ซูเปอร์มาร์เก็ตเซี่ยงไฮ้ขายขวดเปล่าต้านบริโภคนิยม

ซูเปอร์มาร์เก็ตซู่เฉินในนครเซี่ยงไฮ้ของจีน ที่ดูการตกแต่งทั้งภายในและภายนอก ไม่มีอะไรแตกต่างจากซูเปอร์มาร์เก็ตอื่น ๆ แต่แท้จริงแล้วซูเปอร์มาร์เก็ตแห่งนี้มีอะไรที่ไม่ธรรมดา

สินค้าที่วางจำหน่ายในซูเปอร์มาร์เก็ตซู่เฉินเป็นแบรนด์เดียวกับสินค้าในซูเปอร์มาร์เก็ตทั่วไป ไม่ว่าจะเป็นน้ำอัดลม โยเกิร์ต บุหรี่ แถมราคาก็ไม่แตกต่างกัน แต่เมื่อมองเข้าไปใกล้ ๆ จะพบว่า สินค้าเหล่านั้นเป็นกระป๋อง ขวด และหีบห่อที่ว่างเปล่าเนื่องจากแท้จริงแล้วซู่เฉินเป็นงานแสดงศิลปะแห่งการจัดวางอย่างประณีต มีวัตถุประสงค์ต้องการสร้างจิตสำนึกให้ลูกค้าได้ตระหนักถึงความฉาบฉวยและว่างเปล่าของลัทธิบริโภคนิยมหมู่และการยึดติดแบรนด์

“วิกี้ จิน”ผู้จัดการทั่วไปบริษัทศิลปะร่วมสมัยมาเดลน์ ซึ่งเปิดซูเปอร์มาร์เก็ตแห่งนี้ขึ้นมา เล่าว่า ซู่เฉินเป็นงานศิลปะว่าด้วยวัฒนธรรมการบริโภคที่เติบโตอย่างรวดเร็วในประเทศจีน ต้องการต่อต้านลัทธิบริโภคนิยมอย่างบ้าคลั่ง ทุกคนอาจจะเห็นรูปลักษณ์ภายนอกของซู่เฉิน แต่พวกเขาไม่ได้สนใจสิ่งที่อยู่ข้างใน ตอนนี้สังคมจีนมั่งคั่งมาก สินค้าทุกอย่างขอให้หีบห่อสวยสะดุดตาไว้ก่อน เธอจึงอยากให้ประชาชนสนใจว่ามีอะไรอยู่ข้างในหีบห่อนั้น

ซูเปอร์มาร์เก็ตซู่เฉิน ตั้งชื่อตามศิลปินจีนล้ำสมัย “ซู่เฉิน” เปิดตัวครั้งแรกที่อาร์ท บาเซล ไมอามี บีช เมื่อปี 2550 จากนั้นได้ตระเวนจัดแสดงงานศิลปะมาแล้วทั่วโลก แต่ครั้งนี้เป็นครั้งแรกที่ซู่เฉินได้ปรากฏต่อผู้บริโภคชาวจีน ทำเอาลูกค้างงเป็นไก่ตาแตกเมื่อพบว่า สินค้าที่มีราคาเท่ากับร้านอื่น ๆ แต่กลับมีแต่หีบห่อเปล่า ๆ ครั้นเมื่อได้รับทราบถึงวัตถุประสงค์ที่แท้จริงของซูเปอร์มาร์เก็ตแหวกแนวแห่งนี้ เหล่าผู้บริโภคต่างก็ชื่นชมว่าเป็นแนวคิดที่ดี

ซู่เฉินซูเปอร์มาร์เก็ตเปิดตัวอย่างเป็นทางการในเซี่ยงไฮ้ไปตั้งตั้งวันที่ 8 เมษายน โดยเปิดให้บริการทุกวันตั้งแต่ 7.00 น. จนถึง 24.00 น.ส่วนพนักงานในร้าน หลายคนเป็นอาสาสมัครที่คอยอธิบายให้ลูกค้าเข้าใจว่า ทำไมซู่เฉินจึงขายแต่หีบห่อเปล่า พวกเขากล่าวว่า ธุรกิจเป็นไปด้วยดีแม้ว่าจะเป็นการจัดแสดงงานศิลปะที่ไม่ได้หวังผลกำไรก็ตาม