อินไซต์ 2026 Songkran & Summer Performance โดย TikTok พบว่า พฤติกรรมคนไทยในปัจจุบันไม่ได้แค่ดูคอนเทนต์เพื่อความบันเทิง แต่ตั้งใจดูเพื่อค้นหาสิ่งที่จะมา Inspire และตอบโจทย์ชีวิต
ประเทศไทยกำลังก้าวเข้าสู่ช่วง Peak Season ของการท่องเที่ยวและการจับจ่ายใช้สอยที่สำคัญที่สุดแห่งปี ข้อมูลล่าสุดยืนยันชัดเจนว่า "สงกรานต์" ไม่ได้เป็นเพียงเทศกาลความสุขแค่ 3 วันอีกต่อไป
แต่คือ "Strategic Kick-off" ที่จุดพลังงานการบริโภคลากยาวความต้องการซื้อไปตลอดซัมเมอร์ เป็นช่วงที่ Consumer Intent พุ่งทะยานแบบ Non-stop และเป็นนาทีทองที่แบรนด์จะเข้าไปอยู่ในทุกจังหวะชีวิตของผู้บริโภค
ปัจจุบัน TikTok มีผู้ใช้งานกว่า 50 ล้านราย สร้างสถิติการค้นหากว่า 150 ล้านครั้ง ตัวเลขการสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่เติบโตถึง 30% (YoY) บนแพลตฟอร์ม ขณะที่ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) พุ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยในแพลตฟอร์มอื่น ๆ ถึง 2 เท่า
คนไทยไม่ได้แค่ดู แต่พวกเขากำลังเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในกระแสและพร้อมเปลี่ยน Inspiration ไปสู่ Action ในทันที
เจาะเทรนด์สินค้า ‘High-Intent’ ที่แบรนด์ต้องจับตา
ข้อมูลเจาะลึกจาก TikTok Internal Data เผยให้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของ Consumer Journey โดยแพลตฟอร์มได้ยกระดับจากการเป็นแหล่งความบันเทิง สู่การเป็นเครื่องมือวางแผนการใช้จ่ายตามฤดูกาลที่ทรงพลังที่สุด หรือ "Seasonal Planning Engine" โดยเฉพาะใน 4 กลุ่มธุรกิจหลักที่น่าจับตามอง ได้แก่
- กลุ่มสินค้าแฟชั่น กลายเป็นหมวดหมู่ที่มีการค้นหาสูงสุดมากกว่า 160 ล้านครั้ง มียอดวิววิดีโอเติบโตถึง 120% สะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคไม่ได้มองหาแค่เสื้อผ้าลายดอกแบบเดิม ๆ แต่กำลังค้นหา "Festival Attire" ที่ผสมผสานความสนุกและฟังก์ชันการใช้งานจริงเข้าด้วยกัน
- กลุ่มสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้า พบว่ามียอดวิวโตมากกว่า 39% และเป็นครั้งแรกที่อุปกรณ์ไอทีถูกจัดให้เป็น “Gadget ดับร้อนที่ต้องมี” เห็นได้ชัดจากยอดค้นหา "พัดลมพกพา" ที่พุ่งสูงถึง 1.6 ล้านครั้ง สะท้อนถึงความต้องการสินค้าที่ช่วยคลายร้อนและทนแดด ทนน้ำ
- กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม มียอดสร้างสรรค์วิดีโอโตกว่า 32% ถือว่าโตคู่ไปกับ Gadget คลายร้อน และได้สร้างวัฒนธรรมการบริโภคแบบ "TikTok-First" ที่เน้นความฉับไวและการตัดสินใจซื้อตามความรู้สึกในขณะนั้น โดยแบรนด์ที่สร้างคอนเทนต์ชวนหิว ให้รู้สึกอยากชิมในทันทีจึงมีโอกาสปิดการขายได้สูงกว่า
- กลุ่มสินค้าบิวตี้ สร้างปรากฏการณ์ด้วยยอดการค้นหาสูงถึง 75.5 ล้านครั้ง สะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคยุคใหม่ไม่ได้มองหาแค่ความสวยสมบูรณ์แบบชั่วคราว แต่ต้องการความสวยระดับ 'Performance over Perfection' ที่ต้องรอดจริงในทุกสถานการณ์พร้อมทั้งให้งานผิวธรรมชาติ
โดยเฉพาะเมคอัพที่ 'บางเบา ไม่ดรอป ไม่หยือ' ซึ่งเห็นได้ชัดจากยอดค้นหาที่พุ่งสูงอย่างมีนัยสำคัญในกลุ่มครีมกันแดด (645,000 ครั้ง) และเครื่องสำอางกันน้ำ/กันเหงื่อ (787,000 ครั้ง) ความติดทน คือ Pain Point อันดับหนึ่งที่แบรนด์ต้องตอบโจทย์ให้ได้ในฤดูกาลสาดน้ำนี้
ธัญวุฒิ วงษ์สุนทร ผู้จัดการทั่วไป TikTok for Business, ประเทศไทย เผยว่า ช่วง Songkran & Summer 2026 เห็นการเติบโตอย่างชัดเจนของพฤติกรรม Search และ Discovery โดยที่ผู้ใช้เข้ามาเพื่อค้นหาไอเดียและคำแนะนำในการวางแผนการเฉลิมฉลอง
เจาะรหัส ‘Pulse of Summer’ จังหวะหัวใจสำคัญช่วงซัมเมอร์
จากอินไซต์ของ TikTok จากสงกรานต์เป็นเพียงช่วงเวลา Peak สั้น ๆ ได้ถูกนิยามใหม่ในปี 2026 สู่การเป็น Sustained Seasonal Economy ที่เติบโตอย่างต่อเนื่องและมั่นคง และได้เปลี่ยน Consumer Journey ของคนไทยให้เป็นวัฏจักรที่ลื่นไหลระหว่างการค้นพบสิ่งใหม่และการเข้าไปมีส่วนร่วมอย่างสร้างสรรค์ ด้วยการเติบโตอย่างแข็งแกร่งของการสร้างคอนเทนต์ การค้นหา และการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์ม
หัวใจสำคัญเชิงกลยุทธ์ที่ทุกแบรนด์ต้องเน้นสร้างความเชี่ยวชาญ คือ "Discovery-to-Demand" เมื่อผู้ใช้งานกว่า 73% สามารถขยับจากการค้นพบเทรนด์ไปจบที่ Transaction ได้ภายในอีโคซิสเต็มส์เดียวกัน
และนี่คือโอกาสครั้งสำคัญที่แบรนด์จะข้ามผ่านการซื้อแค่ Reach ไปสู่การสร้างความสัมพันธ์ใน High-trust Environment ที่ใช้การเกาะกระแสอย่างมีชั้นเชิงและสร้างแต้มต่อทางความรู้สึก ช่วยเร่งผลลัพธ์ทางธุรกิจให้เติบโตแบบก้าวกระโดด
การปักหมุดแบรนด์ให้มั่นคงตั้งแต่จุดเริ่มต้นของโมเมนตัมช่วงสงกรานต์ จะช่วยให้ธุรกิจสามารถรักษาอิมแพ็คนี้ไว้ได้ตลอดทั้ง Macro-season
เราอยู่ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงด้านพฤติกรรมและความสนใจครั้งใหญ่ของคนไทยช่วงซัมเมอร์ การทำตลาดไม่ใช่การวิ่งไล่จับโมเมนต์ชั่วคราว แต่มันคือการเข้าไปร่วมเป็นส่วนหนึ่งของ Cultural Movement
ปลดล็อกการเติบโตด้วย Full-Funnel Impact
การเปลี่ยน Vibe สงกรานต์ ให้กลายเป็นการเติบโตที่วัดผลได้จริง แบรนด์จำเป็นต้องมี Full-Funnel Media Mix ที่ออกแบบมาเพื่อเข้าถึงทุก Micro-moment ตลอด Consumer Journey บน TikTok ดังนี้
- แบรนด์ควรตระหนักเสมอว่า ในช่วงเวลาที่ Traffic หนาแน่นที่สุดของปี แบรนด์ต้องเป็น Center of Attention เพื่อสร้าง Creative Impact ในระดับ Massive Reach ไม่ใช่แค่การทำ Awareness ทั่วไป แต่คือการใช้ศักยภาพของแพลตฟอร์มเพื่อสร้าง Impact ในวินาทีที่ผู้บริโภคกำลัง Involve กับช่วงเวลาที่แฮปปี้ที่สุด
- เปลี่ยน Brand Love ไปสู่ Impact ที่วัดผลได้จริง เจาะกลุ่ม High-intent Audiences พร้อมดึงดูดกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ และกระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้ง
- ต้องเปลี่ยน Demand ไปสู่การปิดการขายแบบมืออาชีพ ปิดการขายแบบ Real-time โดยที่ผู้บริโภคสามารถช้อปได้ทันทีในวินาทีที่เขาเจอสินค้าถูกใจ พร้อมที่จะเปลี่ยนทุกโมเมนตัมให้กลายเป็นผลลัพธ์ที่วัดผลได้