ฮุนไดดึงแอร์เมสร่วมปรับภาพลักษณ์แบรนด์

หัวหน้าคณะเจ้าหน้าที่การตลาดของฮุนได "นายโช วอน ฮอง" เปิดเผยว่า บริษัทได้ดึงแอร์เมส ผู้ผลิตสินค้าหรูหรา เข้ามาตกแต่งภายในให้กับรถยนต์รุ่นอีคุส 3 คัน ที่จะนำออกแสดงในงานแสดงรถยนต์โซล มอเตอร์ โชว์

นายโช ระบุว่า การเคลื่อนไหวดังกล่าวมีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงภาพลักษณ์ของแบรนด์ ในช่วงเวลาที่บริษัทพยายามสลัดภาพลักษณ์ของการเป็นรถที่คุ้มค่าเงิน เพื่อที่จะได้ขยับราคารถยนต์ให้สูงขึ้นได้ รับมือกับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในตลาดบ้านเกิด ทั้งจากบีเอ็มดับเบิลยู ออดี้ และเมอร์เซเดส เบนซ์ รวมถึงคู่แข่งในตลาดรถยนต์ขนาดกลาง อย่าง ฟอร์ด มอเตอร์

การจับมือเป็นพันธมิตรครั้งนี้ เกิดขึ้นหลังความพยายามตลอด 2 ปีที่ผ่านมา ของฮุนได ซึ่งติดอันดับ 5 ของบริษัทรถยนต์ที่ขายดีที่สุดในโลกนั้น ประสบความล้มเหลวในการดึงดูดให้ลูกค้าสนใจในรถยนต์ที่ออกแบบโดยพราดา แบรนด์สินค้าหรูจากอิตาลี

ทั้งนี้ ฮุนได และเกีย มอเตอร์ส โค บริษัทรถยนต์ในเครือ กำลังดิ้นรนอย่างหนัก เพื่อรักษาส่วนแบ่งตลาดไว้ หลังรัฐบาลเริ่มปฏิบัติตามข้อตกลงเปิดเสรีทางการค้า (เอฟทีเอ) กับยุโรป และสหรัฐ ซึ่งแม้เมื่อปีที่แล้ว รถยนต์นำเข้าจะมีส่วนแบ่งในตลาดรถยนต์เกาหลีใต้เพียง 10.1% เท่านั้น แต่ก็สูงกว่าเมื่อกว่า 10 ปีที่แล้วถึง 10 เท่า

ขณะที่นาย แจ็ค เทราต์ หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์การตลาดโลก บริษัทเทราต์ แอนด์ พาร์ตเนอร์ ไม่มั่นใจว่า ฮุนไดจะประสบความสำเร็จในเรื่องที่ตั้งความหวังไว้ได้ โดยการดึงพราดา และแอร์เมสเข้ามานั้น ไม่ได้ช่วยแก้ปัญหาพื้นฐานของบริษัทแต่อย่างใด

นายเทราต์ ชี้ว่า ฮุนไดสามารถแก้ไขปัญหาเรื่องแบรนด์ได้ ด้วยการนำเสนอรถยนต์แบรนด์ใหม่ ที่มีคุณสมบัติเทียบท่ากับกับแบรนด์หรู เหมือนกับที่ โตโยต้า มอเตอร์ คอร์ป ค่ายรถยนต์หมายเลข 1 ของญี่ปุ่น เคยประสบความสำเร็จมาแล้ว กับการเปิดแบรนด์เล็กซัส