'อิโมจิ' ม้ามืดเขย่ากลยุทธ์ 'แบรนด์ – การตลาด' ยุคใหม่

ในช่วงปีที่ผ่านมา อิโมจิ กำลังกลายเป็นเทรนด์ม้ามืดบน LINE ที่เติบโตอย่างรวดเร็วและคาดไม่ถึง

โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ใช้รุ่นใหม่ จากเดิมที่ถูกมองเป็นเพียงองค์ประกอบเสริมในการแชท วันนี้กลับก้าวขึ้นมาเป็นเครื่องมือสำคัญที่มีบทบาทและมีอิทธิพลอย่างมากในการสนทนาประจำวัน

นำมาสู่โอกาสให้แบรนด์และนักการตลาดต่อยอดสร้างอิมแพครูปแบบใหม่ ฉีกกรอบการตลาดแบบเดิมสู่การรับรู้ที่ทัชใจผู้ใช้ในทุกการแชท

‘อิโมจิ’ ม้ามืดที่กำลังเติบโตแบบคาดไม่ถึง

ในปี 2025 ที่ผ่านมา ข้อมูลของ LINE พบว่า ผู้ใช้ที่ดาวน์โหลดอิโมจิมากสุดอยู่ในช่วงอายุ 25–29 ปี นอกจากนี้หลังจากเปิดตัวฟีเจอร์ ‘รีแอคชั่น’ (Message Reaction) ด้วยอิโมจิจำนวนมาก

ฟีเจอร์นี้ได้รับความนิยมสูงในกลุ่ม Gen Z วัย 15–24 ปี เนื่องจากมีจุดเด่นสำคัญในด้านความยืดหยุ่นและหลากหลายในการใช้งาน ทั้งการสอดแทรกในข้อความได้ แสดงผลขนาดใหญ่เมื่อส่งอิโมจิตัวเดียว แสดงผลขนาดเล็กลงมาเมื่อส่งอิโมจิต่อกันหลายตัว

รวมถึงใช้สำหรับกดรีแอคชั่นข้อความ สอดรับกับพฤติกรรมของคนรุ่นใหม่ที่ใช้อิโมจิเพื่อเติมเต็มอารมณ์ที่ขาดหายไปจากการสื่อสาร พร้อม “ขยายความหมาย” และ “อัปเกรดอารมณ์” ให้บทสนทนาผ่านแชท LINE น่าสนใจมากยิ่งขึ้น

ขณะเดียวกัน การสร้างอิโมจิใน LINE ยังถือเป็นเทรนด์ใหม่แกะกล่องสำหรับศิลปินครีเอเตอร์ไทย เห็นได้จากครีเอเตอร์ไทยรุ่นใหม่ชื่อดังมากมายได้หันมาสร้างสรรค์อิโมจิบน LINE ด้วยคาแรกเตอร์สุดปัง  

ครอบคลุมหลากหลายสไตล์ ตั้งแต่สายอบอุ่น น่ารัก ไปจนถึงสายอารมณ์ขัน เพิ่มสีสันการแชทให้ผู้ใช้ พร้อมขยายขอบเขตผลงานคาแรกเตอร์ของตนเองให้กว้างขึ้น เข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้ยิ่งกว่าเดิม

อาทิ Miss yellow คาแรกเตอร์น้องตัวเหลืองสุดสดใสจากศิลปิน mooksdraw, Circle Dukdik คาแรกเตอร์หัวกลมดูขี้เล่นโดย Dukdik และ Gourmet & Parfait Animated จาก Maykids คาแรกเตอร์คู่รักหมีและกระต่ายสไตล์มินิมอล ซึ่งล้วนเป็นคาแรกเตอร์ยอดฮิตขวัญใจผู้ใช้ชาวไทยที่ถูกใช้ในบทสนทนาชีวิตประจำวันบน LINE 

สร้างอิมแพคแบรนด์ที่ทัชใจ ฉีกกรอบการตลาดแบบเดิม

จากเทรนด์การใช้งานที่โตแรง ทำให้อิโมจิขึ้นมาเป็นหนึ่งในโอกาสที่น่าจับตาสำหรับแบรนด์และนักการตลาด เพราะไม่ใช่แค่สื่อสารสนุก แต่กำลังฝังตัวอยู่ในพฤติกรรมการแชทของผู้ใช้จริงในทุกวัน ทั้งยังพาแบรนด์เข้าไปอยู่ในบทสนทนาและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคได้อย่างเป็นธรรมชาติไม่ว่าจะเป็น

• Always-on Awareness เข้าถึงฐานผู้ใช้บน LINE กว่า 56 ล้านคนในทุกวัน 
• มองเห็นจาก “การใช้งานจริง” ไม่ใช่แค่ผ่านสื่อโฆษณา 
• ต่อยอดอัตลักษณ์แบรนด์ผ่านอิโมจิ
• โอกาสขยายจากโลกดิจิทัลสู่ประสบการณ์ที่จับต้องได้ 
• หลากหลายครีเอเตอร์ไทย ร่วมสร้างแคมเปญเติบโต