เมื่อเอ่ยถึงอินเด็กซ์ฯ คนทั่วไปอาจจะคิดว่าเราทำเฟอร์นิเจอร์หรือเปล่า แต่ถ้าในวงการธุรกิจผมเชื่อว่า หลายท่านคงรู้จักอินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ
เนื่องจากเราเริ่มต้นและปัจจุบันก็ยังคงยึดงานอีเว้นท์มาร์เก็ตติ้งเป็นหลัก ถึงแม้ว่าจะขยับขยายไปทำในวงการอื่น หรือในประเทศอื่นๆ ด้วยก็ตาม
ผมเพิ่งจัดงานครบรอบ 25 ปีของอินเด็กซ์ฯ ไป และถือโอกาสเปิดบ้านเพื่อนำเสนอทั้งนวัตกรรมและเทคโนโลยีใหม่ๆ เพื่อนำมาใช้ปี 2558 นี้ด้วยครับ การเฉลิมฉลองครั้งนี้ประเด็นไม่ได้อยู่ที่ว่าเราประสบความสำเร็จแค่ไหนครับ หรือฉลองให้กับการเติบโตของเราเพียงอย่างเดียวครับ แต่กว่าจะมาถึงทุกวันนี้ กลายเป็นอันดับ 7 ของโลก 3 ปีซ้อน นั้น อยากให้พิจารณาที่แนวคิด
ลองอ่านดูครับว่าเราเฉลิมฉลองให้กับอะไร
เราเริ่มต้นจากวันที่ไม่มีใครรู้จักคำว่า “อีเว้นท์” ด้วยซ้ำครับ กว่าจะทำให้ทุกคนเข้าใจจนกลายเป็นคำยอดฮิตจนถึงทุกวันนี้ที่ใครๆ ก็จัดงานอีเว้นท์ขึ้นมาได้ แต่สิ่งที่เราทำมาตลอดไม่ใช่การจัดงานเหมือนเดิมซ้ำๆ แบบที่ใครก็จับทางได้ แต่เราพยายามสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ สร้างปรากฏการณ์ใหม่ๆ อยู่เสมอ สังเกตได้จากงานแต่ละครั้งต้องเป็น “ครั้งแรกที่สุด” เช่น ถ้าทุกท่านยังจำกันได้ สำหรับครั้งแรกของการทำ Event Marketing ในเมืองไทย ถือเป็นจุดเปลี่ยนของการทำการตลาดด้วยอีเว้นท์ ที่ไม่ใช่แค่การนำนักแสดงมาเป็นพรีเซนเตอร์ หรือโชว์ตัวเหมือนการเปิดตัวสินค้าทั่วไป แต่มาเป็น Brand Ambassador สะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์จนกลายเป็นปรากฏการณ์ Nescafe Shake ที่คนยังคงกล่าวขานมาจนถึงทุกวันนี้
อีกงาน Lux Super Rich The World’s longest catwalk แคทวอร์คที่มีความยาวมากที่สุดและมีนางแบบชั้นนำร่วมเดินแบบมากที่สุด กับความสำเร็จขึ้นหน้าหนึ่งหนังสือพิมพ์หลักทุกฉบับ ที่ยังคงประทับใจ ทั้งสร้าง Brand Awareness ได้มากขึ้นอีกด้วยนี้ รวมถึงงานที่เราภาคภูมิใจมากที่สุดที่มีโอกาสไปสร้างแบรนด์ และสร้างชื่อเสียงให้กับประเทศในงาน World Exposition ไม่เพียงแต่ทำให้คนอื่นรู้จักประเทศเราในแง่มุมต่างๆ แต่ยังจุดพลุให้คนไทยรู้จัก Thailand Pavilion ในงาน World Expo ตั้งแต่ที่เซี่ยงไฮ้ จนกระทั่งที่ ยอซู เกาหลีใต้ ที่คนไทยไม่เคยรู้จักงานนี้มาก่อนทั้งที่มีมานานกว่า 100 ปีมาแล้ว ดูแลตั้งแต่ออกแบบ การบริหารจัดการ ประชาสัมพันธ์ให้คนไทยรู้จักและเข้าใจ จนกระทั่งภูมิใจใน Thailand Pavilion ด้วย
นอกเหนือจากความภาคภูมิใจในผลงานทุกชิ้นแล้ว สิ่งหนึ่งที่ผมเน้นและพูดกับน้องที่ออฟฟิศผมอยู่เสมอคือ เราต้องไม่ copy งานของคนอื่น และที่สำคัญไม่ copy งานของตัวเองด้วย ไม่เช่นนั้นก็จะอยู่ในวังวนของความคิดแบบเดิม ไม่มีอะไรแปลกใหม่ ต้องคิดใหม่ ทำใหม่ สร้างสรรค์สิ่งใหม่ พร้อมทั้งต่อยอดไอเดีย นวัตกรรมและเทคโนโลยีที่มีอยู่ มาประยุกต์เข้ากับงานต่างๆ ซึ่งมีบริบทแตกต่างกันอยู่แล้ว และอีกอย่างคือต้องคิดแทนลูกค้า และกลุ่มเป้าหมายด้วยว่าสิ่งที่เขาต้องการที่แท้จริงคืออะไร มาร่วมงานแต่ละงานคาดหวังจะเจออะไร ผมก็โชคดีครับที่มีทีมที่ผมเชื่อมือได้
แต่ทุกวันนี้ผมก็ยังคงลงไปคลุกคลี ร่วมเสนอความเห็น ดูในรายละเอียดอยู่ดี เพราะบางทีผมคิดอะไรขึ้นมาได้ก็อยากเอาไปใช้กับงานของลูกค้าเพื่อให้งานออกมาดีที่สุด แต่บางทีก็ต้องยอมรับไอเดียสดๆ ใหม่ๆ ของเด็กรุ่นใหม่นะครับ มันก็ยิ่งทำให้ผมเองก็ไม่หยุดที่จะคิดไปด้วย
สิ่งที่ทำให้ผมและอินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ เป็นอยู่ทุกวันนี้ นั่นก็เพราะเราเชื่อว่า สิ่งที่เราทำอยู่ในวันนี้ ไม่ใช่สิ่งที่ดีที่สุด เพราะฉะนั้น จึงทำให้เราไม่มีวันหยุดคิด หยุดสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ อยู่เสมอ ดังนั้น 25 ปีที่ผ่านมา ความภูมิใจของเราก็คือ การได้สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ มาโดยตลอด และจะยังคงทำต่อไปครับ
แบบสโลแกนของเรา คือ Never stop creating เพราะฉะนั้น ครบรอบ 25 ปี เราจึงต้องฉลองให้กับไอเดีย ความคิดสร้างสรรค์ที่เกิดขึ้นตลอดมาครับ
