุ่มแมสในตลาดจานดาวเทียม"
อีกทั้งยังเป็นช่องทางสำคัญในการปรับโครงสร้างการหารายได้ใหม่ จากรูปแบบเพย์ทีวี มาเป็นรายได้จากโฆษณาเป็นหลักในอัตรา 60% ด้วยมั่นใจรูปแบบการนำเสนอคอนเทนท์ที่ตอบโจทย์ผู้ชม และเชื่อว่าจะสร้างเรทติ้งติดอันดับท็อปเทน พร้อมเป้าหมายคืนทุนและสร้างรายได้ 100 ล้านบาทในปีแรก

ขณะที่รายได้จากฐานสมาชิกจากฝั่งเพย์ทีวี ที่กำหนดสัดส่วนไว้ 40% จะมีแรงดึงดูดจากผู้ที่ต้องการรับชมแมทช์การถ่ายทอดสดฟุตบอลลาลีกา เพราะแม้จะเป็นช่องฟรีทูแอร์ แต่ในช่วงที่ถ่ายทอดสดลาลีกาสัปดาห์ละ 10 แมทช์ ผู้ชมที่ไม่ได้ซื้อแพ็คเกจรายเดือนก็ไม่สามารถรับชมได้ อย่างไรก็ตามได้เปิดกว้างให้กล่องรับสัญญาณทุกรุ่นที่มีระบบเข้ารหัสสัญญาณ ซื้อแพ็คเกจการรับชมรายเดือนๆ 100 บาท ขณะที่ผู้ที่ซื้อกล่องซันบ็อกซ์ ยังคงสิทธิประโยชน์ได้รับชมฟรี 1 ฤดูกาล

ภายใต้คอนเทนท์ใหม่ คอนเซปต์ใหม่ ของช่องซัน แชนแนล องอาจมั่นใจว่าประสบการณ์การบริหารช่อง8 ที่สามารถปั้นเรทติ้งติดอันดับหนึ่ง ด้วยไฮไลต์ "ละคร เฟิร์สรัน" ทางช่องทีวีดาวเทียมมาแล้ว จะสามารถสร้างเรทติ้งช่องซัน
แชนแนล ให้เป็นอีกช่องกีฬาและบันเทิงที่มีเรทติ้งติดอันดับต้นๆ ได้ในระยะเวลาอันใกล้

ด้วยเป้าหมายรายได้รวมอาร์เอสในปีนี้ที่ 4 พันล้านบาท สัดส่วนธุรกิจสื่อจะก้าวมาเป็นรายได้หลักที่ 48% โดยทีวีดาวเทียมทั้ง 5 ช่องรวมช่องซัน แชนแนล ล้วนมีบทบาทสำคัญผลักดันภาพรวมธุรกิจมีเดียของอาร์เอสให้เติบโตก้าวกระโดด

โดยทั้งช่อง8 และช่องซัน แชนแนล ถือเป็น 2 ช่องทีวีดาวเทียม ที่พร้อมจะก้าวสู่แพลตฟอร์ม "ทีวีดิจิทัล" ตามแผนที่อาร์เอส ได้เตรียมประมูลช่องรายการประเภทวาไรตี้ในปีนี้