การประชุมเอเปค ณ เมืองคยองจู เกาหลีใต้ เมื่อวันที่ 1 พฤศจิกายน โดดเด่นไม่เพียงด้วยวาระเศรษฐกิจระดับภูมิภาค แต่ยังสะท้อนถึงพลังซอฟต์พาวเวอร์ของเจ้าภาพที่ใช้ “เมือง” เป็นสื่อกลางเล่าเรื่องได้อย่างน่าสนใจ
การประชุมผู้นำเขตเศรษฐกิจเอเปค (APEC) ที่เพิ่งปิดฉากไป ณ เมืองคยองจู (Gyeongju) สาธารณรัฐเกาหลี (เกาหลีใต้) เมื่อวันที่ 1 พฤศจิกายน 2568 โดดเด่นไม่เพียงด้วยวาระเศรษฐกิจระดับภูมิภาค แต่ยังสะท้อนถึงพลังซอฟต์พาวเวอร์ของเจ้าภาพที่ใช้ “เมือง” เป็นสื่อกลางเล่าเรื่องได้อย่างงดงาม
คยองจูเป็นเมืองโบราณที่เคยรุ่งเรืองในยุคอาณาจักรชิลลา และมีพื้นที่ที่ได้รับการขึ้นทะเบียนเป็นมรดกโลกโดยยูเนสโก รัฐบาลเกาหลีใต้เลือกเมืองนี้เป็นสถานที่จัดประชุมในช่วงปลายฤดูใบไม้ร่วง ซึ่งต้นไม้ทั่วเมืองกำลังเปลี่ยนสีอย่างสวยงาม ราวกับจัดไว้เพื่อต้อนรับผู้นำและคณะผู้แทนจากเขตเศรษฐกิจสมาชิกเอเปคด้วยฉากธรรมชาติอันอบอุ่นและเปี่ยมด้วยความหมาย เมืองแห่งนี้จึงกลายเป็น “เวทีเปิดใจ” ให้ผู้นำโลกได้สัมผัสวัฒนธรรมเกาหลีผ่านทุกย่างก้าว
ในระหว่างการประชุม เจ้าภาพยังได้เชิญศิลปิน ดาราเกาหลีที่มีชื่อเสียงให้เข้ามามีส่วนร่วมในการเป็นเจ้าภาพ เรียกความสนใจของผู้เข้าร่วมการประชุมและคนรุ่นใหม่ที่กำลังติดตามข่าวการประชุมนี้ได้เป็นอย่างดี ทั้งชาอึนอูมาเป็นพิธีกร และจี ดราก้อน มาร่วมร้องเพลง ในช่วงงานเลี้ยงรับรองของผู้นำ อีกทั้งยังเชิญ RM วง BTS มากล่าวสุนทรพจน์ในงาน APEC CEO Forum ด้วย
อีกหนึ่งความประทับใจคือการใช้เทคโนโลยีอย่างชาญฉลาด เจ้าภาพได้นำระบบ AI มาอำนวยความสะดวกและสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้เข้าร่วมประชุม ทั้งบริการ “AI Interpretation Service” ที่ช่วยแปลภาษาแบบเรียลไทม์ ลดข้อจำกัดด้านการสื่อสารในงานระดับนานาชาติ และ “AI Photo” ที่เปิดโอกาสให้ผู้เข้าร่วมถ่ายภาพใบหน้าของตนเอง พร้อมเลือกสวมเครื่องแต่งกายดั้งเดิมแบบเกาหลีเสมือนจริงได้มากกว่า 10 ชุด ภาพที่ได้ยังสามารถดาวน์โหลดหรือแชร์ผ่านโซเชียลมีเดียได้ทันที เป็นการผสานเทคโนโลยีและวัฒนธรรมให้กลายเป็นประสบการณ์ร่วมสมัยที่ทั้งสนุกและมีเสน่ห์ ขณะเดียวกันก็เป็นเครื่องมือประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวได้อย่างแนบเนียน
นอกจากนี้ ภายในศูนย์สื่อมวลชน (International Media Center) ก็สะท้อนเอกลักษณ์แบบเกาหลีไม่แพ้กัน มุมอาหารและของว่างถูกจัดแสดงอย่างเรียบง่ายแต่พิถีพิถัน มีบะหมี่ถ้วย ถั่วหลากรสชาติ และขนมพื้นเมืองที่จัดให้สื่อมวลชนจากนานาประเทศได้ลิ้มลองตลอดวัน การออกแบบผลิตภัณฑ์ยังแสดงให้เห็นถึงความตั้งใจในการสื่อสาร “ความเป็นเกาหลี” ผ่านรสชาติและความเอาใจใส่ที่แฝงอยู่ในทุกรายละเอียด
สำหรับประเทศไทย การประชุมเอเปคครั้งนี้เป็นเวทีสำคัญที่ผู้แทนไทยนำโดย นายอนุทิน ชาญวีรกูล นายกรัฐมนตรี พร้อมด้วย นายสีหศักดิ์ พวงเกตุแก้ว รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการต่างประเทศ และนางศุภจี สุธรรมพันธุ์ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ ได้นำเสนอวิสัยทัศน์และนโยบายของไทยต่อผู้นำเศรษฐกิจโลก โดยมุ่งผลักดันความร่วมมือด้านการปราบปรามอาชญากรรมข้ามชาติ การเปลี่ยนผ่านสู่สังคมดิจิทัล และการพัฒนาที่ยั่งยืนและครอบคลุม อีกทั้งยังแสดงให้เห็นถึงจุดยืนของไทยในการสนับสนุนความร่วมมือระดับภูมิภาคและพหุภาคี เพื่อให้ภูมิภาคนี้เติบโตไปด้วยกันอย่างมั่นคงและสมดุล
โดยภาพรวม การประชุมเอเปคที่คยองจูไม่เพียงเป็นเวทีหารือเศรษฐกิจระดับโลก หากยังเป็น “กรณีศึกษาด้านการประชาสัมพันธ์ประเทศ” ที่รัฐบาลเกาหลีใต้ใช้เล่าเรื่องเมือง วัฒนธรรม เทคโนโลยี และอาหาร ผ่านประสบการณ์จริงของผู้เข้าร่วมได้อย่างงดงาม คยองจูจึงไม่ได้เป็นเพียงเมืองเจ้าภาพ แต่กลายเป็น “ตัวละครหลัก” ที่สะท้อนแนวคิดการพัฒนาที่ยั่งยืนของเกาหลีใต้ เมืองที่รักษารากวัฒนธรรมไว้พร้อมเปิดรับนวัตกรรมเพื่ออนาคต
และเมื่อใบไม้ร่วงครั้งนี้สิ้นสุดลง เมล็ดพันธุ์แห่งภาพจำของคยองจูในใจผู้นำและสื่อมวลชนจากทั่วโลก ก็คงเริ่มผลิใบใหม่ ในรูปของมิตรภาพ ความร่วมมือ และแรงบันดาลใจ ที่จะเติบโตต่อไปบนเวทีเอเปคในปีหน้าที่โลกจะจับตามอง กับการเป็นเจ้าภาพของจีน