ขอแทรกตลาดน้ำดื่มหมื่นล้าน 'อิชิตัน' ส่งน้ำด่าง 'pH Plus' โกยยอดหน้าร้อน
ตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดมีมูลค่าราว 28,500 ล้านบาทต่อปี หลังโควิดคลี่คลายการบริโภคเชิงมูลค่าโต 13% เชิงปริมาณโต 10.1% "อิชิตัน" ขอเบียดแบ่งเค้ก เสิร์ฟน้ำด่าง "pH Plus" เจาะเจนฯ Y หนุ่มสาววัยทำงานรักสุขภาพ ปั๊มยอดขาย 50 ล้านบาท
ย้อนไปช่วงโควิด-19 ระบาด น้ำผสมวิตามิน หรือวิตามิน วอเตอร์ มาแรงมาก การเติบโตเรียกว่าพุ่งกระฉูด และมีการคาดการณ์ตัวเลขมูลค่าตลาดจะขยายใหญ่ขึ้น
ทว่า ท่ามกลางสารพัดแบรนด์ที่มีน้ำผสมวิตามินออกมา แต่ “อิชิตัน กรุ๊ป” นอกจากจะมีวิตามิน วอเตอร์ ซี 200 แต่อีกสินค้าที่เสริมพอร์ตโฟลิโอและฉีกออกมาคือ “น้ำด่างอิชิตัน pH Plus” เสิร์ฟผู้บริโภค
แม้การทำตลาดจะไม่ได้หวือหวามากนัก แต่การออกสินค้าดังกล่าว ยังเป็นการแตกไลน์เครื่องดื่มให้หลุดกรอบที่ไม่ใช่ชาเขียวพร้อมดื่มหรือ Non-Tea ด้วย
หน้าร้อนซึ่งเป็นไฮซีซั่นของตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ “อิชิตัน” รุกปั๊มยอดขายน้ำด่างแบรนด์ “pH Plus” อีกครั้ง และมาพร้อมสูตรพลัสซีบีดี
ตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ยังคงหยิบกระแสการบริโภค “น้ำด่าง” ที่มีค่า pH ไม่น้อยกว่า 8.0 ได้รับความนิยมแพร่หลายในต่างประเทศ โดยเฉพาะญี่ปุ่นและไต้หวัน ขณะที่การบริโภคน้ำด่างในประเทศไทย กลับยังจำกัดในผู้บริโภคเฉพาะกลุ่มหรือ Niche Market เท่านั้น
การเปิดเกมรุกบริษัทได้พัฒนา “pH PLUS” ที่มีสาร CBD ซึ่งสดัดจาก PURE ISOLATED CBD (Cannabidiol) สารสกัดจากกัญชงคุณภาพสูงจากอเมริกา ผ่านกระบวนการสกัดมาตรฐานระดับโลก และมีคุณประโยชน์ช่วยเพิ่มคุณภาพการนอนหลับ เมื่อนำมาผสานคุณค่ากับน้ำด่าง ที่ผ่านการผลิตด้วยนวัตกรรม Japan Smart Technology จากประเทศญี่ปุ่น ทำให้โมเลกุลน้ำขนาดเล็กช่วยให้ร่างกายสามารถดูดซึมได้ดีขึ้น คืนความสมดุลให้ร่างกาย เป็นอีกหนึ่งทางเลือกสำหรับคนไทย
ขณะที่กลุ่มเป้าหมายคือคนเมือง สายออกกำลังกาย แลมองหาเครื่องดื่มตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ต้องการดูแลสุขภาพ โดยเฉพาะกลุ่มคนเจนเนอเรชั่นวาย(Y) ซึ่งได้รับการขนานนามเป็นเจนใส่ใจเรื่องดูแลสุขภาพทางด้านการกินค่อนข้างมากกว่าคนรุ่นอื่น หรือ The Wellness Generation และกลุ่มดังกล่าวยังมีไลฟ์สไตล์ทำงานหนัก มีเวลาว่างน้อย ผลสำรวจกว่า 73% พบว่าเจนฯวายทำงานมากกว่า 40 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ บางส่วน 26% ยังทำ 2 งานขึ้นไป เพื่อหารายได้เพิ่มมากขึ้น จึงส่งผลให้เผชิญความเครียด รวมถึงอาการ “นอนไม่หลับ” กระทบทั้งทางร่างกายและจิตใจ
การเสิร์ฟ pH Plus อิชิตัน น้ำด่าง 8.5 พลัส CBD จะเป็นสินค้าอีกหนึ่งจิ๊กซอว์สำคัญในการช่วยสนับสนุนเป้าหมายอิชิตันกรุ๊ป ปี 2566 ให้มีรายได้ 7,300 ล้านบาท เติบโต 15% ได้ตามที่วางไว้
