ซัมซุง กางแผนยึดผู้นำมือถือประเทศไทยปีนี้ จัดทัพสายผลิตภัณฑ์ใหม่แตก เอ-อี ซีรีส์บุกหนักสมาร์ทโฟนกลาง-ล่าง
นายวิชัย พรพระตั้ง รองประธานองค์กร ธุรกิจโทรคมนาคมและไอที บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด กล่าวว่า ภาพรวมตลาดสมาร์ทโฟนประเทศไทยปี 2558 ยังมีทิศทางเป็นบวก ซัมซุงคาดว่าเชิงมูลค่าจะเติบโตราว 5% ยอดขายโต 10% แยกตามประเภทปีนี้ยอดขายสมาร์ทโฟนจะมีสัดส่วน 93% จำนวนกว่า 14 ล้านเครื่อง มูลค่าราว 1.03 แสนล้านบาท ฟีเจอร์โฟนเหลือเพียง 7% จำนวน 3 ล้านเครื่อง มูลค่า 2 พันล้านบาท
เขากล่าวว่า เทียบกับปี 2557 การเติบโตอาจลดลงเล็กน้อย เพราะการเปลี่ยนผ่านจาก 2 จี ไป 3จีเริ่มช้า ทว่าปี 2559 ทั้งมูลค่าและยอดขายจะโตได้ระดับ 15% รับอานิสงส์4จี
“ธุรกิจมือถือถูกผลักดันด้วยเทคโนโลยี ระยะสั้นตั้งแต่ธ.ค.ปีที่แล้วเริ่มเห็นทิศทางว่าตลาดเริ่มกลับมาคึกคักขึ้น เชื่อว่าระยะกลางและยาวแนวโน้มยังขยายตัว”
อย่างไรก็ดี โอกาสทางการตลาดกลุ่มที่มีแนวโน้มขยายตัวสูงที่สุด คือ สมาร์ทโฟนระดับกลางสัดส่วนมากถึง 49% ของตลาดรวม โดยเชื่อว่าปีนี้ตลาดจะโตถึง 20% ปีหน้าอีก 25% จากปัจจัยที่ผู้บริโภคกลุ่มที่ใช้สมาร์ทโฟนระดับล่างเปลี่ยนมาใช้รุ่นที่ดีขึ้น หน้าจอใหญ่ขึ้น ซัมซุงเองจะเข้าไปเพิ่มโฟกัสกลุ่มดังกล่าวด้วย
“ตลาดเปลี่ยนตลอดเวลา ดังนั้นต้องแก้เกมตลอดเวลา หน้าที่เราคือเตรียมความพร้อม และนำเสนอสิ่งที่มีออกมาอย่างดีที่สุด ตรงกับความต้องการมากที่สุด”
เขาระบุด้วยว่า เทรนด์ร้อนแรงของตลาดโมบายปีนี้ จอขนาดใหญ่ยังคงเติบโตก้าวกระโดด จากนี้ดีไวซ์ 3จีจะเข้าไปยึดพื้นที่ 2จีเต็มรูปแบบ เชื่อด้วยว่าแวร์เอเบิลดีไวซ์จะบูมแน่นอน
สำหรับทิศทางของไทยซัมซุง เตรียมจัดโครงสร้างทำตลาดผลิตภัณฑ์ใหม่ เพื่อคงความเป็นผู้นำเทรนด์พร้อมรักษาส่วนแบ่งตลาดของบริษัทเอาไว้ มุ่งปรับการออกแบบ เพิ่มสายผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เน้นนวัตกรรม สานต่อการเป็นผู้ผลิตที่นำเสนอสินค้าต่อตลาดกระแสหลัก พร้อมกับพัฒนาช่องทางค้าปลีกให้แข็งแกร่ง ตอบโจทย์คนทุกกลุ่ม
นอกจากสินค้าเรือธงอย่าง “กาแลคซี่ เอส” และ“กาแลคซี่ โน้ต” ยังแตกสายผลิตภัณฑ์ออกเป็น 3 กลุ่มหลักประกอบด้วยระดับกลาง “กาแลกซี่ เอ” เน้นออกแบบสวย ประสิทธิภาพสูง “กาแลคซี่ อี” ประสิทธิภาพสูง ราคาจับต้องได้ และระดับล่าง “กาแลกซี่ เจ” ใช้งานง่าย เหมาะกับผู้ใช้สมาร์ทโฟนเครื่องแรก
“เอ และ อี ซีรีส์ จะช่วยเพิ่มดีกรีความร้อนแรงของการแข่งขันในตลาดสมาร์ทโฟนระดับกลาง ช่วยผลักดันให้ตลาดขยายตัวอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน”
ส่วนในภาพรวมเตรียมเปิดตัวสินค้าใหม่ซีรีส์เอ อี เจ 10-15 รุ่น แต่ทั้งหมดตลอดปีจะมี 25-30 รุ่น
ด้านการทำตลาด ไม่เน้นแข่งราคา ทว่าเน้นสร้างตลาดใหม่ๆ พร้อมสร้างมูลค่าเพิ่มให้สินค้าและบริการ รวมถึงเพิ่มร้านค้าย่อยจากเดิมมีอยู่กว่า 300 แห่ง เป็น 500 แห่ง ทำตลาดเต็มรูปแบบครอบคลุมทั้งสื่อโฆษณา ประชาสัมพันธ์ หน้าร้านออนไลน์ ออฟไลน์ ร่วมมือผู้ให้บริการเครือข่ายบันเดิลแพคเกจพิเศษพร้อมกับเครื่อง
ล่าสุด เปิดตัวสมาร์ทโฟนใหม่ ซัมซุง กาแลคซี่ เอ ซีรีส์ 2 รุ่น โดยเป็นครั้งแรกมาพร้อมการออกแบบแบบฟูลเมทัล ยูนิบอดี้ และบางกว่าเคย รุ่น “เอ 5” ขนาด 5 นิ้ว ราคา 12,900 บาท และ “เอ7” ขนาด 5.5 นิ้ว ราคา 14,900 บาท
