พีอาร์ชิงโอกาสเออีซี แบรนด์ไทยโกอินเตอร์

ที่ทั้งแบรนด์ "ไทย-เทศ" ต่างเตรียมจัดทัพรับโอกาสการเติบโตนับจากนี้

ภายใต้แผนการบุกตลาดอาเซียนของทัพ "แบรนด์ไทย" คงต้องพ่วงทั้งกลยุทธ์การทำตลาดและการสื่อสารแบรนด์ไปพร้อมกัน หรืออีกมุมการเข้ามาขยายตลาดของ "อาเซียนแบรนด์" ในตลาดไทยก็ต้องใช้บริการด้านการสื่อสารไม่ต่างกัน

ทิศทางดังกล่าวนับเป็นโอกาสสำคัญของธุรกิจประชาสัมพันธ์ (พีอาร์) และการสื่อสารครบวงจร ที่พร้อมให้บริการกับแบรนด์ไทย ซึ่งกำลังตื่นตัวและเตรียมองค์กรสู่เออีซี

ดนัย จันทร์เจ้าฉาย ประธาน โก คอมมูนิเคชั่นส์ กรุ๊ป และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ดีซี คอนซัลแทนส์ แอนด์ มาร์เก็ตติ้ง คอมมูนิเคชั่นส์ จำกัด กล่าวว่าตั้งแต่ปี55 ดีซีฯได้เตรียมองค์กร เพื่อพร้อมรับเออีซี ด้วยการร่วมเป็นพันธมิตรกับ "โก คอมมูนิเคชั่นส์ กรุ๊ป" กลุ่มบริษัทประชาสัมพันธ์ชั้นนำของเอเชีย เดินหน้าแผนก้าวสู่การสร้างเครือข่าย บริษัทประชาสัมพันธ์อิสระที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย ด้วยการร่วมเป็นพันธมิตรระหว่าง บริษัท โก คอมมูนิเคชั่นส์ ประเทศมาเลเซีย, ดีซี คอนซัลแทนส์ฯ ประเทศไทย และบริษัท แอคทีฟ อีเวนท์ แมเนจเม้นท์ ประเทศกัมพูชา

ในไตรมาสแรกของปี56 โก คอมมูนิเคชั่นส์ กรุ๊ป มีแผนที่จะร่วมเป็นพันธมิตรกับบริษัทที่ปรึกษาประชาสัมพันธ์ประเทศพม่า ลาว อินโดนีเซีย เวียดนาม ศรีลังกาและอินเดียเพิ่มเติม เชื่อว่าจากนี้ โก คอมมูนิเคชั่นส์ฯ ซึ่งมีบริษัทที่ปรึกษาประชาสัมพันธ์ชั้นแนวหน้าอีกหลายแห่งร่วมเป็นพันธมิตร จะมีทรัพยากรมากขึ้นและมีลูกค้าเพิ่มตามไปด้วย

ทั้งนี้ ทางกลุ่มฯ มีแผนที่จะลงทุนเสริมสร้างและพัฒนาขีดความสามารถและความเชี่ยวชาญของพนักงานในแต่ละประเทศ ที่เข้าไปดำเนินกิจการให้มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นบริษัทข้ามชาติหรือบริษัทในท้องถิ่นต่างเห็นว่าการสื่อสารประชาสัมพันธ์เป็นการลงทุนที่คุ้มค่าและเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในการสร้างแบรนด์ สร้างชื่อเสียงให้เป็นที่รู้จัก รวมถึงช่วยในการทำกิจกรรมการตลาด และที่สำคัญคือการเพิ่มผลกำไร

“การร่วมเป็นพันธมิตรกับโก คอมมูนิเคชั่นส์ กรุ๊ป และการเข้าไปร่วมงานกับบริษัทใหม่ๆ ในภูมิภาคเอเชียตามที่ได้วางแผนไว้ เชื่อว่าจะส่งผลให้รายได้และกำไรจะเติบโตกว่า 20% ต่อปี” ดนัยกล่าว

แผนงานที่สำคัญอีกประการหนึ่งของโก คอมมูนิเคชั่นส์ คือการมีเครือข่ายพันธมิตรที่แข็งแกร่ง ในกลุ่มประเทศลุ่มแม่น้ำโขง ซึ่งเป็นหนึ่งในเขตเศรษฐกิจที่มีการเติบโตสูงที่สุดในภูมิภาคอาเซียน มีผลิตภัณฑ์มวลรวมในประเทศ (จีดีพี) เติบโตเฉลี่ยกว่า 8% ต่อปี

ขณะที่ วรรณี ลีลาเวชบุตร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท นิโอ ทาร์เก็ต จำกัด จำกัด ที่ปรึกษาภาพลักษณ์, กลยุทธ์การสื่อสารและประชาสัมพันธ์ กล่าวว่าการก้าวสู่เออีซี ที่ส่งผลให้ตลาดเปิดกว้างขึ้น นับเป็นโอกาสที่ดีให้กับบริษัทที่ปรึกษาด้านการสร้างภาพลักษณ์ที่มีความพร้อมด้านทีมงาน สามารถสื่อสารภาษาอังกฤษได้ และมีเครือข่ายในต่างประเทศ ได้มีโอกาสขยายฐานธุรกิจในภูมิภาคนี้ รองรับโอกาสการเติบโตการทิศทางการลงทุนของ "ทุนไทยไปอาเซียน" และ "ทุนอาเซียนมาไทย" ไม่ว่าจะเป็นการลงทุนรูปแบบใด ก็ต้องการใช้บริการด้านการสื่อสารและพีอาร์ในการทำตลาดทั้งสิ้น

"กลุ่มที่มีเครือข่ายหรือพาร์ทเนอร์ในต่างประเทศ จะมีความได้เปรียบในการทำงานด้านสื่อสารและพีอาร์ เพราะจะเข้าใจวัฒนธรรมการสื่อสารและพฤติกรรมผู้บริโภคในท้องถิ่นต่างๆ เพื่อพัฒนารูปแบบการสื่อสารและคอนเทนท์ได้อย่างตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคในแต่ละประเทศ"

นิโอฯ เองได้เตรียมความพร้อมด้านการเป็นพันธมิตรกับเครือข่ายในธุรกิจด้านการสื่อสารและพีอาร์ต่างชาติ มาอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบันมีพันธมิตรในอาเซียน ที่พร้อมจะทำงานร่วมกันทั้งการให้บริการแบรนด์ไทย โกอินเตอร์ และกลุ่มอาเซียน รวมทั้ง อาเซียน พลัส ที่จะเข้ามาทำตลาดในไทย

จากการที่บริษัทและองค์กรให้ความสำคัญกับการสร้างภาพลักษณ์ รวมทั้งการเตรียมตัวบุกตลาดอาเซียน ส่งผลให้ธุรกิจการสื่อสารสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ มีอัตราการเติบโตต่อเนื่องทุกปีไม่ว่าเศรษฐกิจโดยรวมจะเติบโตสูงหรือชะลอตัว ด้วยจำเป็นต้องใช้บริการด้านการสื่อสารและพีอาร์ในการขับเคลื่อนแบรนด์ท่ามกลางสถานการณ์ต่างๆ ทำให้ธุรกิจนี้เติบโตเฉลี่ยปีละ 10%

เชื่อว่าท่ามกลางเกมรุกปักธงอาเซียนจากนโยบายเออีซี นับจากนี้ธุรกิจการสื่อสารและพีอาร์ยังคงเติบโตสูงในอัตรา 15-20%ต่อปี