'แช่หน้าให้ไวรัล' Ashton Hall ดันคอนเทนต์สุขภาพ I Creative Economy

ในยุคที่คอนเทนต์สุขภาพล้นโซเชียลมีเดีย การสร้างชื่อเสียงจากการ "แช่หน้าลงในน้ำแร่เย็นจัด" อาจฟังดูเป็นเรื่องตลกหรือเว่อร์เกินจริง แต่ Ashton Hall อินฟลูเอนเซอร์สายฟิตเนสจากสหรัฐอเมริกา กลับสามารถเปลี่ยนกิจวัตรสุดโต่งของเขาให้กลายเป็นปรากฏการณ์ไวรัลที่คนนับล้านพูดถึง

อดีตนักอเมริกันฟุตบอลจากมหาวิทยาลัย Alcorn State คนนี้ ได้เปลี่ยนเส้นทางชีวิตมาเป็นโค้ชฟิตเนสและคอนเทนต์ครีเอเตอร์ เขาเผยแพร่กิจวัตรประจำวันผ่าน TikTok และ Instagram โดยเริ่มต้นวันตั้งแต่ ตี 3:50 น. ด้วยการวิดพื้น การพอกหน้าด้วยเปลือกกล้วย และที่เป็นไฮไลต์ที่สุดคือ การแช่หน้าลงในน้ำแข็งผสมน้ำแร่แบรนด์ “Saratoga” วันละสองครั้ง 

น้ำแร่ Saratoga มีราคาขวดละประมาณ 3 ดอลลาร์สหรัฐฯ (ราว 100 บาท) และ Hall ใช้หลายขวดต่อวัน ทำให้กิจวัตรนี้มีต้นทุนที่สูงอย่างไม่น่าเชื่อ เพียงเพื่อการแช่หน้าเพิ่มความสดชื่น

กิจวัตรสุดโต่งนี้กลายเป็นกระแสไวรัลหลังวิดีโอของเขาถูกรีโพสต์โดยเพจหนึ่งในแพลตฟอร์ม X และมียอดเข้าชมทะลุ 700 ล้านครั้งภายในไม่กี่วัน จุดประกายให้ผู้คนพูดถึงอย่างกว้างขวาง ไม่เพียงแต่ในหมู่ผู้ติดตามเท่านั้น แต่ยังรวมถึงแบรนด์และบุคคลสาธารณะอย่าง Duolingo, Dr. Miami และ Piers Morgan ที่ร่วมกระแสด้วยการล้อเลียนหรือสร้างคลิปเลียนแบบกิจวัตรดังกล่าว

บทความจาก Esquire วิจารณ์กิจวัตรของ Hall ว่าเป็นเสมือน “การแสดง” ที่สะท้อนวัฒนธรรม “Hustle” หรือแนวคิดการทุ่มเทตัวเองอย่างสุดขั้วเพื่อความสำเร็จ แม้จะเต็มไปด้วยวินัยและความมุ่งมั่น แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่ามีความเว่อร์วังเกินจริง จนยากที่ใครจะทำตามได้ในชีวิตจริง เพราะต้องใช้ทั้ง เวลาและเงิน ในระดับที่ไม่ธรรมดา 

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ Hall ทำนั้น ไม่ใช่เรื่องใหม่ เราเคยเห็นกรณีคล้ายกันมาก่อน ทั้งจาก Mark Wahlberg ที่ตื่นตี 2:30 เพื่อเล่นกอล์ฟ ออกกำลังกาย และใช้เวลากับครอบครัว ก่อนพระอาทิตย์ขึ้น รวมถึงพอดแคสต์สาย Wellness ทั้งหลายที่ผสมผสานแรงบันดาลใจเข้ากับภาพลักษณ์ของความสำเร็จที่ใครหลายคนใฝ่ฝันถึง

แม้ในสายตาบางคน คอนเทนต์ลักษณะนี้อาจดูเหลวไหลหรือเกินจริง แต่ในเชิงธุรกิจแล้ว มันกลับสร้าง มูลค่าทางเศรษฐกิจมหาศาล โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมสุขภาพและฟิตเนสที่มีมูลค่าสูงกว่า 200,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และคาดว่าจะเติบโตอย่างต่อเนื่องไปจนถึงปี 2030 

อินฟลูเอนเซอร์สายสุขภาพจึงกลายเป็นพลังสำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนให้ผู้คนหันมาใส่ใจตัวเอง และเปิดโอกาสให้แบรนด์สินค้าและบริการที่เกี่ยวข้อง ไม่ว่าจะเป็นอาหารสุขภาพ อุปกรณ์ออกกำลังกาย แอปฯ ฟิตเนส หรือแม้แต่น้ำแร่ Saratoga  ได้กลายเป็นกระแสไวรัล เพียงเพราะถูกใส่ไว้ในคลิปวิดีโอหนึ่ง

ทำไมคอนเทนต์แบบนี้ถึงได้รับความนิยม?

ในเชิงจิตวิทยาและพฤติกรรมผู้บริโภค คอนเทนต์ประเภท “Morning Routine” อย่างของ Hall ช่วยกระตุ้นความรู้สึกว่า “เราสามารถควบคุมชีวิตของตัวเองได้” เมื่อผู้ชมเห็นใครบางคนใช้ชีวิตอย่างมีวินัย มีเป้าหมาย และมุ่งมั่นอย่างสม่ำเสมอ ก็ย่อมเกิดแรงบันดาลใจที่จะอยากเป็นแบบนั้นบ้าง 

นี่คือพลังของ Aspirational Content คอนเทนต์ที่ไม่ได้มีไว้แค่ให้ดูสนุก แต่ทำให้ผู้ชมอยากพัฒนาตัวเอง แม้จะรู้ดีว่าอาจทำตามไม่ได้ทั้งหมดก็ตาม อีกทั้งรูปแบบการนำเสนอที่ละเอียดทุกนาที สีสันจัดจ้าน และเปี่ยมอารมณ์ ยังสร้างบรรยากาศคล้ายการดู “สารคดีชีวิต” ในเวอร์ชันย่อบนมือถือ ทำให้คนดูหยุดไม่ได้ แม้บางจังหวะจะแอบยิ้มหรือขำเบา ๆ กับความเว่อร์ของมันก็ตาม

สุดท้ายแล้ว แม้ Ashton Hall จะไม่ใช่นักวิชาการหรือผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพ แต่เขาก็เปรียบเสมือน “นักเล่าเรื่องผ่านร่างกายของตัวเอง” ที่สามารถดึงดูดผู้คนให้หันมาใส่ใจสุขภาพในแบบที่ทั้ง สร้างแรงบันดาลใจ สนุก และกล้าทดลอง 

ปรากฏการณ์ของเขาจึงกลายเป็นส่วนผสมระหว่าง ความหวัง และ กลยุทธ์การตลาดอันแยบยล ที่สะท้อนบทบาทใหม่ของอินฟลูเอนเซอร์ในโลกยุคดิจิทัล ไม่ใช่แค่ขายไลฟ์สไตล์ แต่ขายความเป็นไปได้ที่ผู้ชมอยากลองเป็นด้วยตนเอง