'สตาร์บัคส์' เล็งเปิดสาขาแรกในอิตาลีปีหน้า

บริษัทสตาร์บัคส์ เครือร้านกาแฟชื่อดังของโลกจากสหรัฐ ประกาศว่าเตรียมเปิดสาขาแรกในอิตาลีที่เมืองมิลานภายในช่วงต้นปีหน้า โดยจะเป็นการร่วมมือกับบริษัทเปอร์กัสซี ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดการตราสินค้าและผลิตภัณฑ์ของอิตาลี

สตาร์บัคส์แสดงความมั่นใจว่า ชาวอิตาลีพร้อมจะรับประสบการณ์การดื่มกาแฟแบบสตาร์บัคส์อย่างแน่นอน โดยอิตาลีถือเป็นประเทศที่มีวัฒนธรรมกาแฟลึกซึ้ง และรูปแบบของร้านค้าส่วนใหญ่เป็นการจำหน่ายกาแฟในแบบซื้่อกลับ ไม่เน้นการนั่งดื่มนานๆในร้าน ซึ่งผิดกับนโยบายการค้าของสตาร์บัคส์ที่เปิดตลาดยุโรปในอังกฤษเป็นประเทศแรกเมื่อปี 2541

การขยายตลาดสู่อิตาลีจะถือเป็นก้าวย่างครั้งสำคัญของสตาร์บัคส์ นับตั้งแต่ก่อตั้งบริษัทเมื่อปี 2514 และเกิดขึ้นหลังจากนายโฮวาร์ด ชูลซ์ หัวหน้าคณะเจ้าหน้าที่บริหาร หรือซีอีโอของสตาร์บัคส์ เดินทางเยือนเมืองมิลานและเวโรนาเมื่อกว่า 30 ปีที่แล้ว เพื่อนำกาแฟเอสเพรสโซเข้ามาเผยแพร่ในสหรัฐ

ปัจจุบัน สตาร์บัคส์มีสาขาในยุโรป แอฟริกา และตะวันออกกลางอยู่ราว 2,400 แห่ง คิดเป็น 10% ของสาขาใน 67 ประเทศทั่วโลก