กรุ๊ปเอ็ม จับมือ ทรู ดิจิทัล กรุ๊ป เดินหน้ายกระดับประสิทธิภาพการซื้อโฆษณาด้วย Header Bidding

ด้วยพฤติกรรมการรับชมคอนเทนต์ของผู้บริโภคในปัจจุบันที่เปลี่ยนมาอยู่บน CTV (Connected Television หรือทีวีผ่านสตรีมมิง) FINECAST ซึ่งเป็นบริการโฆษณาทางโทรทัศน์แบบระบุตัวตน (Addressable Television) ของ กรุ๊ปเอ็ม จึงร่วมมือกับ ทรู ดิจิทัล กรุ๊ป กลุ่มบริษัทเทคโนโลยีดิจิทัลชั้นนำของประเทศ เพื่อหาและทดสอบนวัตกรรมใหม่อย่าง Header Bidding ที่สามารถตอบโจทย์การใช้กลยุทธ์เพื่อบริหารการจัดการแคมเปญโฆษณาบนระบบนิเวศของ CTV 

ระบบและประสิทธิภาพของ Header Bidding สามารถช่วยให้นักการตลาดและแบรนด์ที่ทำแคมเปญผ่าน FINECAST เข้าถึงและสามารถซื้อพื้นที่โฆษณาบน CTV ได้ล่วงหน้าเป็นครั้งแรกของประเทศไทย ผลจากการทดสอบระบบในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา พบว่า เทคโนโลยี Header Bidding สามารถทำให้แบรนด์ประสบผลสำเร็จในการเพิ่มโอกาสเข้าถึงพื้นที่โฆษณาได้มากกว่าระบบเดิมถึง 9 เท่า และส่งผลให้ประสิทธิภาพการมองเห็นโฆษณาบน CTV เพิ่มมากขึ้นอีกถึง 19 เปอร์เซ็นต์

ความสำเร็จนี้นับเป็น Triple Wins สำหรับทั้งผู้ชม แบรนด์ และทรู ดิจิทัล โดยแบรนด์สามารถสื่อสารกับผู้ชมด้วยคอนเทนต์ที่เหมาะสมและอยู่บนพื้นที่โฆษณาที่มีคุณภาพ ในขณะที่ ทรู ดิจิทัล ในฐานะเจ้าของพื้นที่สื่อจะสามารถสร้างรายได้มากขึ้นจากการบริหารจัดการพื้นที่โฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ

เดวิด สกาย ผู้อำนวยการแผนก Ad Solution ของ ทรู ดิจิทัล กรุ๊ป กล่าวว่า เราต้องการผลักดันขีดจำกัดของโฆษณาบนระบบโปรแกรมเมติกและดูว่าการ Header Bidding จะช่วยสร้างข้อได้เปรียบให้กับเราได้หรือไม่ ผลลัพธ์ของการทดสอบร่วมกับ FINECAST เป็นไปในเชิงบวกอย่างมาก ซึ่งสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับทุกฝ่าย

"ผลลัพธ์จากนวัตกรรม Header Bidding ที่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพการเข้าถึงพื้นที่โฆษณาได้อย่างมีนัยยะคือ ชัยชนะที่ยอดเยี่ยม สำหรับ FINECAST และพาร์ทเนอร์อย่าง ทรู ดิจิทัล และหลังจากนี้เราจะเริ่มเปิดตัวการใช้งาน Header Bidding กับพันธมิตรสื่อมากขึ้น" นิราวัลย์ วิไลยสวรรค์ ผู้บริหาร FINECAST (ประเทศไทย) กล่าวเสริม