ทรัมป์เข้มผู้อพยพ สะเทือนถึง 'เบียร์' ฉุดยอดขายร่วง!

สำนักข่าวซีเอ็นบีซีรายงานว่า นอกจากมาตรการภาษีทรัมป์แล้ว จุดยืนที่เข้มงวดของทรัมป์ต่อเรื่อง “การเข้าเมือง” ก็ส่งผลกระทบต่อ “ยอดขายเบียร์” เช่นกัน โดยบริษัทเบียร์ที่ได้รับผลกระทบหลัก คือ “Constellation Brands” ซึ่งเป็นเจ้าของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์กว่า 100 แบรนด์ และยังเป็นเจ้าของสิทธิในแบรนด์เบียร์ Corona ในตลาดสหรัฐด้วย 

เหตุผลเนื่องจากผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกที่ใช้ภาษาสเปนในสหรัฐใช้จ่ายน้อยลง ตามที่บิล นิวแลนด์ส์ ซีอีโอของ Constellation กล่าวกับนักวิเคราะห์ในการประชุมทางโทรศัพท์ของบริษัทเมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา โดย “ประมาณครึ่งหนึ่ง” ของยอดขายเบียร์ของ Constellation มาจากผู้บริโภคชาวฮิสแปนิก ซึ่งคิดเป็น 78% ของรายได้รวมทั้งหมดในไตรมาสที่ 4 ของปีงบประมาณบริษัท

“ความจริงก็คือ ตอนนี้ผู้บริโภคจำนวนมากในชุมชนชาวฮิสแปนิกกำลังกังวล โดยมากกว่าครึ่งรู้สึกกังวลเกี่ยวกับปัญหาการเข้าเมือง และผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นกับพวกเขา” นิวแลนด์ส์กล่าว “หลายคนกังวลถึงการสูญเสียงานในอุตสาหกรรมที่มีชาวละตินทำงานอยู่เป็นจำนวนมาก”

ผลที่ตามมา คือ ผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกในสหรัฐตัดสินใจลดการใช้จ่ายในร้านอาหาร เสื้อผ้า และการท่องเที่ยวลง 

“เบียร์อาจไม่ใช่สิ่งแรกที่ผู้บริโภคตัดลด แต่ก็อยู่ในรายการแน่นอน เพราะกิจกรรมอย่างการพบปะสังสรรค์ ซึ่งเป็นโอกาสที่ผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกมักดื่มเบียร์ กำลังลดลงในตอนนี้” นิวแลนด์ส์กล่าว

เมื่อวันพุธที่ผ่านมา Constellation ได้ประกาศประมาณการผลประกอบการสำหรับปีงบประมาณ 2026 ที่อ่อนแอกว่าที่คาดไว้ และปรับลดแนวโน้มในระยะกลางลง โดยการคาดการณ์ดังกล่าวได้รวมผลกระทบจากภาษีนำเข้าใหม่ไว้แล้ว 

แม้ว่าในวันพุธ ทรัมป์จะลดอัตราภาษีตอบโต้ชั่วคราวสำหรับประเทศต่าง ๆ (ยกเว้นจีน) แต่เบียร์กระป๋องของ Constellation ที่นำเข้าจากเม็กซิโก ก็ยังคงต้องเสียภาษีอลูมิเนียมในอัตรา 25%

สำหรับแนวโน้มผลประกอบการของ Constellation ดูเหมือนน่าผิดหวัง แต่ก็ถูกชดเชยด้วยรายได้และกำไรในไตรมาสล่าสุดที่ออกมาดีกว่าที่คาดไว้ นอกจากนี้ บริษัทยังประกาศเมื่อวันพุธว่า จะขายกิจการไวน์ราคาถูกออกไป เพื่อมุ่งเน้นที่แบรนด์ไวน์ระดับพรีเมียมมากขึ้น

อ้างอิง: cnbc