เฮรัลด์ทริบูน ปิดฉากแบรนด์อายุกว่า 40 ปี

ความเคลื่อนไหวเพื่อรีแบรนด์ไอเอชทีไม่ได้เป็นสิ่งนอกเหนือการคาดหมาย เพราะที่ผ่านมานิวยอร์กไทมส์ได้เพิ่มความพยายามผลักดันสื่อในเครือให้เป็นที่รู้จักมากขึ้นในโลก และอยู่ในช่วงขายทิ้งสินทรัพย์ส่วนใหญ่ รวมถึงบอสตันโกลบ

นายมาร์ก ธอมสัน ประธานคณะเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่ กล่าวแสดงความเชื่อมั่นว่านิวยอร์กไทมส์มีศักยภาพที่จะหาผู้อ่านนอกสหรัฐได้เพิ่มขึ้นมาก บริษัทเดอะไทมส์กล่าวว่าจะเริ่มการรีแบรนด์ทั่วโลกในอนาคตอันใกล้นี้ โดยจะมีฉบับที่พิมพ์จากฮ่องกง ปารีส ลอนดอน และนิวยอร์ก การเปลี่ยนชื่ออินเตอร์เนชันแนลเฮรัลด์ทริบูนเป็นอินเตอร์เนชันแนลนิวยอร์กไทมส์จะช่วยลดความสับสน เพราะบริษัทพยายามหาผู้อ่านกลุ่มใหม่ๆ ทั่วโลกภายใต้แบรนด์เดียว

ปัจจุบันผู้อ่านฉบับดิจิตอลของไทมส์ 10% อยู่นอกสหรัฐ โดยเวบไซต์ของไอเอชทีก็มีชื่อนิวยอร์กไทมส์อยู่ด้วย เพราะหนังสือพิมพ์สองฉบับนี้แบ่งปันเนื้อหากัน นายเคน ดอคเตอร์ นักวิเคราะห์แห่งเอาต์เซลล์รีเสิร์ช กล่าวว่าไม่เห็นเหตุผลที่คนอ่านจะเลิกอ่านไอเอชทีหลังจากการรีแบรนด์ แม้นิวยอร์กไทมส์เป็นแบรนด์ที่รู้จักกันดีในหมู่ผู้อ่านอายุน้อยลงมาหน่อย