ดาราสาวงานรุมฉ่ำต่อเนื่อง! “น้องเนย” กวาดพรีเซนเตอร์-คอลแล็บส์เพิ่ม มีทั้งแบรนด์สัญชาติไทยและต่างประเทศ ไม่เว้นแม้แต่ “ทองคำ” สบโอกาสคว้า “น้องเนย” เปลี่ยนการออมทองให้มาพร้อมความน่ารัก ตอกย้ำ “Mascot Marketing” ไม่มีแผ่ว สมมงรายได้รวมตลอด 2 ปี ทะลุพันล้าน
แม้ว่า “น้องเนย” เด็กน้อยวัยฉามขวบประจำแบรนด์ “บัตเตอร์แบร์” (Butterbear) จะโด่งดังถึงขีดสุดจนสร้างการเติบโตจากปีแรกที่มีรายได้ “7.4 ล้านบาท” สู่ผลประกอบการ “544 ล้านบาท” ในปีถัดมา ทว่า ความนิยมในตัว “น้องเนย” ก็ยังไม่มีวี่แววลดลง ทั้งยังมีงานพรีเซนเตอร์-โดดร่วมคอลแล็บส์ (Collaboration) กับแบรนด์อื่นๆ อีกมากมาย
ตั้งแต่ช่วงต้นปีที่ผ่านมา จากการรวบรวมของ “กรุงเทพธุรกิจ” พบว่า “น้องเนย” ปรากฏตัวร่วมกับแบรนด์สินค้าหลากหลายประเภท ไม่ว่าจะเป็นขนมขบเคี้ยว เครื่องปรับอากาศ ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด หรือแม้กระทั่ง “ทองคำ” ก็ดึงน้องเนยเข้าไปเป็นส่วนหนึ่ง เพื่อดึงฐานลูกค้าใหม่ๆ-ทำให้ภาพลักษณ์แบรนด์เข้าถึงง่ายมากขึ้น
“ธนพิศาล คูหาเปรมกิจ” ประธานกรรมการบริหาร บริษัท จีแคป จำกัด หรือ “GCAP GOLD” ผู้นำด้านค้าทองรายใหญ่ของไทย ระบุถึงเหตุผลที่ดึง “น้องเนย” เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของคอลเลกชันล่าสุดว่า การรีแบรนด์ครั้งนี้ต้องการให้ “GCAP GOLD” เข้าถึงง่าย ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่ทันสมัยกับทุกช่วงวัย ทุกเจเนอเรชัน อยากให้การสะสมทองคำเป็นมากกว่าการเก็งกำไร เป็นไอเทมสุดน่ารักที่ใครๆ ก็อยากมีไว้ครอบครอง เปลี่ยนการลงทุนที่ดูจริงจังเกินไปให้สดใสเข้าถึงง่ายมากขึ้นผ่านคาแรกเตอร์ “น้องเนย”
คล้ายกับความเห็นจาก “ธีรนี กิตติธีระนนทร์” กรรมการผู้จัดการ บริษัท โอเชียนกลาส จำกัด (มหาชน) บริษัทเครื่องแก้วที่มีส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับหนึ่งของเมืองไทย เผยเหตุผลที่เลือก “น้องเนย” เป็นพาร์ทเนอร์ในโปรเจกต์คอลแล็บส์ครั้งนี้ เนื่องจากต้องการให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ดูเด็กลง-เข้าถึงง่ายมากขึ้น จากเดิมที่ “โอเชียนกลาส” ถูกมองว่า เป็นเครื่องแก้วของคุณแม่ กลยุทธ์ของแบรนด์ปีนี้ต้องการลบภาพจำเดิมๆ ดึงคนรุ่นใหม่เข้ามารู้จักแบรนด์มากขึ้น
“น้องเนย” เป็นคาแรกเตอร์ที่เชื่อมโยงกับความรู้สึกของผู้คนได้ชัดเจน ใครพบเห็นก็ต้องรักใคร่เอ็นดูจากความน่ารัก เชื่อว่า คอลเลกชันน้องเนยจะเป็นส่วนสำคัญในการผลักดัน-ส่งเสริมกลยุทธ์ที่วางไว้ให้แข็งแรงมากยิ่งขึ้น
อีกส่วนที่น่าจับตามองไม่แพ้กัน คือความร่วมมือระหว่าง “น้องเนย” และ “Charlotte Tilbury” แบรนด์ความงามระดับโลกอายุ 53 ปี เพิ่งออกคอลเลกชันพิเศษที่มีวางขายเฉพาะหน้าร้านที่ประเทศจีนเท่านั้น แต่ก็สร้างความตื่นตาตื่นใจให้ด้อมน้องเนยสุดๆ เพราะว่ากันว่า ที่ผ่านมา “Charlotte Tilbury” แทบจะไม่เคยโดดร่วมงานกับใครมาก่อน ทว่า ปัจจุบันการแข่งขันในตลาดความงามสูงขึ้นเรื่อยๆ จีนเองก็มีแบรนด์โลคอลที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นทุกวัน
การตัดสินใจจับมือคอลแล็บส์ครั้งนี้ ก็อาจเป็นไปได้ว่า แบรนด์เริ่มมองเห็นที่ทางในการปรับตัวเข้าหาคนรุ่นใหม่ การใช้ “น้องเนย” เป็นจิ๊กซอว์ตัวแรกก็น่าจะช่วยเสริมความนิยม-กรุยทางให้ “Young Gen” เปิดใจให้กับแบรนด์หรูระดับตำนานไม่มากก็น้อย
อย่างไรก็ตาม นี่เป็นเพียงส่วนหนึ่งของปรากฏการณ์ “น้องเนยฟีเวอร์” เท่านั้น ตลอด 5 เดือนที่ผ่านมา เรายังเห็นเจ้าเนยออกงานร่วมกับศิลปินต่างประเทศอีกหลายคน พร้อมกับการมาถึงของ “เบียงก้า” พี่สาวคนสวยที่แวะมาบ้างเป็นครั้งคราวเมื่อได้หยุดพักจากการเรียนแฟชั่นตามความฝัน จับตาดูกันต่อไปว่า ตลอดทั้งปีนี้บ้านบัตเตอร์เวิลด์จะมีเซอร์ไพรส์อะไรออกมาให้ “ด้อมน้องเนย” ติดตามกันอีก