'อิเกีย' เตรียมปิดสาขา 7 แห่งใน 'จีน' ตั้งแต่เซี่ยงไฮ้ถึงกวางโจว เซ่นการแข่งขันดุเดือดจากแบรนด์ท้องถิ่น-ดีมานด์ซบเซา เปลี่ยนกลยุทธ์หันเปิดร้านขนาดเล็กแทน
"อิเกีย" (IKEA) ประกาศเตรียม ปิดสาขา ร้านเฟอร์นิเจอร์รูปแบบคลังสินค้าขนาดใหญ่ (บลูบ็อกซ์) จำนวน 7 แห่งในจีน และปรับกลยุทธ์หันไปเปิดสาขาขนาดเล็กมากขึ้นแทน ท่ามกลางภาวะตลาดอสังหาริมทรัพย์ที่ซบเซายาวนานที่กดดันผู้บริโภค และการแข่งขันที่รุนแรงจากแบรนด์ท้องถิ่นสัญชาติจีนเอง
บริษัทระบุในแถลงการณ์ว่า ร้านในหลายเมืองใหญ่ รวมถึง "เซี่ยงไฮ้ กวางโจว และเทียนจิน" จะยุติการดำเนินงานตั้งแต่วันที่ 2 ก.พ.69 นี้ โดยจะปรับกลยุทธ์หันไปเปิดร้านรูปแบบขนาดเล็กแทนราว 12 แห่ง ในกรุงปักกิ่ง และเมืองเซินเจิ้น ภายในช่วงสองปีข้างหน้า
หลังการปิดสาขาดังกล่าว อิเกียจะยังคงมีร้านค้าทางกายภาพในจีนจำนวน 34 แห่ง ร้านอีคอมเมิร์ซแฟลกชิป 2 แห่ง และช่องทางดิจิทัลอื่นๆ ซึ่งทำให้บริษัทสามารถเข้าถึงผู้บริโภคชาวจีนมากกว่า 1 พันล้านคน โดยการปรับโครงสร้างครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อโยกทรัพยากรไปยังช่องทางที่อยู่ใกล้ผู้บริโภคมากขึ้น
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นท่ามกลางความต้องการเฟอร์นิเจอร์อิเกียในจีนที่อ่อนตัวลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา หลังวิกฤติภาคอสังหาริมทรัพย์ฉุดการซื้อที่อยู่อาศัยใหม่ ขณะเดียวกัน แบรนด์ออนไลน์ราคาถูกจำนวนมากก็เข้ามาแย่งส่วนแบ่งตลาดของอิเกียในจีนด้วย
การหันมาเปิดร้านขนาดเล็กนั้นสอดคล้องกับกลยุทธ์ระดับโลกของอิเกียที่ "มุ่งนำร้านค้าเข้าใกล้ลูกค้ามากขึ้น และเร่งความเร็วในการจัดส่งสินค้า"
อิเกียยัง ระบุ ว่า บริษัทกำลังร่วมมือกับ JD.com แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ของจีน เพื่อให้บริการจัดส่งสินค้าแบบทันทีใน 7 เมืองทั่วประเทศ
ทั้งนี้ แม้สัดส่วนรายได้จากตลาดจีนต่อยอดขายรวมของอิเกียจะลดลงในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่จีนก็ยังคงเป็น 1 ใน 10 ตลาดหลักของบริษัท อย่างไรก็ตาม อิเกียไม่ได้เปิดเผยตัวเลขทางการเงินของตลาดจีนในช่วงหลัง
พิสูจน์อักษร....สุรีย์ ศิลาวงษ์