ชาวเน็ตไทยขึ้นแท่นเบอร์ 1 ใช้งาน TikTok มากสุดในเอเชีย

We Are Social รายงานว่า ประเทศไทยขึ้นแท่นเป็นประเทศอันดับหนึ่งในภูมิภาคเอเชีย และเป็นอันดับสองของโลกในด้านจำนวนผู้ใช้งาน TikTok ที่มากที่สุด

นอกจากนี้ยังติดอันดับที่ 9 ของโลกในอันดับการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของโฆษณาบนแพลตฟอร์ม TikTok อีกด้วย

รายงาน Digital 2025: July Statshot ฉบับล่าสุด ระบุว่า เอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นที่ตั้งของผู้ชมโฆษณา TikTok ทั่วโลกเกือบหนึ่งในสี่ ซึ่งนับเป็นฐานผู้ชมโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดของแพลตฟอร์ม

สำหรับประเทศไทยมีสัดส่วนผู้ใช้งาน ต่อเดือนสูงเป็นอันดับ 2 ของโลก โดยผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในไทยกว่า 8 ใน 10 คนใช้งานแพลตฟอร์มนี้ทุกเดือน ซึ่งต่างจากค่าเฉลี่ยทั่วโลกที่อยู่เพียง 3 ใน 10 คนเท่านั้น

ไนเยน หวัง กรรมการผู้จัดการประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ We Are Social กล่าวว่า โซเชียลมีเดียและการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์มีความสำคัญอย่างยิ่งในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ผู้บริโภคในภูมิภาคนี้มีการใช้งานโซเชียลมีเดียในระดับสูง และใช้งานหลากหลายแพลตฟอร์มเพื่อค้นคว้าข้อมูลและมีส่วนร่วมกับแบรนด์

อย่างไรก็ดี สิ่งที่ดึงดูดความสนใจของพวกเขาจริงๆ คือเนื้อหาที่ตลกขบขัน สร้างความบันเทิง และมีศักยภาพที่จะเป็นที่นิยม สำหรับนักการตลาด นั่นหมายถึงการเปลี่ยนกลยุทธ์จากการขายไปสู่การสร้างเนื้อหาที่ผู้คนชื่นชอบและต้องการมีส่วนร่วมด้วยอย่างแท้จริง

ข้อมูลระบุว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ส่วนใหญ่รับชมเนื้อหาวิดีโอออนไลน์ในแต่ละสัปดาห์ สูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลกที่ 11 ชั่วโมง 39 นาที

โดยเฉพาะในฟิลิปปินส์ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตรับชมวิดีโอมากกว่า 20 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ ซึ่งมากกว่าครึ่งของเวลาดังกล่าวเป็นการรับชมวิดีโอสั้น เช่น TikToks และ Reels

ขณะที่วิดีโอบนแพลตฟอร์ม YouTube มีจำนวนผู้ชมโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลก เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมด ด้วยจำนวนผู้ใช้งานรายเดือน 2.54 พันล้านคน และผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นหนึ่งในผู้ใช้งานรายใหญ่ที่สุดของ YouTube

ประเทศจากภูมิภาคนี้ติดอันดับครึ่งหนึ่งของสิบอันดับแรกของโลก เมื่อพิจารณาจากเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้งานรายเดือน โดยฟิลิปปินส์ (86.2 เปอร์เซ็นต์) และเวียดนาม (85 เปอร์เซ็นต์) มีสัดส่วนผู้ใช้งานรายเดือนสูงสุดทั่วโลก

พบด้วยว่า มากกว่า 1 ใน 5 ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในภูมิภาคนี้ติดตามอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดีย และรับชมวิดีโออินฟลูเอนเซอร์รวมถึงคอนเทนต์ VLOG เป็นประจำทุกสัปดาห์ โดยเฉพาะในฟิลิปปินส์ ตัวเลขนี้สูงถึง 43.5 เปอร์เซ็นต์ที่ติดตามอินฟลูเอนเซอร์ และประมาณครึ่งหนึ่งรับชมคอนเทนต์ของอินฟลูเอนเซอร์ที่ติดตามอยู่ในแต่ละสัปดาห์

คอนเทนต์วิดีโอแนวตลก, มีม หรือไวรัล เป็นประเภทคอนเทนต์วิดีโอออนไลน์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดทั่วโลก รองจากมิวสิกวิดีโอ ครอบคลุมทุกกลุ่มอายุระหว่าง 16 ถึง 64 ปี โดยมีผู้คนมากกว่าหนึ่งในสามรับชมคอนเทนต์ประเภทนี้ทุกสัปดาห์

TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมสูงสุดสำหรับคอนเทนต์ตลกขบขันหรือให้ความบันเทิง โดยมีผู้ใช้งานเกือบ 80 เปอร์เซ็นต์ใช้แพลตฟอร์มนี้ด้วยเหตุผลดังกล่าว

‘โซเชียลมีเดีย’ เส้นทางสู่การค้นพบแบรนด์

โซเชียลมีเดียมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งต่อเส้นทางของผู้บริโภค จากข้อมูลที่น่าสนใจพบว่า ผู้ใช้งานชาวเวียดนามและอินโดนีเซียกว่า 80 เปอร์เซ็นต์ใช้โซเชียลมีเดียในการค้นคว้าข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์

ขณะที่ผู้ใช้งานชาวมาเลเซียและฟิลิปปินส์กว่า 60 เปอร์เซ็นต์ ต่างค้นหาแบรนด์บนโซเชียลมีเดียอย่างต่อเนื่อง แสดงให้เห็นถึงอิทธิพลที่แข็งแกร่งของแพลตฟอร์มเหล่านี้ต่อการตัดสินใจของผู้บริโภค

Instagram, TikTok และ Facebook เป็นแพลตฟอร์มอันดับต้นๆ ของโลกสำหรับการค้นคว้าข้อมูลแบรนด์ตามลำดับ ยิ่งไปกว่านั้น Facebook ยังคงเป็นแหล่งที่มาหลักของการส่งต่อปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ (web traffic referral) โดย คิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 70% ของการส่งต่อทั้งหมดจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั่วโลก

ที่น่าสนใจคือ ปริมาณการเข้าชมนี้สูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในอินโดนีเซีย ซึ่ง คิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 90% ของการส่งต่อทั้งหมดจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพมหาศาลของ Facebook ในการขับเคลื่อนการเข้าถึงแบรนด์ในภูมิภาคนี้

ความต่างแพลตฟอร์ม ‘ข้อความ’

ความนิยมในแพลตฟอร์มการส่งข้อความแตกต่างกันไปทั่วภูมิภาค มาเลเซีย (92%), อินโดนีเซีย (91.3%) และสิงคโปร์ (82.1%) มีการใช้งาน WhatsApp สูงมาก ในขณะที่ ฟิลิปปินส์ (93%), ไทย (78.3%) และเวียดนาม (76.3%) มีแนวโน้มที่จะใช้งาน Messenger มากกว่า นอกจากนี้ ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยังคงมีสัดส่วนผู้ชมโฆษณาบน Messenger สูงที่สุดในโลก โดยคิดเป็น 22.7%

Telegram ก็ยังคงได้รับความนิยมในภูมิภาคนี้มากกว่าส่วนอื่น ๆ ของโลกเช่นกัน แม้ว่าผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตทั่วโลกเพียงหนึ่งในสามจะใช้งานแพลตฟอร์มนี้เป็นประจำทุกเดือน แต่ในประเทศอย่างมาเลเซียและอินโดนีเซีย ตัวเลขนี้ใกล้เคียงกับสองในสาม ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความหลากหลายของช่องทางการสื่อสารที่แบรนด์ควรพิจารณาเมื่อวางแผนกลยุทธ์ในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ไฮไลต์

• ชาวเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ใช้งานแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมากกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลก (6.84 แพลตฟอร์ม) โดยชาวมาเลเซียใช้งานแพลตฟอร์มมากที่สุดในโลก (8.42 แพลตฟอร์ม)
• ชาวอินโดนีเซียมากกว่าครึ่ง (51.4%) ใช้งาน X เป็นประจำทุกเดือน
• หกในสิบของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวเวียดนามให้ความสนใจเกี่ยวกับ AI เป็นพิเศษ
• ชาวมาเลเซียเป็นผู้ใช้งาน ChatGPT รายเดือนที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเกือบ 40% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเข้าถึงแพลตฟอร์ม AI เชิงสร้างสรรค์นี้