เอ็กซ์เอ็มเอเชีย ร่วมทุน "ธอมัสไอเดีย" ดิจิทัล เอเยนซี่ไทย สร้างเครือข่ายครบวงจร เดินหน้าบุกอาเซียน รับโอกาสธุรกิจหลังเปิดเออีซี
นายพอล ซูน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เอ็กซ์เอ็ม เอเชีย แปซิฟิก จำกัด เปิดเผยว่า เอ็กซ์เอ็มฯ ซึ่งเป็นดิจิทัล เอเยนซี่ครบวงจรในเครือดับบลิวพีพี (WPP) ได้เข้ามาร่วมทุนและเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ใน บริษัท ธอมัสไอเดีย จำกัด เมื่อวันที่ 13 มี.ค.ที่ผ่านมา โดยผู้ก่อตั้งธอมัสไอเดียทั้ง 2 คน คือ นางสาวอุไรพร ชลสิริรุ่งสกุล และนางสาวอารยา เช้ากระจ่าง ยังคงเป็นผู้บริหารสูงสุดของบริษัทต่อไป และยังคงใช้ชื่อธอมัสไอเดีย ดำเนินกิจการในประเทศไทย
โดยช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาเอ็กซ์เอ็ม ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ที่สิงคโปร์ ได้เข้าไปร่วมทุนกับดิจิทัล เอเยนซีท้องถิ่นมาแล้วในประเทศอินโดนีเซีย มาเลเซีย และล่าสุดประเทศไทย และกำลังศึกษาตลาดใหม่ๆ ที่จะเข้าไปร่วมทุนเพิ่มเติมในประเทศเวียดนาม ฮ่องกง เกาหลี ออสเตรเลีย ทั้งนี้ ในประเทศที่เอ็กซ์เอ็ม เข้าไปร่วมทุนจะมีอัตราการเติบโตของการดำเนินงานในอัตรากว่า 100%
"แนวทางการเติบโตด้านการให้บริการดิจิทัลของดับบลิวพีพี จะใช้กลยุทธ์ให้เอ็กซ์เอ็ม เข้าไปร่วมทุนกับเอเยนซีท้องถิ่น โดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชียที่มีอัตราการเติบโตของเศรษฐกิจสูง ทำให้แบรนด์สินค้าทั้งระดับภูมิภาคและระดับโลกต้องการใช้สื่อดิจิทัล เพื่อเป็นเครื่องมือสื่อสารกับผู้บริโภคในแต่ละพื้นที่ สอดคล้องกับจำนวนประชากรออนไลน์ในเอเชียที่มีอัตราการเติบโตสูง" นายซูน กล่าว
ด้านนางสาวอารยา เช้ากระจ่าง ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายสร้างสรรค์ บริษัท ธอมัส ไอเดีย จำกัด กล่าวว่า ปัจจุบันสินค้าและแบรนด์ต่างให้ความสำคัญกับการใช้สื่อดิจิทัล เป็นเครื่องมือในการทำตลาด การสื่อสาร และช่องทางการขาย เนื่องจากเป็นเครื่องมือที่มีต้นทุน "ต่ำสุด" เมื่อเทียบกับสื่ออื่นๆ อีกทั้งสามารถสร้างแพลตฟอร์มในรูปแบบ "ดิจิทัล คอมเมิร์ซ" ที่สามารถสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายและสร้างยอดขายได้ในระยะยาว
ภายใต้การร่วมทุนกับเอ็กซ์เอ็ม จะเป็นปัจจัยสำคัญกระตุ้นการเติบโตของธอมัสไอเดีย ได้ในอัตรา 40-50% หรือเพิ่มขึ้น "เท่าตัว" จากปกติที่จะเติบโตปีละ 20-30% เนื่องจากสามารถใช้เครื่องมือและเครือข่ายของเอ็กซ์เอ็ม และดับบลิวพีพี ในการให้บริการลูกค้าที่ต้องการเข้าไปขยายตลาดในต่างประเทศ โดยเฉพาะในอาเซียนได้อย่างเต็มประสิทธิภาพ อีกทั้งเอ็กซ์เอ็ม จะส่งต่อลูกค้าที่เป็นกลุ่มอาเซียน แบรนด์ ซึ่งมีแผนจะรุกตลาดในไทย มาให้ธอมัสไอเดียดูแล ส่งผลให้บริษัทสามารถเติบโตได้จากฐานลูกค้าเก่าและลูกค้าใหม่ในกลุ่มอาเซียน
นางสาวอุไรพร ชลสิริรุ่งสกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัทธอมัสไอเดีย จำกัด กล่าวเพิ่มเติมว่า การเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) ทำให้ "แบรนด์ไทย" ต้องการเข้าไปรุกตลาดในกลุ่มประเทศอาเซียนมากขึ้น ผ่านกลยุทธ์และเครื่องมือสื่อดิจิทัล ขณะที่พฤติกรรมของประชากรออนไลน์ในแต่ละประเทศแตกต่างกัน ดังนั้นแนวทางการร่วมทุนกับเครือข่ายเอเยนซีระดับโลก จะได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลวิจัยเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคในประเทศต่างๆ เพื่อสนับสนุนแบรนด์ที่เป็นลูกค้าของบริษัททำตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ปัจจุบันแบรนด์ต่างๆ ให้ความสำคัญกับเครื่องมือสื่อดิจิทัล และจัดสรรงบประมาณเพิ่มเติมในการสื่อสารด้านดิจิทัลทุกปี คาดว่าภาพรวมปีนี้สัดส่วนงบสื่อดิจิทัลจะเพิ่มเท่าตัว จาก 2% เป็น 5% ของอุตสาหกรรมโฆษณามูลค่า 1 แสนล้านบาท
