ชีวา ลาภิณตั้งสุทธิ Retail Curator ผู้บริหารโครงการ 1981 Soul & Sold ซึ่งเปิดบริการในวันที่ 2 ก.ค. นี้ กล่าวว่า "1981 Soul & Sold" พร้อมปลุกย่านรามคำแหงให้สนุกขึ้นอีกครั้ง ด้วยศูนย์รวมร้านค้า นักสะสม นักออกแบบ นักดนตรี และ Community ภายใต้คอนเซปต์ Newstalgia (นิวสตัลเจีย) พร้อมศูนย์รวมร้านอาหารและสตรีตฟู้ดชั้นนำของย่านรามคำแหง
โครงการ 1981 Soul & Sold ไม่ใช่แค่ศูนย์การค้า แต่คือ Ecosystem ของ Newstalgia ที่ถูกออกแบบให้เป็น A New-stalgia Market place & Culture Hub แห่งแรกของไทย
“ขณะที่โลกกำลังเผชิญกับความเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เทรนด์ที่น่าจับตาคือ คนรุ่นใหม่กำลังหันกลับไปหาความทรงจำของยุคก่อน ไม่ใช่เพื่อหนีความจริง แต่เพื่อสร้างแรงบันดาลใจใหม่"
งานวิจัยอ้างอิงจาก GWI Zeitgeist - January 2023 จัดทำโดย GWI (Global Web Index) ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยผู้บริโภคระดับโลกสัญชาติอังกฤษ ระบุว่า 50% ของ Gen Z รู้สึกถึงความคิดถึง (Nostalgia) ต่อสื่อและวัฒนธรรมจากทศวรรษก่อน เพราะให้ความรู้สึกสงบและเป็นตัวตนมากกว่าโลกดิจิทัลที่เร่งรีบ
ขณะที่ ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ SCB ชี้ว่า ตลาดแฟชั่นมือสอง (Resale) ในประเทศไทยมีมูลค่า 1,800 ล้านบาทในปี 2566 เติบโต 20% จากปีก่อนหน้าและคาดว่าจะขยายตัวอีก 15% ต่อปีจนถึงปี 2570 ในระดับภูมิภาค ตลาดแฟชั่นมือสองในเอเชียแปซิฟิกคาดว่าจะเติบโตจาก 16,200 ล้านดอลลาร์ (2566) สู่ 47,400 ล้านดอลลาร์ ภายในปี 2575 (Credence Research)
นอกจากนี้ พบว่าแคมเปญการตลาดที่มาจากแนวคิด Newstalgia สามารถสร้าง Engagement ได้สูงกว่าโฆษณาทั่วไปถึง 2 เท่า และ 70% ของผู้บริโภคระบุว่ารู้สึกถึงความน่าเชื่อถือมากกว่าจากแบรนด์ที่สื่อสารด้วยจิตวิญญาณย้อนยุค (ที่มา : Nostalgia Marketing Report 2026)
จากข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงของ Gen Z รวมทั้ง Gen X และ Gen Y ที่คิดถึงสมัยวัยเด็ก วัยรุ่น จะคิดถึงโครงการ 1981 Soul & Sold เพราะไม่ใช่แค่ศูนย์การค้า แต่คือ Ecosystem ของ Newstalgia ในฐานะ A New-stalgia Market place & Culture Hub แห่งแรกของไทย
ดังนั้น ความสำคัญของตัวเลข 1981 จึงไม่ใช่การย้อนกลับ แต่คือการเริ่มต้นอีกครั้งบนรากฐานเดิม (อาคารเดอะมอลล์ รามคำแหง) ที่เคยสร้างวัฒนธรรมเมืองบน ถนนรามคำแหง มาแล้ว
“กลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ที่หันมาหา 'ความหมาย' มากกว่า 'ความเร็ว' พฤติกรรมของ Gen Z และ Millennials ซึ่งเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก กำลังเปลี่ยนจากการซื้อของใหม่สู่การค้นหาสินค้าที่มีเรื่องเล่า ค่านิยม และความเป็นตัวตน ซึ่งตรงกับสิ่งที่ 1981 Soul & Sold นำเสนออย่างสมบูรณ์แบบ”
ถอดรหัสอาณาจักร "1981 Soul & Sold" แสนตารางเมตร!
โครงการ 1981 Soul & Sold แลนด์มาร์กใหม่แห่งย่านรามคำแหง ลงทุนกว่า 1,300 ล้านบาท บนพื้นที่ขนาด 100,000 ตารางเมตร มีความน่าสนใจตั้งแต่การดีไซน์พื้นที่ไปจนถึงไฮไลต์ที่ต้องมาเช็คอิน!
เริ่มจาก ยานนาล็อก (YAANALOG) ลิฟต์ที่ไม่ใช่แค่ลิฟต์ แต่ถูกออกแบบใหม่ ในสไตล์อนาล็อก ไม่ใช่เพียงทางเดินระหว่างชั้น แต่คือสัญลักษณ์ของแนวคิด Newstalgia (นิวสตัลเจีย) ที่นำจิตวิญญาณของอดีตมาสร้างประสบการณ์ที่จับต้องได้
พื้นที่โครงการถูกออกแบบให้เป็น "Cultural Ecosystem" เชื่อมโยงระหว่าง แฟชั่น ดนตรี เทคโนโลยี ศิลปะ ไลฟ์สไตล์ และ Community แบ่งเป็น 8 โซน ได้แก่ Fashion and Accessories, Music and Media, Analog and Tech Nostalgia, Art, Craft and Design, Collectibles and Memorabilia, Lifestyle Services, Food and Beverage และ Community Anchors โดยมีไฮไลต์สำคัญ ได้แก่
คาเฟ่คอนเซปต์ใหม่ "ห้างทองบาร์" บาร์อาหารและเครื่องดื่มที่หยิบเสน่ห์ของร้านทองยุคคลาสสิกมาตีความใหม่ โดย พันธุ์ทางอาร์ตเวิร์ค บริษัทออกแบบและผลิตงานศิลป์ระดับแนวหน้าของไทย ผู้อยู่เบื้องหลังงานสร้าง Production Design ให้กับซีรีส์และมิวสิกวิดีโอชื่อดังมากมาย
DOWNTOWN Store ร้าน Multi-Brand ที่รวม Streetwear ไปจนถึง Luxury Fashion พร้อมสินค้า Rare Item และของสะสมที่ตอบโจทย์สายแฟชั่นและนักสะสมโดยเฉพาะ
LOOKER USED SHOP & CAFE คาเฟ่ผู้ชายจัดจ้านจาก LOOKER แมกกาซีน
ร้าน PRONTO & Co. ร้าน Multi-Brand สำหรับคนรักสไตล์ Heritage, Workwear และ Streetwear กับเสื้อผ้า เดนิม รองเท้า และ Selected Items จากแบรนด์ชั้นนำทั่วโลกไว้ในที่เดียว เป็นต้น
1981 กูร์เมต์ อีทส์ (1981 Gourmet Eats) ศูนย์รวมวัฒนธรรมความอร่อยและแฮงเอาต์แห่งใหม่ของย่านรามคำแหง กับร้านอาหารและสตรีทฟู้ดร้านดัง อาทิ โอชาม ข้าวต้มแห้งเอกมัย ฟู่เฉิงข้าวมันไก่ ร้านกระทะเหล็ก แอนคั่วไก่ กาลนาน ก๋วยเตี๋ยวเรือสมุนไพร Shouua56 (ร้านสไตล์ญี่ปุ่น) ไฟว์สตาร์ ไก่ย่าง 5 ดาว โปเต้โต้คอนเนอร์ Fresh Me At COCO Monster Crepe กล้วยทอดโบราณ บ้าบิ่นกัสโต้ สตาร์บัคส์ ONE TO TWO Coffee และอีกกว่า 150 ร้าน
พร้อมกิจกรรมและโปรโมชั่นเปิดตึก SALEMAZE เขาวงกตเสื้อผ้ากว่า 10,000 ตัว เมื่อช้อปสินค้าจากร้านใดก็ได้ภายในโครงการ ครบทุก 199 บาท รับแสตมป์ 1 ดวง นำไปร่วมสนุก เมื่อสะสมแสตมป์ครบ 10 ดวง รับสิทธิ์เข้าร่วมกิจกรรม "รถเข็นคลั่ง" 9 วินาทีกับของรางวัลมูลค่าเต็มคันบนรถเข็นยักษ์สูงกว่า 3 เมตร อัดแน่นไปด้วยของรางวัลและของแรร์ที่ซ่อนอยู่ ผู้ร่วมกิจกรรมมีเวลา 9 วินาทีในการค้นหา และหยิบสิ่งที่ได้กลับบ้านได้ทันที
พลาดไม่ได้กับเวทีดนตรีศิลปินอัลเทอร์เนทีฟ อินดี้ และหลากหลายแนวดนตรี ตลอด 4 วัน ประเดิมวันแรก 2 ก.ค.นำโดย Patcha วันที่ 3 ก.ค. นำโดย เป้ อารักษ์ และอนันดา เอเวอร์ริ่งแฮม ในบทบาท Presenter จากแบรนด์ Top Country วันที่ 4 ก.ค. นำโดย HUGO THONURI COWBOY NIGHT และ วันที่ 5 ก.ค. นำโดย KIKI พร้อมพบดีเจ Club Underground อาทิ DJ จาก N!CHED RADIO, Cvptain Morgans และJuicy Tomatoes เป็นต้น รวมถึงร่วมสัมผัส 1981 Studio หรือ Media and Culture Hub ช่องทางการสื่อสาร การทำการตลาดสำหรับคนรุ่นใหม่
