“ออปโป้” กางแผน 5 ปี ผงาดเบอร์ 1 สมาร์ทโฟนไทย แทนซัมซุง
นายลีโอ จ้าว ผู้อำนวยการฝ่ายขาย บริษัท ไทย ออปโป้ จำกัด กล่าวว่า ออปโป้ต้องการขึ้นไปเป็นอันดับ 1 ตลาดสมาร์ทโฟนประเทศไทยแทนซัมซุงภายใน 5 ปี นับจากนี้
"เรามั่นใจว่า เป็นไปได้ เช่นเดียวกับที่เคยทำได้มาแล้วในตลาดประเทศจีน ขณะเดียวกันส่วนแบ่งในตลาดอื่นๆ ค่อยๆ ขยับเข้าไปใกล้กับซัมซุงมากขึ้นตามลำดับ"
ข้อมุลระบุว่า ครึ่งปีแรกออปโป้รั้งอันดับ 4 ตลาดสมาร์ทโฟนโลก อันดับ 1 ตลาดจีน ณ ขณะนี้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้รับการยอมรับมากขึ้นแล้วในตลาดโลก
อย่างไรก็ดี กลยุทธ์สำคัญคือนำเสนอสินค้าที่ดีที่สุดพร้อมบริการที่ดีที่สุด ด้านผลิตภัณฑ์เน้นเจาะตลาดไปทีละเซ็กเมนท์เพื่อชนะไปทีละกลุ่ม เบื้องต้นเน้นที่ระดับกลางราคา 7,000-10,000 บาท โดยตั้งเป้าไว้ว่าในปีนี้จะครองอันดับท็อป 3 หรือส่วนแบ่งการตลาดในตลาดราคาดังกล่าวให้ได้ 40%
ข้อมูลจากบริษัทวิจัยจีเอฟเคระบุว่า สมาร์ทโฟนกลุ่มกลางดังกล่าวเป็นตลาดที่ใหญ่มาก กินสัดส่วนกว่า 27%
ปีนี้ 2559 จะใช้งบการตลาด 800 ล้านบาท ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จัก เพิ่มการรับรู้ รวมถึงความเข้าใจให้ผู้บริโภค นับเป็นงบที่แทบจะสูงที่สุดในแบรนด์โทรศัพท์มือถือ อีกรายที่ใช้งบจำนวนมากคือซัมซุง
ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายครอบคลุมค้าปลีกโทรศัพท์มือถือทั้งทีจี เจมาร์ท ในสัดส่วน 40% ที่เหลือเป็นดีลเลอร์ ร้านตู้ และตัวแทนจำหน่ายอื่นๆ จากปีที่ผ่านมามีร้านค้า 5,000 ปีนี้จะเพิ่มเป็น 8,000 หากรวมทั้งหมดจะมีไม่น้อยกว่า 11,000 ร้าน
ส่วนของบริการหลังการขายปีนี้จะเพิ่มศูนย์บริการจาก 26 แห่งไปเป็น 35 แห่ง ขณะเดียวกันพนักงานโดยเฉพาะทีมขายจาก 2,000 เป็น 4,000 คน
ปัจจุบัน มีส่วนแบ่งการตลาดในไทย 10% ครองอันดับ 2 ในตลาดแอนดรอยด์ และอันดับ 3 ตลาดรวมสมาร์ทโฟน ภายในสิ้นปี 2559 ตั้งเป้าเพิ่มไปให้ถึง 16-18% ยอดขายเดือนละ 1-1.3 แสนเครื่อง ปัจจุบันซัมซุงมีส่วนแบ่งการตลาดเกือบๆ 40%
“เมื่อครึ่งปีแรกปี 2558 เรามีส่วนแบ่งการตลาด 6% มาปีนี้เพิ่มเป็น 10% คิดเป็นอัตราการเติบโตกว่า 70% ซึ่งไม่มีแบรนด์ไหนทำได้ แต่ทั้งนี้ยังน้อยกว่าระดับโลกที่โตได้ 136% ในอาเซียนด้วยกันอินโดนีเซียโต 166% เวียดนาม มาเลเซีย อินเดีย 80%”
สัดส่วนยอดขายมาจากกทม. 30% ต่างจังหวัด 70% รายได้เกิน 50% มาจากเครื่องราคา 7,000-10,000 บาท
ล่าสุด เปิดตัวสมาร์ทโฟนแอนดรอยด์ “ออปโป เอฟ 1 เอส” หน้าจอ 5.5 นิ้ว มาพร้อมกล้องหน้า 16 ล้านพิกเซลเอาใจคอเซลฟี่ สเปคแรง มีระบบสแกนลายนิ้วมือ ราคา 9,990 บาท มีให้เลือก 2 สี ทองและชมพูโรสโกลด์
นอกจากนี้ เปิดตัว “ใหม่ ดาวิกา” แบรนด์แอมบาสเดอร์ของสมาร์ทโฟนรุ่นดังกล่าว หลังจากนี้ฮีโร่โมเดลที่ทำตลาดจะใช้ศิลปิน ดาราช่วยโปรโมท ทั้งจะลงทุนอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ขึ้นเป็นอันดับ 1 ให้ได้
ออปโป้ประเมินว่า ภาพรวมตลาดสมาร์ทโฟนไทยปีนี้ค่อนข้างนิ่งๆ และจะเติบโตไม่มาก แต่เชื่อว่าความต้องการยังมี โดยขณะนี้อัตราการเปลี่ยนเครื่องอยู่ที่ราว 6 เดือน
อย่างไรก็ดี การออกแบบเน้นให้ทันสมัยเพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบการถ่ายภาพ รุ่นเอฟ 1 เอส ยังถูกวางเป็นสามาร์ทโฟนรุ่นสำคัญที่จะทำให้ออปโป้ทำส่วนแบ่งการตลาดได้ตามเป้าหมาย และประสบความสำเร็จมากขึ้นตามลำดับ
สมาร์ทโฟนดังกล่าวต่อยอดมาจากออปโป้เอฟวันพลัส ซึ่งได้รับความนิยมสูงมากทั่วโลก จากความสำเร็จที่ผ่านมาเชื่อว่ารุ่นนี้จะทำได้ดีไม่แพ้กัน กำหนดวางตลาดอย่างเป็นทางการทั่วประเทศเริ่ม 17 ส.ค.เป็นต้นไป ซึ่งในวันดังกล่าวตรงกับการเปิดตัวซัมซุง กาแล็คซี่ โน้ต 7 ในไทย
