'นิปปอนเพนต์'เล็งปรับราคาสี5%

นายเฉลิมพงษ์ มหาวาณิชย์วงศ์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท นิปปอนเพนต์ เดคโคเรทีฟ โคทติ้ง (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทเตรียมทยอยปรับราคาสีทุกประเภทอีก 5% หลังจากที่ต้นทุนปรับขึ้นเฉลี่ยต่อปี ประมาณ 3-7% มาจากราคาน้ำมันโลกที่ผันผวน ซึ่งการปรับราคาจะเป็นไปตามกลไกการแข่งขันและคู่แข่งในตลาด

ส่วนแผนการทำตลาดในปีนี้ จะเน้นการพัฒนาสินค้าควบคู่กับการสร้างแบรดน์นิปปอนเพนต์ โดยเตรียมเปิดตัวสีน้ำทาอาคารภายนอก ในกลุ่มอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม รวมถึงนำเข้าสีงานไม้จากประเทศมาเลเซีย โดยเบื้องต้นจะอาศัยการใช้สิทธิประโยชน์ทางภาษี 0% จากการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) เพราะคุ้มทุนกว่าการผลิตเองในประเทศ
ทั้งนี้ การนำเข้าสีงานไม้จากประเทศมาเลเซีย จะทำให้เสียเปรียบในเรื่องของต้นทุนด้านการขนส่งที่สูงกว่าคู่แข่งในประเทศประมาณ 5% ถึงกระนั้นกลยุทธ์ด้านราคาที่ถูกกว่าผู้นำตลาดประมาณ 5% จะทำให้สามารถแข่งขันได้ คาดว่าจะเปิดตัวภายในช่วงไตรมาส 3 ปีนี้ และตั้งเป้ายอดขายสีงานไม้ปีแรกไว้ที่ 100 ล้านบาท” นายเฉลิมพงษ์ กล่าว

นายเฉลิมพงษ์ ย้ำว่าภาพรวมตลาดสีทาอาคารมีมูลค่า 1.6 หมื่นล้านบาท เติบโตต่อเนื่อง ขณะที่บริษัทมีการเติบโตมากกว่าตลาดโดยเฉพาะในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา ซึ่งมาจากการมีสินค้าที่หลากหลายครอบคลุมทุกเซกเมนต์ หรือกว่า 100 ผลิตภัณฑ์ มากกว่า 2,000 รายการ รวมถึงการจัดแคมเปญ ณ จุดขาย อย่าง “เฉดสี สมาร์ท ไพรซ์” ที่จำหน่ายสีผสมจากเครื่องราคาเดียวกันกับสีกระป๋องสำเร็จรูป ส่งผลให้มีส่วนแบ่งการตลาดสีนิปปอนเพ็นต์อยู่ที่ 10% อยู่อันดับ 3-4 ในตลาดและตั้งเป้าส่วนแบ่งการตลาดปีนี้ไว้ที่ 12%

ปีนี้นิปปอนเพนต์เตรียมงบการตลาดไว้ที่ 360 ล้านบาท จะเน้นโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านทางสื่อทีวี และสื่อการตลาดอื่นๆ โดยเฉพาะการจัดแคมเปญ ณ จุดขาย และเครื่องผสมสี 650 เครื่อง ร่วมกับตัวแทนจำหน่ายที่มีอยู่ 1,000 รายทั่วประเทศ

ส่วนของยอดขายปี 2555 อยู่ที่ 1,600 ล้านบาท เติบโต 38% เทียบกับยอดขายปีก่อนที่ทำได้ 1,160 ล้านบาท โดยมีสัดส่วนการขายเป็นกลุ่มสีน้ำ 25% สีน้ำมัน 15% สีสเปรย์ 10% และสีในกลุ่มอีโคโนมี 15% ขณะที่สัดส่วนกลุ่มลูกค้าแบ่งเป็นกลุ่มบ้านแนวราบ 39% อาคารสูง 21% งานโปรเจค 19% โรงงาน 13% ราชการ 6% อื่นๆ 2% สำหรับปีนี้ตั้งเป้ายอดขายไว้ที่ 2,080 ล้านบาท เติบโต 30% ขณะที่กำลังการผลิตสี จากโรงงานย่านสุขสวัสดิ์ 76 (พระประแดง) แบ่งเป็นสีน้ำ 15 ล้านลิตร สีน้ำมัน 10% สีสเปรย์ 5 ล้านกระป๋อง และยังไม่มีแผนที่จะเพิ่มกำลังการผลิตแต่อย่างใด

“ที่ผ่านมาได้แยกตัวออกมาจากบริษัท นิปปอนเพนต์ (ประเทศไทย) จำกัด จัดตั้งบริษัทฯ ในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา ถือเป็นกลยุทธ์ด้านการตลาดเพื่อให้เกิดความชัดเจนในการบริหารจัดการธุรกิจระหว่างสีทาอาคารและสีพ่นรถยนต์” นายเฉลิมพงษ์ กล่าว