'กรังด์ปรีซ์'รุกดิจิทัล แมกาซีน

แนวไลฟ์สไตล์ รับพฤติกรรมผู้บริโภครุ่นใหม่เป็นเจ้าของสมาร์ทโฟน แทบเล็ตเกือบ 15 ล้านเครื่อง ใช้เวลาออนไลน์เฉลี่ย 6.6 ชม./วัน มั่นใจ 3 เดือนแรก ยอดดาวน์โหลด ทะลุ 5 แสนคน

นายปราจิน เอี่ยมลำเนา ประธานกรรมการบริหาร บริษัท กรังด์ปรีซ์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ผู้จัดงานบางกอก อินเตอร์เนชั่นแนล มอเตอร์โชว์ เปิดเผยว่า บริษัทได้เปิดตัวแอพพลิเคชั่น "แกรนดัวร์ ดิจิทัล แมกาซีน" เพื่อรองรับพฤติกรรมใหม่ผู้บริโภคที่พบว่าเปลี่ยนรูปแบบการเข้าถึงสื่อไปจากเดิมอย่างมาก

แนวคิดการจัดทกแกรนดัวร์ เกิดจากการสำรวจข้อมูลแนวโน้มพฤติกรรมผู้บริโภคในประเทศไทย โดย Neilson,Milward Brown, BRANDI ในเดือนเม.ย. 2556 โดยพบว่า 1 ใน 3 ของคนไทยทั้งหมดเป็นผู้ใช้บริการระบบอินเทอร์เน็ต นอกจากนี้คนไทยยังมีการจดทะเบียนเบอร์โทรศัพท์มือถือถึง 78 ล้านเบอร์ในขณะที่มีคนไทยทั้งหมดอยู่เพียง 65 ล้านคน และผลการสำรวจจากเทเลนอร์ในปี 2556 พบว่าคนไทยเป็นเจ้าของสมาร์ทโฟนกว่า 5 ล้านเครื่อง และ แทบเล็ตกว่า 9 ล้านเครื่อง

นอกจากนี้ ยังพบว่าคนไทยใช้เวลาเฉลี่ยวันละ 6.6 ชั่วโมงไปกับการใช้โทรศัพท์มือถือ ในจำนวนนี้จะใช้เวลา 42 นาทีในการอ่านนิตยสารออนไลน์หรือการอ่านข่าวออนไลน์ ดังนั้น นี่คือหนึ่งโอกาสที่เหมาะสมสำหรับกรังด์ปรีซ์ ในการบุกตลาดดังกล่าวเป็นรายแรกของประเทศไทย

"ข้อมูลดังกล่าวทำให้กรังด์ปรีซ์เล็งเห็นโอกาสของสื่อดิจิทัลรูปแบบนิตยสารไลฟ์สไตล์ และสร้างรูปแบบการตลาดโปรโมชั่นใหม่ๆที่ทำให้ผู้บริโภคตอบรับมากกว่าเดิม"

นายจาตุรนต์ โกมลมิศร์ รองประธานกรรมการบริหารอาวุโส กล่าวว่า แกรนดัวร์ ดิจิทัล แมกาซีน จะมีคอนเทนท์ประกอบด้วย 10 คอลัมน์ปกติ และ 1 คอลัมน์พิเศษ สำหรับลูกค้ารายพิเศษที่มีเนื้อหาเหมาะกับไลฟ์สไตล์ ส่วนเป้าหมายหลักของ แกรนดัวร์ คือกลุ่มผู้มีไลฟ์สไตล์ที่น่าสนใจและโดดเด่นในสังคม ไม่จำกัดเพศ หรือ อายุ และเป็นคนส่วนใหญ่ในเมือง

โดยรุปแบบจะรองรับทั้งระบบปฏิบัติการทั้งไอโอเอส และแอนดรอยด์

นายจาตุรนต์กล่าวว่า แกรนดัวร์ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการในงาน บางกอก อินเตอร์เนชั่นแนล มอเตอร์โชว์ เนื่องจากเห็นว่างานนี้มีผู้ชมงานจำนวนมาก 1.7ล้านคน ทำให้ง่ายต่อการทำความรู้จัก พร้อมกันนี้ยังได้กำหนดกลยุทธ์การตลาดแบบใหม่ โดยเจ้าของสินค้าที่ต้องการร่วมกลยุทธ์นี้จะมอบสิทธิพิเศษต่างๆ ที่เหมือนเป็นดีลพิเศษให้ผู้ดาวน์โหลดแอพพลิเคชั่นแกรนดัวร์ โดยตั้งเป้าในช่วง 3 เดือนแรกจะมีผู้รู้จัก 2.5 ล้านคน และมีการดาวน์โหลด 5 แสนคน

นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมกระตุ้นตลาด จะเน้นประชาสัมพันธ์ผ่านทางออนไลน์และการแจกนิตยสารฉบับฟรีก๊อบปี้ จำนวน 1 หมื่นฉบับ/เดือน โดยจะจะวางตามพรีเมียม เลาจน์ ต่างๆ เช่น ในห้างสรรพสินค้า ร้านกาแฟและร้านอาหาร โรงแรมระดับสี่ดาวขึ้นไป