การท่องเที่ยวไทยเริ่มฟื้นตัวแล้ว โดยมีสัญญาณจากรายได้ต่อห้องพักที่เพิ่มขึ้น และปริมาณผู้โดยสารสนามบินที่เพิ่มขึ้น สะท้อนถึงการฟื้นตัวของการดำเนินงาน ข้อมูลจากทีม Research หลักทรัพย์บัวหลวง แนะนำ AOT, CENTEL, ERW และ AWC (ตามลำดับ) จากการฟื้นตัวที่ชัดเจน
Golden Week ยืนยันการฟื้นตัวทั่วถึงของธุรกิจท่องเที่ยว
ช่วง Golden Week ของวันชาติจีนปกติจะอยู่ระหว่างวันที่ 1–7 ตุลาคม ของทุกปี สำหรับปี 2567 และ 2568 อย่างไรก็ตาม ในปี 2568 เทศกาลไหว้พระจันทร์ตรงกับช่วงเดียวกัน ทำให้วันหยุดยาวของจีนขยายออกไปเป็น 12 วัน (ตั้งแต่ 27 ก.ย.- 8 ต.ค.2568) จากเดิมเพียง 7 วันในปี 2567 ซึ่งคาดว่าจะช่วยกระตุ้นการเดินทางออกนอกประเทศให้เริ่มเร็วขึ้น
ตามข้อมูลของ สมาคมไทยธุรกิจการท่องเที่ยว (ATTA) ประเทศไทยต้อนรับนักท่องเที่ยวจีนราว 123,700 ราย (ประมาณ 17,700 ราย/วัน) ระหว่างวันที่ 26 ก.ย.- 2 ต.ค.2568 และคาดว่าค่าเฉลี่ยรายวันจะเกิน 22,000 ราย ในช่วงที่เหลือของ Golden Week เมื่อเทียบกับปี 2567 ที่มีนักท่องเที่ยวจีนเข้ามาราว 183,000 ราย (ประมาณ 26,000 ราย/วัน) ตามประมาณการของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.)
แม้จำนวนนักท่องเที่ยวจีนโดยรวมจะลดลง แต่ จำนวนผู้โดยสารรวมของท่าอากาศยานไทย(หุ้น AOT) เพิ่มขึ้น และ อัตราการใช้ที่นั่งบนเที่ยวบินปรับตัวดีขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ สะท้อนถึงการฟื้นตัวของการเดินทางที่ครอบคลุมมากกว่าจีนเพียงประเทศเดียว นอกจากนี้ การจองโรงแรมในเมืองท่องเที่ยวหลักปรับตัวดีขึ้น ซึ่งเป็นสัญญาณว่าการท่องเที่ยวไทยได้ผ่าน จุดต่ำสุดของไตรมาสที่ 3 ปี 2568 ไปแล้ว
โรงแรมและสนามบิน พบสัญญาณการฟื้นตัวที่ชัดเจน
จากการสำรวจของทีม Research หลักทรัพย์บัวหลวง กับบริษัทต่างๆ ในเดือนตุลาคม 2568 พบสัญญาณการฟื้นตัวที่สอดคล้องกัน โดย ปริมาณผู้โดยสารรวมของ AOT ในช่วงวันที่ 1-4 ตุลาคม 2568 เพิ่มขึ้น 6.0% เมื่อเทียบปีก่อนหน้า จากทั้ง 6 สนามบินหลัก สะท้อนถึงการเติบโตของนักท่องเที่ยวขาเข้าที่แข็งแกร่ง และไม่ได้จำกัดอยู่เพียงนักท่องเที่ยวจีนเท่านั้น
นักท่องเที่ยวจีนที่เดินทางผ่านสนามบินหลักมีแนวโน้มแข็งแกร่ง ได้แก่ สุวรรณภูมิ (+5.7% เมื่อเทียบปีก่อนหน้า) ดอนเมือง (+7.4%เมื่อเทียบปีก่อนหน้า) เชียงใหม่ (+6.4% เมื่อเทียบปีก่อนหน้า)
ฝั่งโรงแรม หุ้น CENTEL คาดว่ารายได้ต่อห้องพักในเดือนตุลาคม จะเติบโตหลักสิบเปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบปีก่อนหน้า หนุนโดยผลการดำเนินงานในต่างจังหวัดที่แข็งแกร่ง และอุปสงค์ในกรุงเทพฯ ที่เริ่มทรงตัว
หุ้น ERW เห็นอัตราการเข้าพักฟื้นตัวกลับขึ้นมาสูงถึง 85% ในช่วง Golden Week ซึ่งคาดว่าจะช่วยหนุนรายได้ต่อห้องพักให้เติบโตประมาณ 3% เมื่อเทียบปีก่อนหน้าในเดือนตุลาคม
ขณะที่หุ้น AWC คาดว่ารายได้จากโรงแรมในเดือนตุลาคม 2568 จะเติบโต 10% เมื่อเทียบปีก่อนหน้าโดยได้แรงหนุนจากรีสอร์ตในแหล่งท่องเที่ยวสำคัญ เช่น สมุย กระบี่ และเชียงใหม่
มาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจหนุนการฟื้นตัวต่อเนื่องในไตรมาส 4
ตามรายงานจากสื่อท้องถิ่น กระทรวงการคลังเตรียมเสนอชุดมาตรการกระตุ้นการท่องเที่ยวในวันที่ 14 ตุลาคม 2568 โดยประกอบด้วย
1. มาตรการหักลดหย่อนภาษี 2 เท่า สำหรับการเดินทางท่องเที่ยวในเมืองรอง
2. งบประมาณจัดสัมมนาภาครัฐเร่งรัด ราว 8,000 ล้านบาท ที่จะเบิกจ่ายภายใน 4 เดือนแรกของปีงบประมาณ 2569
3. มาตรการหักลดหย่อนภาษี 2 เท่า สำหรับค่าใช้จ่ายในการปรับปรุงโรงแรม
มาตรการเหล่านี้คาดว่าจะช่วยเร่งการใช้จ่ายในช่วงปลายปี หนุนอุปสงค์ในจังหวัดต่างๆ และกระตุ้นการลงทุนในธุรกิจที่พัก เมื่อรวมกับแรงส่งจาก โมเมนตัมหลัง Golden Week ทีม Research หลักทรัพย์บัวหลวงประเมินว่าการท่องเที่ยวไทยจะฟื้นตัวต่อเนื่องไปจนถึง ไตรมาส 4 ปี 2568 และไตรมาส 1 ปี 2569 ซึ่งเป็นช่วง ไฮซีซัน ของการท่องเที่ยว
พิสูจน์อักษร....สุรีย์ ศิลาวงษ์