ปั้นแบรนด์ยาสีฟันไทย ‘ทยา’ บุกอาเซียน-เอเชีย ชูนวัตกรรมเจาะคนรุ่นใหม่ ฉีกคู่แข่ง โกยตลาดหมื่นล้าน

ลบภาพจำยาสีฟันสมุนไพรแบบเดิมๆ ยาสีฟันพรีเมียมแบรนด์ไทย THAYA (ทยา) วางโรดแมปเจาะขุมทรัพย์ตลาดยาสีฟันไทยมูลค่ากว่า 12,000 ล้านบาท!  รับเทรนด์ดูแลสุขภาพช่องปากเพื่อความงาม (Oral Beauty) ที่มีแนวโน้มเติบโตสูงอย่างต่อเนื่อง

ทยา เปิดเกมรุกสร้างแบรนด์ พร้อมสร้างกระแสในโซเชียลมีเดีย เจาะตรงกลุ่มคนรุ่นใหม่และฐานแฟนคลับ ย้ำจุดขายนวัตกรรม “Violet Whitening” จากวัตถุดิบ "มังคุด" ผลไม้ที่มีชื่อเสียงของประเทศไทย สร้างความแตกต่างจากคู่แข่งอย่างชัดเจน

ทยากร ตั้งตระกูล Founder and CEO บริษัท ทยา คอร์ปอเรชั่น จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ยาสีฟัน THAYA (ทยา) กล่าวว่า ทยา คอร์ปอเรชั่น วางยุทธศาสตร์พัฒนาธุรกิจโดยเน้นสินค้าที่ทุกคนจำเป็นต้องใช้ในทุกวัน! ด้วยเป้าหมายขับเคลื่อนสินค้านั้นๆ สร้างคุณค่าให้กับการดูแลตัวเองอย่างแท้จริง 

แบรนด์ทยา มองโจทย์ตั้ง หรือ pain point  ของผู้บริโภคที่มีความกังวลเกี่ยวกับสุขภาพช่องปาก! ท่ามกลางโปรดักต์ที่ใช้อยู่ทุกวันช่วยแก้ไขปัญหาเหล่านั้นได้อย่างไรบ้าง? เป็นช่องว่างและโอกาสทางการตลาดที่สำคัญ เพราะสำหรับผู้บริโภคนั้นการดูแลสุขภาพช่องปากเชื่อมโยงกับความมั่นใจในการใช้ชีวิตประจำวันด้วย

ดังนั้น การเดินหน้าทำความเข้าใจในเรื่องสุขภาพเหงือกและฟันอย่างจริงจัง นำไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่ตรงตามความต้องการของผู้บริโภคในเรื่องฟันที่ดูขาวสะอาดและลมหายใจสดชื่น เป็นที่มาของการแจ้งเกิดแบรนด์สัญชาติไทย THAYA (ทยา)  ในปี 2566-2567  วางกรอบพัฒนาสินค้าภายใต้แนวคิด “MODERN HERBAL ORAL CARE” หรือการดูแลช่องปาก ด้วยสารสกัดจากธรรมชาติระดับพรีเมียมรูปแบบใหม่ เพื่อให้การแปรงฟันไม่ใช่แค่เรื่องของความสะอาด แต่เป็นประสบการณ์การดูแลช่องปากที่ลึกมากกว่าเดิม เพื่อสร้างความมั่นใจและภาพลักษณ์ของการดูแลตัวเองอย่างมีระดับ

แบรนด์ทยา ลุยเจาะตลาดยาสีฟันหมื่นล้าน

ตลาดยาสีฟันในประเทศไทย มีมูลค่ากว่า 12,000 ล้านบาท โดยมีเซกเมนต์สูตรมาตรฐาน ครองส่วนแบ่งมากสุด 35-40% รองลงมาคือ สมุนไพร 20-25% กลุ่มแก้ปัญหาเฉพาะทาง ดูแลเหงือก ลดการเสียวฟัน ช่วยให้ฟันขาว และ อื่นๆ 25-30%  แต่ละตลาดมีการแข่งขันสูง ส่วนใหญ่เป็นแบรนด์ดัง! ยึดครองมาร์เก็ตแชร์อย่างมีนัยสำคัญ

ผลสำรวจของเราพบว่าผู้บริโภคต้องการยาสีฟันสมุนไพรที่รสชาติไม่ขม ไม่เฝื่อน ไม่แสบปาก ช่วยให้ปากสะอาด ลมหายใจสดชื่น ฟันขาว มีฟลูออไรด์ป้องกันฟันผุ จะเห็นว่า ยังคงมีช่องว่างของเซกเมนต์ให้แบรนด์ใหม่เข้ามาทำตลาด ด้วยผลิตภัณฑ์ที่สามารถแก้ไขปัญหาของแต่ละบุคคลได้อย่างตรงจุด และเทรนด์ที่กำลังได้รับความนิยมมากขึ้น คือ การดูแลฟันเพื่อความงาม (Oral Beauty) ช่วยสร้างความมั่นใจ ทั้งการพูด และ การยิ้ม

ยาสีฟันต่อยอด "มังคุด" เสริมจุดแข็งแบรนด์ไทย

แบรนด์ THAYA (ทยา) เป็นยาสีฟันสารสกัดจากธรรมชาติ โดยใช้วิทยาศาสตร์เป็นพื้นฐาน ผสานสารสกัดธรรมชาติและสมุนไพรไทย โดยนำความโดดเด่นของสารสกัด Purify Xanthone จากเปลือกมังคุดของไทยที่มีผลงานวิจัยรองรับ เข้ากับมิกซ์เบอร์รี่ และฟลูออไรด์ ผ่านเทคโนโลยี NANO ENCAPSULATION กลายเป็นนวัตกรรม “Violet Whitening” ทำให้เนื้อยาสีฟันเป็นสีม่วงธรรมชาติ ตามวัตถุดิบหลัก "มังคุด" ผลไม้ที่มีชื่อเสียงของประเทศไทย ที่ถือเป็นการ "ต่อยอด" ครั้งใหญ่ ช่วยสนับสนุนเกษตรกรไทยไปพร้อมๆ กัน 

THAYA (ทยา) นำคุณค่าของวัตถุดิบเหล่านี้ มาสร้างผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพช่องปากในรูปแบบที่เข้ากับผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน ครบทุกมิติ นับเป็นนวัตกรรมที่เป็นจุดแข็งและจุดขายที่แตกต่างจากคู่แข่งแบรนด์ยาสีสันสมุนไพรทั่วไป จะเห็นชัดว่าตลาดยังมีช่องว่าง และอาจยังไม่มียาสีฟันสมุนไพรแบรนด์ไหนที่สื่อสารในเรื่องนี้อย่างจริงจัง

ไม่ถึง 2 ปี โกยยอดขายกว่าล้านหลอด

THAYA (ทยา) ถือเป็นแบรนด์น้องใหม่ในตลาดยาสีฟันที่เติบโตอย่างต่อเนื่องในช่องทางออนไลน์ มุ่งสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนในฐานะแบรนด์ไทยที่เข้าใจปัญหาสุขภาพช่องปากคนไทย ระยะแรกของการสร้าง Branding ในปี 2569-2571 อัดฉีดงบกว่า 100 ล้านบาท สร้างการรับรู้ต่อแบรนด์ผ่านการเลือกใช้พรีเซนเตอร์ไทยที่มีชื่อเสียง เพื่อสร้างการรู้จักในกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่

พรีเซ็นเตอร์ล่าสุด “โฟร์ท-ณัฐวรรธน์ จิโรชน์ธิกุล” เน้นสร้างกระแสในโซเชียลมีเดีย เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่และฐานแฟนคลับ พร้อมวางแผนกลยุทธ์ออน์ไลฟ์อย่างต่อเนื่อง โดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ที่มีชื่อเสียง น่าเชื่อถือ และกระแสในช่วงนั้นๆ ร่วมไลฟ์ขายสินค้า เพื่อสร้างการรับรู้ จัดโปรชันพิเศษ กระตุ้นการทดลองใช้  พร้อมวางแผนการประชาสัมพันธ์ต่อเนื่อง เพื่อสร้างภาพลักษณ์และความน่าเชื่อถือในระยะยาว 

แบรนด์ THAYA (ทยา) เปิดตัวในตลาดออนไลน์ มีลูกค้าตัดสินใจซื้อไปทดลองใช้ ได้การตอบรับที่ดี มีรีวิวผลลัพธ์จากการใช้จริงในชีวิตประจำวัน จนกลายเป็นกระแสบอกต่อ ทำให้แบรนด์เติบโต มียอดขายในออนไลน์ มากกว่า 1 ล้านหลอด ในระยะเวลาไม่ถึง 2 ปี

ในปี 2569-2571 THAYA (ทยา) วางแผนขยายตลาดต่างประเทศในฐานะแบรนด์ไทย ไปยังประเทศกลุ่มอาเซียนและเอเชีย อย่างประเทศจีน  ระยะแรก เปิดรับตัวแทนจำหน่าย และจัดทีมศึกษาวางแผนความต้องการของกลุ่มเป้าหมายในแต่ละประเทศ ควบคู่การสร้างแบรนด์สินค้าไทยให้มีภาพลักษณ์ที่น่าเชื่อถือในระยะยาว

เรามุ่งสร้างแบรนด์สินค้าไทยจากสารสกัดธรรมชาติและเปลือกมังคุดของไทย ซึ่งไตรมาสแรกปี 2570 วางเป้าเติบโตในตลาดต่างประเทศเพิ่ม 10-30%

ทยากร ย้ำว่าแบรนด์ทยา ไม่ได้อยากสร้างยาสีฟันที่คนซื้อเพราะความแปลกใหม่ หรือ ตามกระแสเพียงครั้งเดียว แต่ต้องการส่งมอบสินค้าที่ดีีมีคุณภาพ สร้างเหตุผลให้ผู้บริโภคได้เลือกใช้อย่างต่อเนื่อง ทั้งด้านประสบการณ์ ความเหมาะสม ความคุ้มค่า และความพึงพอใจในผลลัพธ์  

ในเบื้องต้น การขยายช่องทางการขายเชิงรุกในออนไลน์และโมเดิร์นเทรด การส่งออกตลาดอาเซียนและจีน มุ่งสู่เป้าหมายยอดขายแตะ 1,000 ล้านบาท ภายในปี 2571