ดันไทย 'ฮับธุรกิจป้ายอาเซียน'

6 สมาคมป้ายโฆษณา-สื่อนอกบ้าน มองโอกาสขยายตลาดรับเออีซี ผลักดันไทยเป็นศูนย์กลางธุรกิจป้ายโฆษณาและสื่อดิจิทัลแห่งอาเซียน ใช้เวที" Sign Asia Expo 2013" เป็นสื่อกลาง ดึง 10 ชาติอาเซียนให้ความสำคัญธุรกิจป้าย-สื่อสัญญลักษณ์โตต่อเนื่อง สบช่องเมกะโปรเจครัฐพ่วงเส้นทางอีสต์เวสท์คอริดอร์ ขยายถนนเชื่อมประเทศเพื่อนบ้าน ดันธุรกิจป้ายโตพรวดตามเศรษฐกิจ-การลงทุน ขณะที่ยุคดิจิทัลช่วยเพิ่มสีสันธุรกิจ ดันภาพรวมธุรกิจสื่อนอกบ้านมูลค่าหมื่นล้านโตก้าวกระโดด

นับถอยหลังสู่การเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) ในปี 2558 แม้จะมีการเลื่อนกำหนดจากต้นปีไปเป็นปลายปี แต่แนวโน้มเศรษฐกิจขยายตัวไม่ต่างกัน หลายธุรกิจเดินหน้าสู่โอกาสใหม่ในเออีซี ธุรกิจป้ายโฆษณา และสื่อนอกบ้านก็เช่นเดียวกัน มองก้าวย่างของเออีซีเป็นโอกาสในทุกๆ กิจกรรม เพราะเมื่อใดก็ตามที่ธุรกิจขยาย เมื่อนั้นงานป้ายและโฆษณาก็จะเพิ่มขึ้นเป็นเงาตามตัว

นายสักกฉัฐ ศิวะบวร กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไอบริก จำกัด กล่าวว่า ขณะที่เรากำลังพูดถึงการเปิดเออีซี หมายถึงโอกาสใหม่ๆ ที่กำลังจะเกิดขึ้นกับธุรกิจป้ายโฆษณา และสื่อสัญญลักษณ์ที่กำลังจะเติบโตตามมาแน่นอน ที่สำคัญด้วยความพร้อมของผู้ประกอบการไทย ที่มีจุดเด่นในแง่ความคิดสร้างสรรค์ และการพัฒนาโซลูชั่นใหม่ ให้กับธุรกิจป้ายโฆษณา ที่วันนี้ไม่ได้มีเพียงป้ายภาพนิ่ง ที่ปรากฎตามจุดสำคัญ ในลักษณะบิลบอร์ดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงป้ายเคลื่อนไหว และสื่อดิจิทัลใหม่ๆ ที่แม้เทคโนโลยีจะไม่ใช่ของไทย แต่เราก็สามารถนำเข้าเทคโนโลยี มาออกแบบพัฒนาเป็นโซลูชั่นโฆษณาแบบครบวงจรได้ดีที่สุดในภูมิภาคอาเซียนด้วยกัน

ธุรกิจป้าย-สื่อนอกบ้านโตพุ่ง

ภาพรวมธุรกิจสื่อนอกบ้าน (Out Of Home Media) ในปี 2555 ที่ผ่านมามีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 1 หมื่นล้านบาท ในปีนี้เนื่องจากเป็นยุคที่เทคโนโลยีดิจิทัลขยายตัว คาดว่าจะมีส่วนทำให้มูลค่าตลาดงานสื่อโฆษณานอกบ้าน เติบโตได้อย่างก้าวกระโดด เนื่องจากจะมีเทคโนโลยีใหม่ๆ เข้ามาเป็นทางเลือกมากขึ้น ภาพของกรุงเทพฯ นับจากนี้ไป จะเหมือนเมืองใหญ่หลายแห่ง อย่างโตเกียว หรือกรุงโซล เกาหลีใต้ ที่เต็มไปด้วยป้ายโฆษณาแบบ แสงสีเสียง และไม่เฉพาะในไทยเท่านั้น เรายังมีโอกาสขยายไปยังประเทศเพื่อนบ้านใกล้เคียงได้ ในโอกาสเออีซีที่กำลังจะก้าวเข้ามาในอี 3 ปีข้างหน้าด้วย

"เราอยู่ในอันดับต้นๆ หากมองกันที่ความพร้อม ครีเอทีฟ และโซลูชั่นของงานโฆษณาป้ายแบบครบวงจร" นายสักกฉัฐ ย้ำและว่า ด้วยเหตุนี้ผู้ประกอบการป้ายของไทย จึงค่อนข้างมั่นใจว่าจะขยายตลาดไปสู่ประเทศเพื่อนบ้านได้เพิ่มมากขึ้น เพราะแนวโน้มการลงทุน การขยายกิจการสาขา ของธุรกิจต่างชาติกำลังรุกไล่เข้ามาในกลุ่มประเทศอาเซียน มากขึ้นทุกขณะ โดยเฉพาะพม่า ซึ่งเพิ่งเปิดประเทศได้ไม่นาน ยังต้องการการพัฒนาและการลงทุนต่างๆ อีกมาก แน่นอนธุรกิจในพม่าจะต้องมีการลงทุนใหม่ และนั่นก็หมายถึงความต้องการใช้บริการ ธุรกิจป้ายโฆษณาและสื่อนอกบ้านจะมีโอกาสเติบโตตามไปด้วย

ดังนั้นผู้ประกอบการป้ายโฆษณาของไทย จากทั้ง 6 สมาคมที่เกี่ยวข้อง และไอบริก ได้เดินสายโรดโชว์ไปยังประเทศเพื่อนบ้าน 3 แห่ง เมื่อเดือนก.ย.ที่ผ่านมา โดยไปโรดโชว์ในลักษณะแมทชิ่ง จับคู่ธุรกิจร่วมกับผู้ประกอบการป้ายโฆษณา และธุรกิจเกี่ยวเนื่องของ 3 เมืองสำคัญในอาเซียน คือ ย่างกุ้ง ประเทศพม่า, โฮจิมินท์ ประเทศเวียดนาม, และเมืองเวียงจันท์ สปป.ลาว โดยเฉพาะในพม่า พบแนวโน้มความต้องการที่ค่อนข้างดี และมีความเป็นไปได้สูง

"พม่า"ตลาดดาวรุ่งโอกาสเติบโตสูง

"ธุรกิจต่างๆ กำลังขยายเข้าสู่พม่า ไม่ว่าจะเป็นสินค้าและบริการ ทั้งบริษัทคนไทยเข้าไปลงทุน และต่างชาติอีกนับไม่ถ้วนที่กำลังจะเข้าไปลงทุนในพม่า" นายสักกฉัฐ กล่าวและว่า ธุรกิจใหม่ๆ เหล่านี้ล้วนต้องใช้บริการป้ายโฆษณาทั้งสิ้น ตัวอย่างที่เห็นได้ชัด เช่น ธุรกิจธนาคาร ปัจจุบันพม่ามีธนาคารของรัฐ 3 แห่ง และธนาคารเอกชน 20 แห่ง แต่ขณะเดียวกันก็มีธนาคารต่างชาติ ที่ไปขึ้นทะเบียนขออนุญาตเปิดดำเนินการอีกถึง 33 แบรนด์ ในจำนวนนี้หากเข้าไปได้ทั้งหมด ย่อมต้องใช้บริการป้ายขยายไปตามจำนวนสาขาของแต่ละแบรนด์เพิ่มขึ้นอย่างมหาศาล

อีกทั้งธุรกิจป้ายในพม่า เป็นสิ่งที่คุ้นเคยและมีความเป็นไปได้สูง จากงานโรดโชว์ดังกล่าว นายสักกฉัฐ เผยว่ามีโอกาสได้พบกับนักธุรกิจพม่า กว่า 40 คน และมีนักธุรกิจวัยหนุ่มสาว ซึ่งบางรายมีธุรกิจป้ายในพม่า 200-300 จุด คนเหล่านี้มีความเข้าใจธุรกิจ และมีความต้องการเทคโนโลยีสมัยใหม่ พร้อมเปิดรับอย่างเต็มที่

แต่ปัจจุบันเนื่องจาก ยังมีอุปสรรคบางประการ ในข้อกฎหมายซึ่งยังไม่ชัดเจน อาจทำให้การขยายเข้าไปลงทุนในพม่ายังไม่เต็มที่นัก แต่ด้วยคำมั่นของรัฐบาลพม่า ที่ประกาศแผนเปิดโอกาสดึงนักลงทุนต่างขาติเต็มที่ เชื่อว่าจะมีการแก้ไขกฎระเบียบต่างๆ ให้สามารถสร้างความเชื่อมั่น ต่อนักลงทุนต่างชาติได้ในเร็วๆ นี้ เช่นเดียวกันในรอบปีที่ผ่านมา พม่าเปิดประเทศ ได้ผ่อนปรนกฎเกณฑ์ต่างไปมาก กระทั่งสามารถดึงดูดการลงทุนใหม่ๆ เข้าไปได้มาก และด้วยความเป็นรัฐบาลทหาร การตัดสินใจแก้ไขกฎระเบียบใดๆ สามารถทำได้รวดเร็วและไม่มีอุปสรรค

ฉะนั้น โอกาสพม่าหลังจากนี้ไป 2-3 ปี เราอาจเห็นการเติบโตแบบก้าวกระโดด เพราะเมื่อทุกอย่างคือการลงทุนใหม่ แน่นอนสิ่งที่เข้าไปย่อมเป็นของใหม่ เป็นเทคโนโลยีใหม่ และเชื่อว่าเมื่อถึงเวลานั้น พม่าจะเป็นอีกประเทศที่การเติบโตสูง ชนิดที่หลายคนคาดไม่ถึงก็เป็นได้ และนั่นก็หมายถึงโอกาสของธุรกิจป้ายโฆษณาที่จะเกิดขึ้นสูงด้วยเช่นกัน

อีสต์เวสท์คอริดอร์โอกาสใหม่

ด้านนายจรูญพันธ์ ศิริเวชฎารักษ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท พีบีเอส ยูไนเต็ด จำกัด ผู้ผลิตอุปกรณ์และวัสดุ สำหรับป้ายโฆษณา มองโอกาสในทิศทางเดียวกันว่าเมื่อเปิดเออีซี จะมีงานป้ายเพิ่มเข้ามาจำนวนมาก ไม่เพียงเออีซี แต่เฉพาะไทยกับเมกะโปรเจคของรัฐบาล ที่กำลังพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานทั้งประเทศกับงบ 2 ล้านล้าน และเส้นทางถนนใหม่เชื่อมโยงประเทศเพื่อนบ้านอย่าง อีสต์เวสท์คอริดออร์ หากโครงการนี้เดินหน้าสำเร็จ มองเฉพาะป้ายบอกทางก็เป็นจำนวนมหาศาล

ยังไม่รวมธุรกิจป้ายที่จะเติบโตจากการขยายลงทุน ของธุรกิจต่างๆ และการแข่งขันโฆษณาช่วงชิงตลาด ของแต่ละรายที่จะเกิดตามมาอีกด้วย

เพื่อรองรับโอกาสใหม่ดังกล่าว ล่าสุดไอบริก ได้เดินหน้าจัดงานใหญ่ "Sign Asia Expo 2013" ซึ่งปีนี้จัดเป็นครั้งที่ 11 จะมีความพิเศษคือ การเตรียมความพร้อม เพื่อผลักดันไทยเป็นผู้นำและศูนย์กลางธุรกิจป้ายและโฆษณา ควบคู่การเป็นศูนย์กลางในประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน ธีมงานปีนี้จึงชูแนวคิด “IT’s Time for AEC” เตรียมนำนักธุรกิจไทยร่วมเปิดตลาด และจับคู่ธุรกิจการค้ากับพันธมิตรจาก 3 ประเทศนำร่องในกลุ่มอาเซียน ด้วยการต่อยอดการจัดงาน 2 งานแสดงสินค้าใหญ่ พร้อมกัน ในวันที่ 14 - 17 พ.ย.นี้ ที่อิมแพ็ค เมืองทองธานี คาดเม็ดเงินสะพัดกว่า 800 ล้านบาท

ผู้ร่วมจัดงาน Sign Asia Expo 2013 ประกอบด้วยเอกชน 6 รายหลัก คือสมาคมป้ายเอเซีย (ASA), สมาคมป้ายและโฆษณา (ASPA), สมาคมส่งเสริมไทยธุรกิจโฆษณา (TABDA), สมาคมมีเดียเอเยนซีและธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT), ชมรมไทยอิงค์เจ็ท (TIC), ชมรมสื่อนอกบ้าน Out of Home Media Club (OHMC) ซึ่งภายในงานจะมีการแสดง เครื่องพิมพ์หน้ากว้าง, เครื่องพิมพ์หน้ากว้างสำหรับงานอินดอร์และเอาท์ดอร์, เครื่องพิมพ์ระบบดิจิตอล ฯลฯ

ส่วนงาน LED & Digital Sign 2013 ที่จะจัดขึ้นในวันเวลาและสถานที่เดียวกัน จะมีกลุ่มจอดิจิตอล แอลซีดี พลาสมา แอลอีดี วิดีโอวอลล์ สื่ออินเทอร์แอคทีฟ เทคโนโลยี 3 มิติ, หลอดไฟแอลอีดีเพื่อการตกแต่งป้าย และสื่อโฆษณา, ผู้รวบรวมและให้บริการด้านจอดิจิตอล, ผู้ติดตั้งจอดิจิตอล, ผู้บริหารจัดการเครือข่าย และซอฟท์แวร์ด้านคอนเทนท์, ผู้ออกแบบและสร้างสรรค์คอนเทนท์ มาร่วมแสดงงานและพบปะ กับลูกค้าจาก 33 ประเทศ โดยมี 10 ประเทศอาเซียนเป็นตลาดเป้าหมายหลักสำหรับปีนี้