โบรกฯคาดทีวีดิจิทัลจุดเปลี่ยนธุรกิจสื่อ

ฝ่ายวิจัย บริษัทหลักทรัพย์เอเซีย พลัส ประเมินว่า การประมูลใบอนุญาตทีวีดิจิทัลในปี 2556 นี้ ถือเป็นจุดเปลี่ยนที่สำคัญของอุตสาหกรรมสื่อบันเทิง ในการเปลี่ยนผ่านการระบบการออกอากาศรายการทีวี จากระบบอนาล็อกแบบเดิมไปสู่ระบบดิจิทัล ซึ่งจะทำให้เกิดช่องฟรีทีวีใหม่เพิ่มขึ้น และ คาดว่าจะเห็นการเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อทีวีต่อจากนี้เพิ่มขึ้น

ทั้งนี้ มองว่าเป็นทั้งการแข่งขันและโอกาสสำหรับผู้ประกอบการรายใหญ่อย่าง BEC และ MCOT เป็นผู้ที่มีความพร้อมในการเข้าประมูลทีวีดิจิทัล ต้องการประมูลให้ได้จำนวนช่องมากครบทุกประเภททั้งช่องข่าว เด็ก ทั่วไป เพื่อรักษาส่วนแบ่งตลาด แต่อาจติดปัญหาการตั้งเพดานจำนวนช่องสูงสุดที่จะเข้าประมูลได้ของกสทช.

อย่างไรก็ตามในช่วง 1-2 ปีนี้ ก่อนที่ระบบดิจิทัลจะสมบูรณ์เต็มรูปแบบ คาดว่าช่องฟรีทีวีเดิม น่าจะยังสามารถปรับเพิ่มอัตราค่าโฆษณาขึ้นได้ ก่อนเกิดการแข่งขันรุนแรง ขณะที่โอกาสทองจะตกเป็นของผู้ประกอบรายเล็กๆ มีโอกาสเข้ามาแย่งเม็ดเงินโฆษณาได้ในระยะยาว จากการประมูลช่องใหม่ การที่รับจ้างผลิตรายการ การเช่าเวลาจากช่องเพื่อทำรายการ ซึ่งทำให้เม็ดเงินค่าโฆษณากระจายออกไปช่องต่างๆ ตามจำนวนช่องที่เพิ่มมากขึ้น

"จากนี้ไปโอกาสที่จะเห็นการปรับขึ้นค่าโฆษณาของฟรีทีวีคงเป็นไปได้ยาก แต่ทิศทางน่าจะเป็นการปรับลดลงมากกว่า เพราะเม็ดเงินมีช่องทางในการไหลเข้ามากขึ้นหลังจากการมีทีวีดิจิทัลเข้ามา แต่เชื่อว่ายังจะไม่เห็นการลดค่าโฆษณาในเร็วๆ นี้ ต้องดูที่โครงข่ายด้วยว่าจะออกมาในรูปแบบไหน"

ทั้งนี้ ยังต้องขึ้นกับความชัดเจนเรื่องราคาประมูลใบอนุญาตทีวีดิจิทัลประเภทช่องรายการด้วย ถ้าราคาตั้งต้นสูงอาจจะไม่คุ้มค่ากับการลงทุน และไม่จูงใจให้ผู้ประกอบการรายใหม่เข้ามาประมูล ขณะที่ต้นทุนในการทำช่องทีวีดาวเทียมมีราคาต่ำกว่ามาก ซึ่งฝ่ายวิเคราะห์ประเมินว่าผู้ประกอบการที่มีความเชี่ยวชาญในเรื่องการผลิตคอนเทนท์ อย่าง RS, WORK, GRAMMY NBC และ NMG จะได้รับประโยชน์

บทวิเคราะห์ บริษัทหลักทรัพย์ทรีนีตี้ มองว่าสัดส่วนช่องที่เปลี่ยนไปจะส่งผลให้ราคาตั้งต้นประมูลสำหรับช่อง HD และช่องข่าวลดลง เป็นผลบวกต่อบริษัทที่ต้องการประมูลช่องดังกล่าว เช่น GRAMMY, MCOT และ NMG
ขณะที่ ฝ่ายวิจัย บริษัทหลักทรัพย์บัวหลวง ระบุว่า ผู้ประกอบการคอนเทนต์อย่างเช่น WORK จะเป็นผู้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากการชนะประมูลใบอนุญาตช่องทีวีดิจิทัล โดย WORK วางแผนที่จะเข้าร่วมประมูลใบอนุญาตช่องทีวีดิจิทัลจำนวน 2 ช่อง

ฝ่ายวิจัยเชื่อว่า WORK ซึ่ง ณ ปัจจุบันยังไม่มีช่องทีวีที่ออกอากาศระบบภาคพื้นดิน จะได้รับประโยชน์อย่างมหาศาลจากความสามารถในการนำเอาคอนเทนท์ของตนเองออกอากาศผ่านแพลทฟอร์มของช่องทีวีดิจิตัล และเนื่องจากบริษัทเป็นเจ้าของสตูดิโอจำนวน 16 แห่ง

ฝ่ายวิจัยคาดว่าต้นทุนอุปกรณ์ดิจิทัลที่จะเพิ่มขึ้นสำหรับบริษัทจึงไม่น่าจะสูงมากนัก ซึ่งจะทำการคำนวณมูลค่าเพิ่มจากการเข้าประมูลใบอนุญาตทีวีดิจิทัลจำนวน 2 ช่องเข้ามาในประมาณการในช่วงครึ่งหลังของปี 2556