'TikTok' ดัน AI–โซลูชันใหม่ เจาะตลาด 'ละครสั้น-เกม' ในอาเซียน

TikTok เปิดตัวโซลูชันและเครื่องมือใหม่สำหรับธุรกิจแอปพลิเคชันและเกมในงาน TikTok Apps Summit 2026 ซึ่งจัดขึ้นเป็นปีที่ 2 ที่ประเทศสิงคโปร์ โดยมีผู้บริหารระดับสูงจากบริษัทแอปพลิเคชันและเกมใน 6 ประเทศเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เข้าร่วมกว่า 150 คน

งานจัดขึ้นภายใต้แนวคิด “Mini Moments, Max Impact” มุ่งนำเสนอแนวทางการใช้ระบบนิเวศของ TikTok เพื่อสนับสนุนการเติบโตของธุรกิจแอปพลิเคชัน การสร้างผลลัพธ์ทางการตลาดตลอดกระบวนการ (Full-funnel) และการประยุกต์ใช้เทคโนโลยี AI ในการดำเนินธุรกิจ

Yuke (Ray) Hu ผู้จัดการทั่วไป Global Business Solutions ประจำเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และญี่ปุ่นของ TikTok กล่าวว่า อุตสาหกรรมแอปพลิเคชันกำลังเข้าสู่ช่วงการเติบโตระลอกใหม่

จากบทบาทของ AI ที่ช่วยลดข้อจำกัดด้านการพัฒนา ขณะที่การแข่งขันเพื่อแย่งชิงความสนใจของผู้บริโภคเพิ่มสูงขึ้น โดย TikTok มุ่งเชื่อมโยงกระบวนการค้นพบ การมีส่วนร่วม และการสร้างรายได้ผ่านประสบการณ์ที่เกิดขึ้นภายในแพลตฟอร์ม

ข้อมูลจาก Sensor Tower ระบุว่า อุตสาหกรรมแอปพลิเคชันทั่วโลกยังขยายตัวต่อเนื่องในปี 2025 โดยมียอดดาวน์โหลดรวม 149,000 ล้านครั้ง และสร้างรายได้จากการใช้จ่ายภายในแอปพลิเคชัน (In-app Revenue) มูลค่า 167,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ หมวดหมู่ที่มีการเติบโตโดดเด่น ได้แก่ “ละครสั้น” (Short Dramas) และ “เกม” (Gaming) ซึ่งได้รับแรงหนุนจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาใช้คอนเทนต์บนมือถือมากขึ้น

Sensor Tower ระบุว่า ละครสั้นกลายเป็นหนึ่งในหมวดความบันเทิงบนมือถือที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก โดยในปี 2025 มียอดดาวน์โหลดทั่วโลก 2.26 พันล้านครั้ง และยังเติบโตต่อเนื่องในปี 2026 โดยไตรมาสแรกมียอดดาวน์โหลดเพิ่มขึ้น 140% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน

เอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นภูมิภาคสำคัญของการเติบโตดังกล่าว โดยคิดเป็น 32% ของยอดดาวน์โหลดละครสั้นทั่วโลก และมีอัตราการเติบโต 220% เมื่อเทียบรายปี ขณะที่ผู้ใช้ในภูมิภาคใช้เวลารับชมคอนเทนต์ประเภทนี้เฉลี่ยเกือบ 40 นาทีต่อวัน

ด้านอุตสาหกรรมเกม รายงาน Video Gaming Report 2026 ของ Boston Consulting Group (BCG) คาดการณ์ว่าตลาดเกมโลกจะมีมูลค่าประมาณ 350,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2030 โดยผลสำรวจพบว่า 55% ของผู้เล่นเกมระบุว่าใช้เวลาเล่นเกมเพิ่มขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปี 2025

เปิดฟีเจอร์ Mini Dramas และ Mini Games

TikTok เปิดตัว Mini Dramas และ Mini Games ซึ่งเป็นประสบการณ์แบบ Native ภายในแอปพลิเคชัน โดยผู้ใช้สามารถค้นหา รับชม เล่น และซื้อคอนเทนต์ละครสั้นหรือเกมได้โดยไม่ต้องออกจากแพลตฟอร์ม

บริษัทระบุว่า ผู้เผยแพร่คอนเทนต์และนักพัฒนาสามารถนำละครสั้นหรือเกมเข้าสู่ระบบของ TikTok ได้ภายในระยะเวลาประมาณ 1 เดือน ตั้งแต่ขั้นตอนการลงทะเบียนจนถึงการเปิดให้บริการ

พร้อมกันนี้ยังเปิดตัว TikTok Growth Max ซึ่งเป็นระบบเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาอัตโนมัติที่ออกแบบมาสำหรับคอนเทนต์กลุ่ม “Minis” โดยเฉพาะ เพื่อช่วยบริหารการทำตลาดตั้งแต่การสร้างการรับรู้ การมีส่วนร่วม ไปจนถึงการเปลี่ยนเป็นผลลัพธ์ทางธุรกิจ

ผสาน AI เข้ากระบวนการผลิตคอนเทนต์

อีกหนึ่งทิศทางสำคัญที่ TikTok นำเสนอในงานคือการใช้ AI เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการผลิตคอนเทนต์และการบริหารแคมเปญโฆษณา

TikTok เผยว่า Dreamina Seedance 2.0 โมเดลสร้างวิดีโอ AI ของ ByteDance ได้ถูกนำมารวมเข้ากับ TikTok Symphony ซึ่งเป็นชุดเครื่องมือด้านครีเอทีฟ AI ของแพลตฟอร์ม เพื่อช่วยสร้างวิดีโอคุณภาพสูงในปริมาณมาก และลดขั้นตอนการปรับแต่งด้วยมนุษย์

ภายใน Symphony Creative Studio ยังเพิ่มฟีเจอร์ Reference to Video ที่เปิดให้ผู้โฆษณาระบุภาพอ้างอิงและผลิตภัณฑ์ในแต่ละช่วงของวิดีโอ เพื่อควบคุมผลลัพธ์ของคอนเทนต์ที่สร้างด้วย AI ได้ละเอียดมากขึ้น

นอกจากนี้ TikTok ยังเปิดตัว TikTok Ads Model Context Protocol (MCP) Server ซึ่งเป็นอินเทอร์เฟซสำหรับนักพัฒนาและผู้โฆษณาในการสร้าง AI Agent และเครื่องมือ AI บนระบบโฆษณาของ TikTok โดยตรง

ระบบดังกล่าวทำงานร่วมกับ TikTok Ads Skills ซึ่งเป็นชุดองค์ประกอบสำหรับพัฒนาเครื่องมือ AI เพื่อรองรับงานสำคัญ เช่น การสร้างแคมเปญ การวิเคราะห์ประสิทธิภาพโฆษณา การวิเคราะห์ครีเอทีฟ การค้นหากลุ่มเป้าหมาย และการจัดสรรงบประมาณโฆษณา

ชูบทบาทฐานขยายธุรกิจสู่ตลาดโลก

TikTok ระบุว่า การลดต้นทุนและอุปสรรคในการพัฒนาแอปพลิเคชันจากเทคโนโลยี AI กำลังเปลี่ยนแปลงโครงสร้างการแข่งขันของอุตสาหกรรม โดยความสามารถในการดึงดูดและรักษาผู้ใช้งานกลายเป็นปัจจัยสำคัญมากขึ้น

โดยมองว่าแพลตฟอร์มที่มีฐานผู้ใช้งานมากกว่า 1 พันล้านคนทั่วโลกสามารถทำหน้าที่เป็นช่องทางขยายธุรกิจจากตลาดท้องถิ่นสู่ระดับภูมิภาคและระดับโลกได้

ข้อมูลภายในของ TikTok ระบุว่า ระหว่างเดือนเมษายน 2025 ถึงเมษายน 2026 ผู้เผยแพร่แอปพลิเคชันที่ขยายตลาดออกนอกเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีอัตราการเติบโตของรายได้แบบปีต่อปีสูงกว่าผู้ที่ดำเนินธุรกิจเฉพาะในภูมิภาคถึง 2 เท่า