‘ททท.’ เดินเกมรักษาท่องเที่ยวตลาดระยะไกล ชี้ทัวริสต์เชื่อมั่น ‘ไทย’ เดสติเนชันคุณภาพ

ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. กล่าวว่า ปัจจุบันสถานการณ์ “ภูมิรัฐศาสตร์โลก” ยังคงส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจและอุตสาหกรรมท่องเที่ยวอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะด้านซัพพลายและต้นทุนการดำเนินงานที่สูงขึ้นจาก “ราคาน้ำมัน” ซึ่งเป็นต้นทุนหลักของสินค้าและบริการทั่วโลก ทุกประเทศต่างได้รับผลกระทบในลักษณะเดียวกัน โดยบรรยากาศการเดินทางท่องเที่ยวทั่วโลกยังอยู่ในภาวะ “Wait & See” นักท่องเที่ยวมีความระมัดระวังมากขึ้นภายใต้ความไม่แน่นอนของสถานการณ์ระหว่างประเทศ

อย่างไรก็ตาม หากพิจารณาเชิงลึกจะพบว่าในช่วงเดือน ม.ค.-เม.ย. 2569 ตลาดนักท่องเที่ยวระยะไกลจากอเมริกาและยุโรปยังคงมีจำนวนใกล้เคียงกับช่วงเดียวกันของปี 2568 และในบางตลาดยังคงมีการเติบโต อาทิ ตลาดสแกนดิเนเวีย และยุโรปตะวันออก แม้สถานการณ์ความตึงเครียดจะเริ่มรุนแรงขึ้นตั้งแต่ต้นเดือน มี.ค. 2569 สะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อมั่นต่อประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางระดับคุณภาพ

สำหรับปัจจัยสำคัญที่ทำให้ตลาดยังคงรักษาระดับได้ ได้แก่ 1.ช่วงเวลาดังกล่าวเป็นไฮซีซันของตลาดระยะไกล นักท่องเที่ยวยังคงเลือกประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทางที่ตอบโจทย์ทั้งด้านคุณค่า ประสบการณ์ และความคุ้มค่า โดยนักท่องเที่ยวบางส่วนปรับเส้นทางการบิน (Rerouting) ผ่านฮับการบินอื่นแทนตะวันออกกลาง แม้จะมีบางส่วนที่เลื่อนหรือยกเลิกการเดินทางก็ตาม

2.ในมุมมองของนักท่องเที่ยวตะวันตก ประเทศไทยยังคงเป็นประเทศที่สงบ มีบรรยากาศเหมาะสมกับการพักผ่อน และเป็นจุดหมายปลายทางสำหรับการพักผ่อน (Holiday Destination) ที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง

และ 3.ตลอดช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา หน่วยงานที่เกี่ยวข้องทั้ง ททท. รวมถึงบริษัท ท่าอากาศยานไทย จำกัด (มหาชน) และสำนักงานการบินพลเรือนแห่งประเทศไทย ได้ร่วมกันผลักดันการเปิดเส้นทางบินตรงใหม่จากทั้งภูมิภาคอเมริกาและยุโรป รวมถึงเพิ่มความสะดวกด้านเชื่อมต่อเที่ยวบิน (Connecting) ผ่านฮับสำคัญในยุโรปและอเมริกา ส่งผลให้การเดินทางเข้าสู่ประเทศไทยมีทางเลือกและความคล่องตัวมากขึ้น

ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์

“อย่างไรก็ตาม ตลาดตะวันออกกลางได้รับผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญจากสถานการณ์ความขัดแย้ง ไม่ว่าจะเป็นการปิดสนามบิน การยกเลิกเที่ยวบิน และข้อจำกัดด้านการเดินทาง โดยกลุ่มท่องเที่ยวเพื่อการพักผ่อน (Leisure) ชะลอหรือยกเลิกการเดินทาง ขณะที่กลุ่มอัลตร้าลักชัวรี (Ultra Luxury) กลับเลือกเดินทางเข้ามาพำนักระยะยาวในประเทศไทยเพื่อหลีกเลี่ยงความไม่สงบ”

ฐาปนีย์ กล่าวเพิ่มเติมว่า สำหรับช่วงเดือน พ.ค.-ส.ค. เป็นช่วงปกติที่นักท่องเที่ยว “ตลาดยุโรป” ส่วนใหญ่มักเดินทางภายในกลุ่มประเทศยุโรปกันเอง ประกอบกับความไม่แน่นอนด้านภูมิรัฐศาสตร์และเศรษฐกิจ ส่งผลให้หลายสายการบินลดจำนวนเที่ยวบินลงอย่างมีนัยสำคัญ ทำให้ปริมาณที่นั่งโดยสาร (Seat Capacity) เข้าสู่ประเทศไทยลดลงตามไปด้วย

“ททท.ยังคงเดินหน้าสร้าง Top of Mind อย่างต่อเนื่อง เพื่อรักษาตลาดให้มีการเติบโตสม่ำเสมอจนถึงช่วงปลายปี”

ทั้งนี้ ททท.เชื่อมั่นว่าหากสถานการณ์ความขัดแย้งคลี่คลาย “ตลาดตะวันออกกลาง” โดยเฉพาะกลุ่มประเทศความร่วมมืออ่าวอาหรับ (GCC) จะกลับมาเดินทางเข้าประเทศไทยเพื่อหลีกหนีสภาพอากาศร้อนในช่วงเดือน ก.ค.-ก.ย. ซึ่งเริ่มเห็นสัญญาณเชิงบวกจากการเพิ่มเที่ยวบินอย่างต่อเนื่อง อาทิ สายการบินฟลายดูไบ (Flydubai) ที่เตรียมเปิดเส้นทางบินใหม่สู่ดอนเมืองวันละ 2 เที่ยวบิน ตั้งแต่วันที่ 1 ก.ค.นี้ รวมถึง เอทิฮัด แอร์เวย์ส (Etihad Airways) ที่เตรียมเพิ่มเที่ยวบินอีก 2 เที่ยวบินเช่นกัน

ขณะเดียวกัน ผู้ประกอบการท่องเที่ยวระดับโลกอย่าง “TUI” เปิดเผยว่า ยอดจองทริปฤดูร้อนจาก “นักท่องเที่ยวอังกฤษ” ลดลงราว 10% จากความกังวลด้านสงครามและค่าครองชีพ ส่งผลให้นักท่องเที่ยวตัดสินใจจองใกล้วันเดินทางมากขึ้น อย่างไรก็ดี ความต้องการเดินทางเริ่มเปลี่ยนจากตะวันออกกลางและเมดิเตอร์เรเนียนฝั่งตะวันออก ไปยังจุดหมายที่มีภาพลักษณ์ด้านความปลอดภัยสูงกว่า เช่น สเปน กรีซ แคนาดา ญี่ปุ่น ไทย และออสเตรเลีย แม้ต้นทุนน้ำมันเชื้อเพลิงจะสูงขึ้น และบางสายการบินลดจำนวนเที่ยวบิน แต่ผู้ประกอบการรายใหญ่ยังคงเชื่อมั่นว่าความต้องการเดินทางระยะยาวยังคงแข็งแรง โดยเฉพาะตลาดเรือสำราญและแพ็กเกจท่องเที่ยวคุณภาพ

สำหรับภาคการท่องเที่ยว ปัจจุบันพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงอย่างชัดเจน จากเดิมที่นิยมจองล่วงหน้านานกว่า 7 เดือน ปัจจุบันเหลือเฉลี่ยเพียงประมาณ 16 สัปดาห์ก่อนการเดินทาง สะท้อนถึง “การตัดสินใจที่ระมัดระวังมากขึ้น” ภายใต้ภาวะความไม่แน่นอนของโลก โดยในช่วงฤดูหนาวปี 2569 ต่อเนื่องไปจนถึงช่วงต้นปี 2570 ผู้ประกอบการไทยส่วนใหญ่ยังประเมินว่า ยอดจองยังอยู่ในระดับที่ดี แม้ยังมีความกังวลด้านภูมิรัฐศาสตร์อยู่บ้าง แต่หากสถานการณ์กลับเข้าสู่ภาวะปกติ เชื่อว่านักท่องเที่ยวจะกลับมาอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะกลุ่มท่องเที่ยวพักผ่อนเชิงคุณภาพ (Quality Leisure)

“ประเทศไทยอาจเผชิญการแข่งขันที่เข้มข้นขึ้นในกลุ่มตลาดนักท่องเที่ยวที่มีความอ่อนไหวด้านราคาจากประเทศคู่แข่งที่มีต้นทุนต่ำกว่า เช่น จีน และเวียดนาม ดังนั้นการรักษาจุดแข็งด้านคุณภาพ ประสบการณ์ และมาตรฐานการท่องเที่ยว จะเป็นหัวใจสำคัญในการรักษาความสามารถในการแข่งขันของประเทศไทยในระยะยาว” ผู้ว่าการ ททท.กล่าว