กระแสการดูแลสุขภาพเพื่อการมีอายุยืนอย่างมีคุณภาพ (Longevity) และการออกกำลังกายรูปแบบใหม่ กำลังส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคในเมืองอย่างต่อเนื่อง ทั้งด้านการเดินทาง การรับประทานอาหาร และการเลือกซื้อสินค้า
ข้อมูลจาก แกร็บ ประเทศไทย ระบุว่า คนเมืองเดินทางไปสวนสาธารณะและฟิตเนสมากขึ้น ขณะที่ความต้องการเครื่องดื่มหวานน้อย อาหารโปรตีนสูง และผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพยังเติบโตต่อเนื่อง
นายพนมกร จิระเสถียรพงศ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด แกร็บ ประเทศไทย กล่าวว่า ในช่วงปีที่ผ่านมา เทรนด์ Longevity กลายเป็นหนึ่งในเมกะเทรนด์ที่ส่งผลต่อรูปแบบการใช้ชีวิตของผู้บริโภค
โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ในเมืองที่ให้ความสำคัญกับกิจกรรมด้านสุขภาพมากขึ้น ทั้งการวิ่งในสวนสาธารณะ การออกกำลังกายแบบกลุ่ม รวมถึงการเลือกบริโภคอาหารและเครื่องดื่มที่ตอบโจทย์สุขภาพ โดยเฉพาะเครื่องดื่มน้ำตาลต่ำและอาหารโปรตีนสูง
เรียกรถไปสวนช่วงเช้าโต 5 เท่า HYROX ดันการเดินทางเพิ่ม
แกร็บระบุว่า ยอดใช้บริการเรียกรถไป-กลับสวนสาธารณะหลักในกรุงเทพฯ ได้แก่ สวนลุมพินี สวนเบญจกิตติ สวนรถไฟ และศูนย์กีฬาบึงหนองบอน เพิ่มขึ้นกว่า 5 เท่า โดยเฉพาะช่วงเวลา 04.00-08.00 น.
ในช่วงเย็นระหว่าง 17.00-20.00 น. ยังพบว่าผู้ใช้บริการนิยมเดินทางไปฟิตเนสและยิมหลังเลิกงานมากขึ้น ส่งผลให้ยอดเรียกรถไปสถานที่ออกกำลังกายเพิ่มขึ้น 30%
นอกเหนือจากกรุงเทพฯ เทรนด์ออกกำลังกายในสวนสาธารณะยังขยายไปยังจังหวัดต่าง ๆ โดยสวนสาธารณะที่มีการใช้บริการเรียกรถสูงสุด 5 อันดับ ได้แก่
- สวนสาธารณะรถไฟ จังหวัดเชียงใหม่
- บึงแก่นนคร จังหวัดขอนแก่น
- สวนสาธารณะเทศบาลตำบลบางทราย จังหวัดชลบุรี
- สวนหลวง ร.9 จังหวัดภูเก็ต
- สวนน้ำบุ่งตาหลั่วเฉลิมพระเกียรติ รัชกาลที่ 9 จังหวัดนครราชสีมา
อีกปัจจัยหนึ่งคือกระแสการแข่งขันฟิตเนสเรซ BYD HYROX Bangkok 2026 ซึ่งจัดขึ้นระหว่างวันที่ 20-22 มีนาคม 2569 ส่งผลให้ยอดเรียกรถไปยังไบเทค บางนา เพิ่มขึ้น 2.5 เท่า เมื่อเทียบกับการจัดงานในปีก่อน
เครื่องดื่มหวานน้อย-อาหารโปรตีนสูงเติบโตต่อเนื่อง
ฝั่งบริการ แกร็บฟู้ด พบว่าพฤติกรรมการบริโภคเปลี่ยนไปอย่างชัดเจนในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา โดยยอดสั่งเครื่องดื่มที่มีระดับความหวาน 0-75% เพิ่มขึ้นมากกว่า 50%
เครื่องดื่มที่ไม่เติมน้ำตาลมีสัดส่วนมากกว่า 40% ของคำสั่งซื้อในกลุ่มนี้ นำโดย กาแฟดำ และ เคลียร์มัตฉะ ระดับความหวาน 0% ซึ่งมียอดสั่งรวมกันมากกว่า 10 ล้านแก้วต่อปี
ด้านอาหาร เมนูที่มีส่วนประกอบของ อกไก่ มียอดสั่งมากกว่า 3.3 ล้านออเดอร์ต่อปี เพิ่มขึ้นกว่า 30%
ขณะที่ข้อมูลการค้นหาเมนูบนแอปพลิเคชัน พบว่าคำค้นอย่าง "สลัด" "กรีกโยเกิร์ต" และ "อาหารคลีน" มียอดค้นหารวมกันเกือบ 1 ล้านครั้ง
โปรตีนพร้อมดื่มโต 3.5 เท่า ซูเปอร์ฟู้ดยังได้รับความนิยม
ข้อมูลจาก GrabMart ยังสะท้อนการเติบโตของตลาดสินค้าเพื่อสุขภาพ โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์โภชนาการสำหรับการออกกำลังกาย เช่น เครื่องดื่มเกลือแร่ เจลให้พลังงาน เครื่องดื่มและขนมเสริมโปรตีน มีความต้องการเพิ่มขึ้นเฉพาะ โปรตีนพร้อมดื่ม มียอดสั่งซื้อมากกว่า 450,000 ขวดต่อปี เพิ่มขึ้นมากกว่า 3.5 เท่า
ส่วนกลุ่มซูเปอร์ฟู้ด ผักเคล เป็นสินค้าที่มียอดซื้อสูงสุด คิดเป็นปริมาณราว 80 ตันต่อปี ตามด้วย บลูเบอร์รี และ แซลมอน
สำหรับร้านจำหน่ายสินค้าเพื่อสุขภาพที่ได้รับความนิยมบน GrabMart ได้แก่ ใบเมี่ยง, Radiance และ Veganerie ซึ่งมียอดขายเติบโตมากกว่า 10 เท่า
ทดลองฟีเจอร์ Nutrition Tag รองรับเมนูสุขภาพ
นายพนมกร กล่าวว่า แกร็บติดตามพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง เพื่อนำมาพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้ใช้
ล่าสุดบริษัทเริ่มทดลองฟีเจอร์ Nutrition Tag บน GrabFood เพื่อแสดงข้อมูลแนะนำเมนู เช่น โปรตีนสูง คาร์โบไฮเดรตต่ำ แคลอรีต่ำ และน้ำตาลน้อย เพื่อช่วยให้ผู้ใช้เลือกอาหารได้ง่ายขึ้น
นอกจากนี้ บริษัทยังร่วมเป็นผู้สนับสนุนหลักของการแข่งขัน BYD HYROX Bangkok 2026 เพื่อขยายฐานผู้ใช้บริการในกลุ่มผู้รักการออกกำลังกายและคอมมูนิตี้สายฟิต
