เพราะรูปแบบที่แตกต่าง และความแปลกใหม่ทำให้รายการ Reality น้องใหม่อย่าง The Voice กลายเป็น Talk of the Town
พร้อมๆ กับการโกยเรทติ้งทิ้งรายการ Reality อื่นๆ
รายการ The Voice Thailand เสียงจริง ตัวจริง กลายเป็นกระแสฮิตที่ถูกพูดถึงกันเพียงชั่วข้ามคืน กับรูปแบบรายการที่แปลกใหม่ ทั้งกรรมการ และผู้เข้าแข่งขัน ที่ต่างคนต่างมีเสียงร้องที่เป๊ะ และมีเอกลักษณ์เป็นของตัวเอง ซึ่งใครๆ ที่ได้ชมต่างก็บอกเป็นเสียงเดียวกันว่า ...มันสุดยอดมาก
จากการออกอากาศครั้งแรก ที่เรียกว่ารอบ Blind Audition ที่ผ่านมานั้น โค้ชทั้ง 4 คน ได้แก่ เจนนิเฟอร์ คิ้ม, ก้อง สหรัฐ สังคปรีชา, โจอี้ บอย และแสตมป์ อภิวัชร์ เอื้อถาวรสุข ที่จะคัดเลือกผู้เข้าแข่งขันเข้าสู่ทีมของตนเอง เพื่อให้คำปรึกษา และพัฒนาทักษะทางด้านการร้องเพลง ไปสู่การเป็นศิลปินตัวจริงจะนั่งหันหลังให้กับผู้เข้าแข่งขัน และเมื่อได้ยินเสียงร้องที่ถูกใจ โค้ชก็จะกดปุ่มเพื่อหมุนเก้าอี้หันหน้ากลับมาหาผู้เข้าแข่งขันเพื่อรับเข้าสู่ทีม
มีกระแสทาง social network ค่อนข้างแรงทีเดียว เพราะผู้ร่วมแข่งขันมีเอกลักษณ์ที่ชัดเจนคือ คุณภาพในการร้องเพลงประกอบกับความเป็นเอกลักษณ์ของผู้เข้าแข่งขันที่สะท้อนความเป็นตัวตนออกมาอย่างชัดเจน ซึ่งเป็นการนำเสนอรายการ reality อีกรูปแบบหนึ่งที่ใหม่และสด
ประกอบกับเหล่าโค้ชทั้ง 4 ที่มีความเป็นเอกลักษณ์อย่างชัดเจนพร้อมความสามารถที่เป็นที่ยอมรับทางกระแสสังคม สามารถเป็น magnet ให้กับ The Voice Thailand และสร้างความแตกต่างเมื่อเปรียบเทียบกับรายการ reality อื่นๆ
ในมุมของมีเดียเอเยนซี่ และนักการตลาดเองต่างมุ่งหวังเข้าไปมีส่วนร่วมในรายการ Reality ประเภทนี้
ถึงแม้ว่าจะเป็นรายการที่มี Format มาจากต่างประเทศจะมี Content ในรายการที่มีความแข็งแกร่ง จนบางครั้งไม่สามารถนำเรื่องราวของ Product เข้าไปเพื่อที่จะสื่อสารไปยัง Consumer ได้มากนัก แต่แน่นอนว่าภายใต้รูปแบบที่มีความชัดเจน ก็น่าจะพอมีช่องทางให้ผลิตภัณฑ์ที่มีความเหมาะสมสามารถเข้าไปมีโอกาสสนับสนุนรายการได้เช่นกัน
เช่นเดียวกับกรณีของบริษัท แสนสิริ จำกัด (มหาชน) ที่มีความเหมาะเจาะในเรื่องรูปแบบของ Condominium ภายใต้ชื่อ THE BASE Condominium by แสนสิริ ซึ่งมี Concept สะท้อนความเป็นตัวคุณใกล้เคียงกับ Format รายการ The Voice ที่ใช้เอกลักษณ์ของเสียงเพื่อสะท้อนให้เห็นถึงตัวผู้เข้าประกวดเอง จึงทำให้เกิดความลงตัวระหว่าง Concept ของทั้งตัวรายการและผลิตภัณฑ์ จึงใช้ชื่ออย่างเป็นทางการว่า The Voice Thailand presented by THE BASE Condominium
นี่เป็นหนึ่งในตัวอย่างของวิธีการที่จะนำแบรนดิ้งเข้าไปผูกกับรายการจากต่างประเทศ ซึ่งบอกได้เลยว่ารายการประเภทนี้หาช่องที่จะนำแบรนดิ้งเข้าไปพูดในรายการได้ยาก แต่ในฐานะมีเดีย เอเยนซี่ ก็มีหน้าที่ที่จะทำให้สิ่งที่ไม่น่าจะเป็นไปได้ให้เป็นไป ด้วยการนำเสนอ Content ผูกติดเข้ากับรายการได้แบบเนียนๆ โดยที่ไม่ยัดเยียดผู้บริโภคจนเกินไป การเข้ามาของ The Voice ถือได้ว่าเป็นการปลุกให้รายการ Reality ที่มีอยู่ในปัจจุบัน ต้องพยายามนำเสนอสิ่งสดใหม่ นั่นเป็นเพราะความต้องการของผู้บริโภคที่ดูโทรทัศน์ที่มีความเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา จึงทำให้ทุกวงการต้องมีการพัฒนาและมีความเปลี่ยนแปลงไปด้วยเช่นกัน
ถึงเวลาแล้วที่เจ้าของรายการ Reality ที่มีอยู่เดิมจะต้องลุกขึ้นมาขยับแข้งขยับขา แต่งหน้า ทำผม ยกเครื่องกันยกใหญ่ เพื่อหาจุดขายใหม่ๆ หรือพยายามหา Reality แปลกใหม่ที่จะสามารถตอบสนองต่อความต้องการของกลุ่มคนดู
และที่สำคัญคือ จะทำอย่างไรให้ Match กับความต้องการทางการตลาดด้วยเช่นกัน
