มหกรรมชอปปิง Black Friday คึกคัก! ยอดช้อปทั่วโลกจ่อพุ่ง 2.5 ล้านล้าน

เทศกาลชอปปิงแห่งปีในฝั่งโลกตะวันตกเริ่มต้นขึ้นแล้วในวันศุกร์นี้ (28 พ.ย.) กับ "Black Friday" หรือวันชอปปิงหลังวันขอบคุณพระเจ้า (Thanksgiving) แม้ว่าห้างร้านต่างๆ อาจจะเริ่มต้นมหกรรมลดราคาครั้งใหญ่กันมาตั้งแต่วันขอบคุณพระเจ้าหรือก่อนหน้านี้แล้วก็ตาม

ในช่วงที่ผ่านมาก่อนยุคอีคอมเมิร์ซจะเฟื่องฟูสุดขีดเหมือนในวันนี้ เทศกาลชอปปิง Black Friday จะเป็นฤดูกาลชอปปิงช่วงสุดสัปดาห์หลังวันขอบคุณพระเจ้า ตั้งแต่วันศุกร์จนถึงวันอาทิตย์ ห้างร้านต่างๆ จะมีคนไปต่อคิวรอซื้อของราคาถูกลดกระหน่ำกันตั้งแต่เช้าวันศุกร์ หรือถึงขั้นรอข้ามคืนตั้งแต่วันพฤหัสฯ ก่อนจะต่อด้วยมหกรรมชอปปิง "Cyber Monday" ในวันจันทร์ของฝั่งผู้ค้าออนไลน์ เรียกได้ว่าเป็นเทศกาลชอปปิงแห่งปีที่กวาด 1 ใน 3 ของยอดขายและกำไรทั้งปีของผู้ค้าปลีกสหรัฐเลยทีเดียว

แต่ในวันนี้ที่อีคอมเมิร์ซและการค้าออนไลน์กลายเป็นเรื่องปกติไปแล้ว Black Friday จึงไม่ค่อยมีภาพการไปยืนต่อคิวหน้าร้านเหมือนก่อน และร้านค้าจำนวนมากก็เริ่มเทศกาลชอปปิงกันตั้งแต่วันขอบคุณพระเจ้า หรือก่อนหน้านั้น หรืออาจทำแคมเปญลากยาวออกไปอีก

คาดยอดชอปทั่วโลกพุ่ง 2.5 ล้านล้านบาท

บริษัทซอฟต์แวร์บนระบบคลาวด์ Salesforce คาดการณ์ว่าเทศกาล Black Friday ในปี 2568 นี้ คาดว่าจะสร้างยอดขายออนไลน์ทั่วโลกได้ถึง 7.8 หมื่นล้านดอลลาร์ (ราว 2.5 ล้านล้านบาท) เฉพาะในสหรัฐจะอยู่ที่ประมาณ 1.8 หมื่นล้านดอลลาร์ (ราว 5.8 แสนล้านบาท)

การใช้จ่ายทั่วโลกในวัน Thanksgiving พุ่งแตะ 1.31 หมื่นล้านดอลลาร์แล้วในขณะนี้ และยอดขายดิจิทัลทั่วโลกเมื่อจบวันพฤหัสบดีคาดว่าจะสูงถึง 3.6 หมื่นล้านดอลลาร์ 

Salesforce คาดการณ์ว่า ยอดขายออนไลน์ในสหรัฐเนื่องในวัน Thanksgiving จะเพิ่มขึ้น 6% จากปีที่แล้วแตะ 8.6 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งข้อมูลบ่งชี้ว่าผู้บริโภคกำลังแห่คว้าส่วนลดแรงจากผู้ค้าปลีกเพื่อจับจ่ายใช้สอย ท่ามกลางความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจที่เกิดจากภาษีศุลกากร 

ณ เวลา 14.00 น. ตามเวลาฝั่งตะวันออกในสหรัฐ การใช้จ่ายในวันขอบคุณพระเจ้าปีนี้ของสหรัฐ สูงกว่าช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน 5.8% แตะ 2.6 พันล้านดอลลาร์ตามรายงานของรอยเตอร์

อเมริกันยังช้อปถ้าลดราคามากพอ

เมื่อช่วงต้นสัปดาห์นี้ Best Buy ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกสินค้าอิเล็กทรอนิกส์รายใหญ่ ระบุว่า คอมพิวเตอร์ แล็ปท็อป และสมาร์ตโฟนที่นำมาลดราคา เป็นสินค้ากลุ่มท็อปฮิตที่ได้รับความนิยมสูงจากนักชอปในช่วงเทศกาล ขณะที่ร้านแฟชั่นเสื้อผ้ารายใหญ่อย่าง Gap และ Abercrombie & Fitch ก็มีทิศทางบวกเช่นกัน

ผลประกอบการล่าสุดจากผู้ค้าปลีกสหรัฐสะท้อนให้เห็นว่า "ผู้บริโภคยังยินดีที่จะซื้อของขวัญ อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ เสื้อผ้า และสินค้าอื่นๆ หากได้ส่วนลดที่ดี" แม้ว่าความเชื่อมั่นผู้บริโภคโดยรวมจะอ่อนแรงลงก็ตาม

ฤดูกาลชอปปิงปีนี้เกิดขึ้นท่ามกลางความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ และความผันผวนที่เพิ่มขึ้นจากภาษีศุลกากรของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ที่ทำให้ต้นทุนของทั้งผู้ค้าปลีกและผู้บริโภคสูงขึ้น

สำนักเศรษฐกิจและธุรกิจหลายแห่งคาดการณ์ว่า ยอดขายช่วงเทศกาลในปีนี้จะซบเซาลง โดยข้อมูลของ Mastercard ระบุว่ายอดขายจะถูกขับเคลื่อนด้วย "โปรโมชัน" เป็นหลัก เนื่องจากผู้บริโภคมองหาความคุ้มค่าเป็นหลัก

ก่อนหน้านี้ Salesforce คาดการณ์เมื่อเดือนก.ย.ว่า ยอดขายออนไลน์ของสหรัฐในช่วงเทศกาลปี 2025 จะเติบโตช้าลงจากปีก่อน โดยคาดว่าการใช้จ่ายออนไลน์ระหว่างวันที่ 1 พ.ย.–31 ธ.ค. จะเพิ่มขึ้น 2.1% เป็น 2.88 แสนล้านดอลลาร์ หรือขยายตัวช้าลงเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนที่ขยายตัว 4% เป็น 2.82 แสนล้านดอลลาร์