'TikTok' ดึงพลัง Shoppertainment ปั้น 50 แบรนด์ไทยโตทะลุ 1,000%

กรณิการ์ นิวัติศัยวงศ์ Head of FMCG, E-Commerce, TikTok Shop ประเทศไทย เผยว่า เทรนด์ Shoppertainment หรือการผสานความบันเทิงเข้ากับการช้อปปิ้ง คือกลยุทธ์สำคัญที่สร้างความแตกต่างและผลลัพธ์ทางธุรกิจที่วัดผลได้จริงในยุคปัจจุบัน

ล่าสุด TikTok ประกาศเปิดตัวแคมเปญระดับประเทศ #TikTokShopThaiRisers ฉลอง 50 แบรนด์ไทย ที่มีผลประกอบการโดดเด่น สะท้อนให้เห็นถึงความแข็งแกร่งและศักยภาพของภาคอีคอมเมิร์ซในประเทศไทย สามารถเล่าเรื่องสินค้าและแบรนด์ได้อย่างสร้างสรรค์ และเป็นส่วนหนึ่งในการขับเคลื่อนชุมชนและคืนกำไรให้สังคมไปพร้อมกัน

TikTok พบว่า แบรนด์ไทย ไม่เพียงสร้างการเติบโตทางธุรกิจได้อย่างน่าทึ่ง แต่ยังสามารถเปลี่ยนสินค้าให้กลายเป็นกระแสไวรัลที่ทุกคนต้องพูดถึง และที่สำคัญคือ เมื่อเติบโตแล้วก็ไม่ลืมที่จะสร้างผลกระทบเชิงบวกคืนสู่สังคม

ตั้งแต่การสร้างอาชีพให้คนในชุมชน ไปจนถึงการอนุรักษ์วัฒนธรรม ฯลฯ และเพื่อนำเรื่องราวที่น่าสนใจเหล่านี้มาให้ทุกคนได้รู้

TikTok Shop ยังได้เปิดตัว ThaiRisers Hub พื้นที่พิเศษบนแอปพลิเคชันที่จะเป็นเวทีให้แบรนด์ได้เฉิดฉาย เพิ่มการมองเห็น สร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้ซื้อโดยตรง และเป็นเครื่องมือสำคัญในการสนับสนุนธุรกิจไทยให้เติบโตอย่างยั่งยืน

เจาะความสำเร็จ ‘ThaiRisers’

• เวลาเพียง 6 เดือน! 1 ใน 2 ของแบรนด์ ThaiRisers สร้างยอด GMV เติบโตก้าวกระโดด 5-10 เท่า ขณะที่ 1 ใน 5 ของแบรนด์เติบโตพุ่งทะยานมากกว่า 1,000%
• 8 ใน 10 (82%) ของแบรนด์ ThaiRisers กล่าวว่าพวกเขาเคยขายสินค้าบนหลายแพลตฟอร์มมาตั้งแต่เริ่มต้น แต่ไม่เติบโตอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับ TikTok Shop ขณะที่ 17% เริ่มต้นธุรกิจที่นี่เป็นที่แรก
• แบรนด์ ThaiRisers บอกว่าแคมเปญ Mega Sale ช่วยเพิ่ม GMV อย่างมีนัยสำคัญ ในช่วงกิจกรรมเหล่านี้ เกือบครึ่งหนึ่งของแบรนด์ ThaiRisers มียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างน้อย +200% และเกือบ 20% ของแบรนด์มียอดขายรวมพุ่งสูงขึ้น 5-10 เท่าในเวลาเพียงไม่กี่วัน!

• 8 ใน 10 (88%) พบว่า แคมเปญเฉพาะของแบรนด์ เช่น Brand Crazy Deals หรือ Brand Arrival มีประสิทธิภาพและเหมาะสมกับกลยุทธ์การตลาดของพวกเขาเป็นอย่างยิ่ง
• แคมเปญ LIVE พิสูจน์ให้เห็นว่าเป็นปัจจัยขับเคลื่อนความสำเร็จที่สำคัญ โดย 9 ใน 10 (92%) ของแบรนด์ ThaiRisers ใช้แคมเปญ LIVE Flash Sales
• พลังขับเคลื่อนเศรษฐกิจฐานราก แคมเปญนี้ได้สปอตไลท์ไปยังธุรกิจท้องถิ่นจากทั่วประเทศ ตั้งแต่สินค้า OTOP, สินค้าเกษตรแปรรูป ไปจนถึงแบรนด์แฟชั่นและความงามของไทย ซึ่งช่วยสร้างงานและกระจายรายได้คืนสู่ชุมชนโดยตรง
• แบรนด์ ThaiRisers ยกให้เครื่องมือของ TikTok Shop เป็นปัจจัยสำคัญสร้างการเติบโต โดยส่วนใหญ่จัดอันดับให้ TikTok Shop Creators (Affiliate), TikTok Shop Ads, แคมเปญการตลาด (Mega Sale, Brand Campaign) และโปรแกรม TikTok Shop Mall เป็นโซลูชันสร้างความสำเร็จอันดับต้น ๆ นอกจากนี้ หลายแบรนด์ยังระบุว่า TikTok Shop LIVE ช่วยเพิ่มยอดขายและสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้ซื้อสูงสุด
• 9 ใน 10 (92%) ของแบรนด์ ThaiRisers เคยทำงานร่วมกับ TikTok Shop Creators (Affiliate) ยังคงพอใจกับการทำงานร่วมกัน และยังคงทำต่อไป

เหตุผลความสำเร็จแบรนด์ ThaiRisers

• คัดเลือกครีเอเตอร์ที่มีสไตล์คอนเทนต์สอดคล้องกับแบรนด์ (27%)
• เชื่อในความสามารถของครีเอเตอร์ในการเล่าเรื่อง (21%)
• การพิจารณาโปรไฟล์และการเข้าถึงของกลุ่มเป้าหมายของครีเอเตอร์ (21%)
• ทดสอบและพัฒนากลยุทธ์ (19%)
• ใช้ข้อมูลเชิงลึกจากแพลตฟอร์ม (12%)

จากผลสำรวจ 50 แบรนด์ ThaiRisers พบด้วยว่าโซลูชันที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและช่วยขับเคลื่อนความสำเร็จให้กับพวกเขาคือ

• TikTok Shop Creators (18%), TikTok Shop Ads (17%), TikTok Shop LIVE (17%), แคมเปญการตลาดของ TikTok Shop (16%) และโปรแกรม TikTok Shop Mall (14%)
• อื่นๆ อาทิ คอมมูนิตี้บนแพลตฟอร์ม บทเรียนจาก TikTok Shop Sellers Academy รวมถึง Insights จาก TikTok Shop และบริการหลังการขาย ฯลฯ (18%)

โซลูชันเหล่านี้กลายเป็นเครื่องยนต์แห่งการเติบโต แบรนด์ไม่ได้เลือกใช้โซลูชันอย่างใดอย่างหนึ่ง แต่ใช้ประสิทธิภาพจากอีโคซิสเตมส์และทุกโซลูชันล้วนเสริมพลังการตลาดให้แก่กัน

ทำความรู้จัก '50 แบรนด์ไทย' ไวรัลจากแคมเปญ TikTok Shop ThaiRisers 2025

แบรนด์ในโครงการ TikTok Shop ThaiRisers ครอบคลุม 5 หมวดหมู่หลัก ได้แก่ แฟชั่น ความงาม อาหารและเครื่องดื่ม อิเล็กทรอนิกส์และของตกแต่งบ้าน และกลุ่มผู้ประกอบการ MSMEs

ภายใต้ความร่วมมือกับภาครัฐเพื่อสนับสนุนธุรกิจ OTOP และ DBD โดย SME แบรนด์เหล่านี้คือตัวแทน DNA ของความเป็นไทย มาพร้อมเรื่องราวการเติบโตที่สร้างแรงบันดาลใจ มีสินค้าหรือคอนเทนต์ที่โดดเด่นจนเป็นกระแสไวรัล และได้สร้างคุณประโยชน์เชิงบวกต่อสังคม

• แบรนด์แฟชั่น : PROMTHONG, ATIPA, Mc Jeans, Sabina Thailand, BEMING, Yuedpao, ChewaOfficial, Warrix Thailand, GQ Apparel, และ Minx
• แบรนด์บิวตี้ : Korich, Dr.Pong, Fresh Me Thailand, Madame Fin, Kathy Cosmetics, Mizumi, Sureeporn Cosmetics, Yerpall Thailand, Withat Official TH, และ Plantae Life
• แบรนด์อาหารและเครื่องดื่ม : กรอบหรอย, แอนนี่กินแซ่บ, Pure Foods Thailand, แม่หนิง แซ่บบักคั๊ก, เค้กหนองพงนก, รัญจวน, Snackies TH, Lamoon Cold Brew Coffee, มะม่วงชาววัง, และ อรชุมา ถั่ว7เซียนสะท้านโลกันต์
• แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าและของตกแต่งบ้าน : Kashiwa, Clarte', Aconatic, Smarthome, Focus กระจกกันรอย, Joyhouse, Solomon Mattress, Index Living Mall, พระพายอโรม่า, และ Nippon Thailand
• แบรนด์ MSMEs (OTOP และแบรนด์สินค้าที่ได้รับการรับรองจากกรมพัฒนาธุรกิจการค้า) : น้ำผึ้งแม่เพิ่มทรัพย์, ศรีบางหลวง อาหารแปรรูป, ฟ้าก็อตซิลล๊าาา, มาลัยพรหมอนขิด, Goldcity Foottech, Somsai (ส้มใส), บอนแบครังนกถ้ำแท้, Thirin Shop, หม่ำยิ่งเจริญ, และ สมุนไพร สุเมธแผนโบราณ