คาดเทศกาลชอปปิ้งใหญ่ 11.11 'วันคนโสดจีน' ปีนี้ยอดขายดีขึ้นกว่าปีก่อน แต่สินค้าแบรนด์เนมหรูยังฟื้นยาก พฤติกรรมคนซื้อเปลี่ยนจาก Louis Vuitton ไป Lululemon
สำนักข่าวซีเอ็นบีซีรายงานว่า เทศกาลวันคนโสด 11.11 ซึ่งเป็นเทศกาลชอปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดในรอบปีของจีน และกลายเป็นเทศกาลชอปปิ้งที่เผยแพร่ไปในหลายประเทศทั่วโลกแล้ว คาดว่าจะมียอดขายฟื้นตัวดีขึ้นในปีนี้ โดยเริ่มเห็นสัญญาณกระเตื้องขึ้นมากในสินค้าบางกลุ่มแล้ว และคาดว่าจะช่วยให้ยอดขายรวมในปีนี้เติบโตขึ้นได้ปานกลาง
เจค็อบ คุก ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (ซีอีโอ) ของ WPIC Marketing + Technologies กล่าวว่า “จากที่เห็นมาจนถึงขณะนี้คิดว่าตัวเลขจะดีขึ้นเล็กน้อยในแง่การเติบโตของยอดขายรวม หรือ GMV เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว” โดยหลายแพลตฟอร์มชอปปิ้งออนไลน์จีนเริ่มต้นเทศกาล 11.11
มาตั้งแต่เดือนต.ค. ที่ผ่านมาแล้ว
ในปี 2021 อาลีบาบา (Alibaba) ซึ่งเป็นเครือแพลตฟอร์มชอปปิ้งออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในจีน เคยรายงานยอด GMV เติบโตขึ้น 8% ขณะที่เจดีดอตคอม(JD.com) เพิ่มขึ้น 28% ไปอยู่ที่กว่า 1.39 แสนล้านดอลลาร์ แต่หลายแพลตฟอร์มหยุดการรายงานผลในปี 2022 เนื่องจากการระบาดของโควิด
ส่วนในปี 2024 นี้ บริษัทวิจัยข้อมูลตลาด Syntun เปิดเผยว่า ยอดขายรวม GMV ในเทศกาลคนโสดของจีนถึง ณ วันที่ 30 ต.ค. อยู่ที่ 1.191 แสนล้านดอลลาร์
ในจำนวนนี้ราว 80% มาจากอาลีบาบา เจดีดอตคอม และพินตัวตัว (PDD) ซึ่งทำยอดขายรวมไปประมาณ 9.5 หมื่นล้านดอลลาร์ ในขณะที่อีกเกือบ 20% นำโดย
การขายผ่านไลฟ์สตรีมตามแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น ไคว่โส่ว (Kuaishou) และโต่วอิน (Douyin) หรือติ๊กต๊อกจีนจากบริษัทไบท์แดนซ์
แม้ว่ายอดในปีนี้อาจจะไม่โตถึง 30% เหมือนในอดีตที่ผ่านมาแล้ว แต่ก็เป็นที่คาดว่าจะเติบโตได้ดีกว่าปีที่แล้ว โดยจะขยายตัวประมาณ 15% เมื่อเทียบปี 2566 ที่โตได้ 11% จากยอดขายรวม 19 วันในเทศกาลวันคนโสด
“สิ่งของที่เน้นเรื่องประสบการณ์เริ่มได้รับความนิยมมากขึ้น สวนทางกับของแบรนด์เนมหรูหราที่ได้รับความนิยมลดลง คนซื้อเปลี่ยนจากสินค้าหรูของ Louis Vuitton หันไปซื้อของ lululemon มากขึ้นแทน นี่คือสิ่งที่เราพูดถึงเรื่องนี้มาสักพักแล้ว แต่พฤติกรรมผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนไปจริงๆ” คุกกล่าว