โฆษณาช่องอนาล็อก'ร่วง'

บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด รายงานตัวเลขการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อ 10 เดือนแรก (ม.ค.-ต.ค.) ปี2557 เทียบช่วงเดียวกันปีก่อนพบว่ามีมูลค่า 84,907 ล้านบาท ลดลง 9.70% จาก 94,024 ล้านบาท หรือ 9,117 ล้านบาท

สำหรับการใช้งบโฆษณารายสื่อส่วนอยู่ในภาวะ"ลดลง" ต่อเนื่องตั้งแต่ต้นปี โดยสื่อโทรทัศน์ช่องฟรีทีวีอนาล็อกเดิม 6 ช่อง ปัจจุบันออกอากาศคู่ขนานในระบบดิจิทัล ครองส่วนแบ่งการตลาด 63% ของอุตสาหกรรมโฆษณา ล่าสุดเดือน ต.ค. มีมูลค่า 5,377 ล้านบาท ติดลบ 10.61%เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน

ขณะที่มูลค่าโฆษณารวมฟรีทีวีอนาล็อก 10 เดือนแรกปีนี้ มีมูลค่า 53,577 ล้านบาท ลดลง 7.76% จากปีก่อนมีมูลค่า 58,081 ล้านบาทหรือลดลง 4,507 ล้านบาท

ทีวีดิจิทัลแชร์"โฆษณา-ผู้ชม"

นางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) กล่าวว่าภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาทีวีในช่วงเริ่มต้นการออกอากาศทีวีดิจิทัลปีนี้ ที่มีจำนวนช่อง"ฟรีทีวี" เพิ่มขึ้น 6 เท่าตัว แต่มูลค่าเท่าเดิมหรือประมาณ 7 หมื่นล้านบาทต่อปี ขณะที่จำนวนช่องทีวีดิจิทัลที่เพิ่มขึ้น ส่งผลให้จำนวนผู้ชมทีวีอนาล็อกเดิมลดลงโดยเฉพาะช่องที่มีเรทติ้งรอง

ขณะที่ทีวีดิจิทัล ช่องที่ย้ายแพลตฟอร์มมาจากทีวีดาวเทียม มีฐานผู้ชมเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง อีกทั้งกลุ่มผู้นำมีเรทติ้งใกล้เคียงกับทีวีอนาล็อกช่องเรทติ้งรอง แต่ราคาโฆษณาต่ำกว่าหลายเท่า ส่งผลให้ทีวีดิจิทัล เป็น"ทางเลือก"ใหม่ให้ลูกค้าและเอเยนซีใช้งบโฆษณาผ่านสื่อดังกล่าว

"ช่วงเริ่มต้นออนแอร์ทีวีดิจิทัล และเม็ดเงินโฆษณาฟรีทีวีเท่าเดิม เท่ากับผู้ประกอบการรายเดิมมีคู่แข่งมากขึ้น ดังนั้นช่องที่มีคอนเทนท์แข็งแกร่ง และมีเรทติ้งผู้ชม ยังคงรักษาเม็ดเงินโฆษณาไว้ได้ แต่ช่องที่ผู้ชมลดลง เชื่อว่างบโฆษณาจากฟรีทีวีรายเดิมจะไหลไปที่ช่องทีวีดิจิทัลกลุ่มเรทติ้งสูงมากขึ้น" นางพรพรรณ กล่าว

อุตฯโฆษณาส่อติดลบ5%

นายรัฐกร สืบสุข ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์การลงทุนสื่อ กรุ๊ปเอ็ม มีเดียเอเยนซี กล่าวว่าปัจจุบันทีวีดิจิทัลหลายช่อง มีคอนเทนท์ที่โดดเด่นและฐานผู้ชมชัดเจน ถือเป็นช่องทางเลือกใหม่ให้เอเยนซี และลูกค้าใช้งบโฆษณา ขณะที่ ทีวีอนาล็อกเดิมที่ออกอากาศคู่ขนานดิจิทัลในกลุ่มผู้นำทั้งช่อง 7 และช่อง3 ยังมีฐานผู้ชมแข็งแกร่งและยังครองส่วนแบ่งงบโฆษณาสูงสุด โดยปี2558 หลังโครงข่าย (Mux) ส่งสัญญาณครอบคลุมพื้นที่80% และคูปองกระจายถึงประชาชนทั่วประเทศ จะเป็นปัจจัยเพิ่มผู้ชมทีวีดิจิทัลช่องใหม่ปีหน้า ทำให้เม็ดเงินโฆษณาผ่านช่องทีวีดิจิทัล มีแนวโน้มเพิ่มขึ้น 1-2 เท่าตัว จากปีนี้ หรือมูลค่ากว่า 1 หมื่นล้านบาท

"เม็ดเงินโฆษณาในช่องทีวีดิจิทัล จะย้ายมาจากช่องเคเบิล และทีวีดาวเทียมและทีวีอนาล็อกทั้งช่อง 5 และช่อง 9 จากเรทติ้งที่ลดลงหลังทีวีดิจิทัลช่องใหม่ออนแอร์แย่งฐานผู้ชม"

แม้มีทีวีดิจิทัลช่องใหม่เพิ่มขึ้น แต่งบโฆษณาผ่านสื่อทีวีในช่วงเริ่มต้น จะไม่เพิ่มขึ้นตามจำนวนช่องทีวี เป็นการย้ายงบโฆษณามาจากทีวีอนาล็อกช่องที่มีเรทติ้งรอง เพื่อทดลองใช้ผ่านทีวีดิจิทัล ที่มีเรทติ้งผู้นำ เนื่องจากมีราคาโฆษณาต่ำกว่า จากผลกระทบปัญหาการเมืองและเศรษฐกิจชะลอตัวในปีนี้ คาดว่าภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาสิ้นปีนี้ มีแนวโน้มติดลบ 5% จากปีก่อนมีมูลค่า 1.15 แสนล้านบาท

ทีวีอนาล็อกกำไรวูบ-แบกต้นทุน

หลังจากทีวีดิจิทัลช่องใหม่ เริ่มออกอากาศเดือน เม.ย.ที่ผ่านมา โดยผู้ประกอบการฟรีทีวีอนาล็อกรายเดิมทุกช่อง ในกลุ่มช่องธุรกิจ ช่อง 3 ช่อง 7 และช่อง 9 เป็นผู้ชนะประมูลใบอนุญาตและนำช่องอนาล็อกเดิมมาออกอากาศคู่ขนานระบบ ดิจิทัล ส่งผลให้ต้นทุนจากค่าใบอนุญาตเพิ่มขึ้น

รายงานข่าวจากตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ระบุว่า บริษัท บีอีซี เวิลด์ (BEC) รายงานกำไรงวดไตรมาส 3 /2557 ลดลง 22.3% มาอยู่ที่ 1.08 พันล้านบาท จากงวดเดียวกันปีก่อนอยู่ที่ 1.39 พันล้านบาท ขณะที่งวด 9 เดือนลดลง 18.6% มีกำไร 3.41 พันล้านบาท จากเดิมอยู่ที่4.19 พันล้านบาท บริษัทได้ชี้แจงสาเหตุกำไรลดลง ไตรมาส 3 เนื่องจากมีต้นทุนค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้น จากการขยายงานดำเนินงานช่องทีวีดิจิทัล

นายธนะชัย วงศ์ทองศรี รองกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) กล่าวว่าผลการดำเนินงานของบริษัทไตรมาส 3และช่วง 9 เดือน มีรายได้รวม 1,119 ล้านบาท และ 3,372 ล้านบาท ลดลง 29% และ 25% ตามลำดับเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน และลดลง 5% จากไตรมาสที่ผ่านมา

ผลประกอบการโทรทัศน์ในช่วง 9 เดือนลดลง 7% เมื่อเทียบกับปี 2556 เนื่องจากสถานการณ์ทางการเมือง แม้จะมีมาตรการเศรษฐกิจเข้ามากระตุ้นในไตรมาส 3 แต่การใช้งบประชาสัมพันธ์ กลับชะลอตัว ส่งผลต่อภาคธุรกิจโดยรวม ธุรกิจโทรทัศน์มีรายได้ช่วง 9 เดือน 2,099 ล้านบาท ประกอบด้วยรายได้จากช่อง 9 ช่องทีวีดิจิทัล เอ็มคอท แฟมิลี่ ธุรกิจสื่อใหม่ และการให้บริการโครงข่าย

ช่วงไตรมาส 3 ปีนี้ ช่อง 9 มีรายได้โฆษณาลดลง 31% จากรายการข่าว การ์ตูน และรายการไทม์แชริ่ง แม้ว่าอัตราการใช้เวลาโฆษณาในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ จะสูงขึ้นจากไตรมาสก่อนก็ตาม ส่วนหนึ่งมาจากการเพิ่มขึ้นของจำนวนช่องทีวีดิจิทัล และการแข่งขันด้านราคาจากผู้ประกอบการใหม่ อสมท มีกำไรสุทธิไตรมาส 3 ปีนี้อยู่ที่ 91 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อน 76% ขณะที่กำไรงวด 9 เดือน อยู่ที่ 436 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อน 64%