“การีนา” เผยทิศทางธุรกิจเกม Garena Free Fire ปี 2569 ในไทย ปักธง 3 แกนหลัก “อีสปอร์ต–ครีเอเตอร์–คอนเทนต์” ดันกรุงเทพฯ สู่เจ้าภาพเวทีโลก พร้อมทุ่มงบ 30 ล้านบาท เสริมแกร่งคอมมูนิตี้และประสบการณ์ผู้เล่น เอาใจชาว Gen-Z
ภวิษย์พร เจียรประเสริฐ Country Head ประจำประเทศไทย บริษัท การีนา ออนไลน์ (ประเทศไทย) จำกัด เผยว่า ประเทศไทยเป็นหนึ่งในตลาดสำคัญของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของเกมแบทเทิลรอยัลบนมือถือยอดนิยม Garena Free Fire
จากปัจจัยบวกการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตและสมาร์ตโฟนที่ครอบคลุม ทั้งยังมีวัฒนธรรมและพฤติกรรมผู้บริโภคไทยยังเปิดกว้างต่อผลิตภัณฑ์ดิจิทัล (Digital Product) รวมถึงสื่อสังคมออนไลน์
ข้อมูลจากรายงาน Thailand Media Landscape 2025–2026 โดยดาต้าเซ็ตยังชี้ว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตไทย 77.9% เล่นวิดีโอเกมเฉลี่ยเกือบ 9 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ ส่งผลให้ตลาดเกมอีสปอร์ตไทยในปี 2568 มีมูลค่าสูงถึง 36,500 ล้านบาท ขยายตัว 2.8% จากปี 2567 (อ้างอิงข้อมูลจาก ศูนย์วิจัยกสิกรไทย)
สำหรับปี 2569 เกม Garena Free Fire วางทิศทางการดำเนินธุรกิจไว้ 3 ด้านหลักได้แก่ อีสปอร์ต ครีเอเตอร์ และคอนเทนต์ เพื่อรักษาความเป็นผู้นำในตลาดเกมแอคชั่นบนมือถือในประเทศไทย
พร้อมตอบโจทย์ความต้องการผู้เล่นไทยที่ชื่นชอบการทดลองความสนุกที่แปลกใหม่ และมีความสนใจในวัฒนธรรมย่อย (Sub-culture) ที่หลากหลาย อาทิ แอนิเมชัน และ เพลงฮิปฮอป
เราต้องการให้ Garena Free Fire เป็นมากกว่าเกมสำหรับคนไทย มุ่งเติมเต็มประสบการณ์ความสนุกและความตื่นเต้นที่แปลกใหม่ ผ่านทั้งการแข่งขันบนเกมและอีสปอร์ต ทัวร์นาเมนต์ที่มีความสนุกสนาน (Competitive Fun) ตลอดจนการสร้างความเป็นคอมมูนิตี้สำหรับชาว Free Fire ที่ใช้เกมเป็นพื้นที่ทางสังคม (Social Fun) และเป็นพื้นที่แสดงออกถึงความเป็นตัวเอง โดยเฉพาะเหล่า Gen-Z
ปัจจุบัน Garena Free Fire ให้บริการในกว่า 160 ตลาดทั่วโลก และมีจำนวนผู้เล่นต่อวัน (DAU) สูงกว่า 100 ล้านราย สำหรับในประเทศไทย Free Fire ครองตำแหน่งเกมมือถือที่มียอดดาวน์โหลดสูงที่สุดในประเทศถึง 7 ปีซ้อน (พ.ศ 2561 - 2567) ยอดดาวน์โหลดสะสมกว่า 88 ล้านครั้ง
การีนา ระบุว่า มุ่งผลักดัน Garena Free Fire Esports ให้เข้าถึงกลุ่มผู้เล่นได้ครอบคลุมในทุกระดับ เพื่อเปิดโอกาสให้กลุ่มผู้เล่นฝีมือดีทั่วประเทศได้แสดงศักยภาพในฐานะนักกีฬาอีสปอร์ตรุ่นใหม่ ผ่านการขยายการแข่งขันระดับฐานราก (Grassroots) ตลอดทั้งปี
ปักหมุด “กรุงเทพฯ” เจ้าภาพอีสปอร์ตระดับโลกในรายการ Free Fire World Series Global Finals 2026 ที่จะเกิดขึ้นปลายปี 2569 โดยนักกีฬาทั้งหมด 24 ทีมจากนานาประเทศจะมาร่วมแข่งขันเพื่อช่วงชิงตำแหน่งแชมป์และถ้วยเกียรติยศ พร้อมเงินรางวัลรวมสูงสุดถึง 1,200,000 ดอลลาร์ ทั้งยังเป็นครั้งแรกที่จะมีการจัดงานออฟไลน์รอบชิงชนะเลิศ (Offline Event) แบบเปิดอย่างเต็มรูปแบบ ให้แฟนเกมและบุคคลทั่วไปสามารถร่วมเข้าชมและส่งแรงเชียร์ติดขอบสนาม
นอกจากนี้ ให้ความสำคัญกับการขับเคลื่อน Free Fire Creator Community ในฐานะหัวใจหลักของคอมมูนิตี้ โดยครีเอเตอร์เหล่านี้สร้าง User-Generated Content (UGC) ที่มียอดการเข้าชมผ่านแฮชแท็ก #FFCTH บน TikTok เฉลี่ยราว 1 พันล้านครั้งต่อเดือน
ปี 2569 เตรียมทุ่มงบประมาณกว่า 30 ล้านบาทเพื่อเสริมแกร่งอีโคซิสเตมของครีเอเตอร์ ทั้งการลงทุนใน Creator Incentives และเสริมสร้างคอมมูนิตี้ของครีเอเตอร์ให้เติบโตอย่างเข้มแข็ง ผ่านกิจกรรมที่สร้างความแข็งแกร่งให้เครือข่ายครีเอเตอร์ และกิจกรรมสนุก ๆ ที่จัดขึ้นให้คอมมูนิตี้ครีเอเตอร์ตลอดทั้งปี
พร้อมกันนี้ ส่งมอบประสบการณ์ความสนุกที่สดใหม่โดนใจคนไทย ด้วยการนำคอนเทนต์ดังระดับโลกมาเสิร์ฟให้ชาวไทย และนำเสน่ห์ไทยที่มีความสนุกแบบร่วมสมัยเข้าไปโลดแล่นในโลกของเกมอย่างสร้างสรรค์
ไม่ว่าจะเป็นความร่วมมือกับอนิเมะชื่อดัง ชุดตัวละคร Iconic ไอเทมธีมพิเศษสุดเอ็กซ์คลูซีฟ แลนด์มาร์คสำคัญภายในเกม แคมเปญสงกรานต์ ที่มาพร้อมไอเทมปืนฉีดน้ำและชุดไทยดีไซน์ร่วมสมัยในคอลเลกชัน “สยาม” แคมเปญพิเศษฉลองครบรอบ 9 ปีในไทย ฯลฯ