ก้าวต่อไปคือขยายตลาดนอกจีน รวมทั้งแนวโน้มเข้ามาไทย
สมาร์ทโฟนหน้าใหม่จากจีนท้าชนแอ๊ปเปิ้ล ดึงกลยุทธ์ยักษ์ใหญ่ส่งแบรนด์ "เซี่ยวมี่" กวาดยอดขายกว่า 15 ล้านเครื่องใน 3 เดือน ทะยานติดอันดับ 5 สมาร์ทโฟนโลก จับตาแผนรุกคืบตลาดนอกจีนทั้งเอเชีย-แอฟริกา
รายงานข่าวจากฟอร์บส์ เผยว่า สมาร์ทโฟนแบรนด์ใหม่จากจีน "เซี่ยวมี่ (Xiomi)" สร้างยอดขายเติบโตแซงหน้ารายใหญ่ทั้งแอ๊ปเปิ้ล และซัมซุงในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา โดยครองส่วนแบ่งตลาดได้ถึง 5% ในไตรมาสล่าสุด
บริษัทวิจัยตลาดสแตรทิจี อนาไลติก ระบุว่า บริษัทอิเล็กทรอนิกส์หน้าใหม่ที่ก่อตั้งได้เพียง 4 ปี และปัจจุบันบริหารงานโดยมหาเศรษฐีเล่ย จุน ทำยอดขายสมาร์ทโฟนได้ถึง 15.1 ล้านเครื่องภายใน 3 เดือนที่ผ่านมา ส่งผลให้ส่วนแบ่งตลาดโลกขยับจาก 1.8% ในปีก่อน เป็น 5.1% ในขณะนี้
ทั้งยังเป็นครั้งแรกที่สมาร์ทโฟนเซี่ยวมี่มีส่วนแบ่งมากที่สุดเป็นอันดับ 5 ของยอดขายสมาร์ทโฟนทั่วโลก
"เซี่ยวมี่เป็นสมาร์ทโฟนแอนดรอยด์ที่ได้รับความนิยมอย่างกว้างขวางในตลาดจีน และมียอดขายเป็นหลักหลายล้านเครื่องในทุกๆ ไตรมาสผ่านร้านค้าออนไลน์และช่องทางขายผ่านผู้ให้บริการระบบ" นักวิเคราะห์จากสแตรทิจี กล่าว
นายเล่ย หัวหน้าคณะผู้บริหาร (ซีอีโอ) ของเซี่ยวมี่ ซึ่งมีภาพลักษณ์ที่พยายามเลียนแบบสไตล์การนำเสนอของซีอีโอตำนานอย่างสตีฟ จ็อบส์ ทั้งการแต่งกาย หรือแม้แต่รูปแบบงานเปิดตัวสินค้าใหม่ที่ดูคล้ายกับแอ๊ปเปิ้ล ไม่เว้นแม้แต่สมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ "มี่4 (Mi4)" ที่ดีไซน์คล้ายไอโฟน ขณะที่เว็บไซต์ก็ยังออกแบบให้คล้ายกับของแอ๊ปเปิ้ล ซึ่งแม้การลอกเลียนแบบสินค้าที่อยู่แล้ว เช่นของแอ๊ปเปิ้ลจะเป็นที่พบแพร่หลายและสร้างความน่ารำคาญใจ แต่สำหรับกรณีของเซี่ยวมี่แล้วมีแนวโน้มว่าจะไปได้ด้วยดี
อย่างไรก็ตามแผนต่อไปของเซี่ยวมี่คือการขยายตลาดออกนอกประเทศจีน โดยเฉพาะตลาดในเอเชียและยุโรป ด้วยการทุ่มเงินจำนวนมากเพื่อสร้างความคุ้นเคยแบรนด์ใหม่ในตลาดตะวันตก รวมทั้งแนวโน้มการเข้ามาขยายตลาดในไทย
ปีที่ผ่านมาบริษัทก็ยังคว้าตัวนายฮิวโก้ บาร์รา อดีตหัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์กลุ่มแอนดรอยด์ของกูเกิลเข้ามาเป็นช่วยงานในฐานะผู้นำการขยายตลาดต่างประเทศ
ขณะเดียวกัน ปัจจุบันเซี่ยวมี่ยังมุ่งเน้นการทำตลาดในจีน ซึ่งแอ๊ปเปิ้ลกำลังให้ความสนใจอยู่มากเช่นเดียวกันโดยเมื่อไม่นานมานี้ยักษ์ใหญ่จากสหรัฐเพิ่งประกาศบรรลุข้อตกลงทำตลาดร่วมกับ "ไชน่า โมบาย" ที่คาดว่าจะช่วยสร้างยอดขายให้แอ๊ปเปิ้ลในจีนได้ดีมากขึ้น
ส่วนตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกก็อยู่ช่วงขาขึ้น โดยเฉพาะความต้องการซื้อในเอเชียและแถบแอฟริกาที่ยังมีอยู่มาก ต่างกับตลาดที่กำลังชะลอตัวในอเมริกาเหนือและยุโรป
อย่างไรก็ตามสถานการณ์ไตรมาส 2 "ซัมซุง" ยังคงเป็นแบรนด์ที่มียอดขายสูงที่สุดหรือส่วนแบ่งตลาด 25.2% ตามหลังด้วย "แอ๊ปเปิ้ล" 11.9% "หัวเว่ย" 6.8% และ "เลอโนโว" 5.4%
ส่วนเลอโนโวซึ่งเป็นอีกหนึ่งแบรนด์จากจีน แต่ส่วนแบ่งตลาดไม่เติบโตขึ้นมากนักจากปีที่ผ่านมา ต่างกับปีก่อนที่ยอดขายเติบโตมากกว่าเท่าตัว
"การขยายตัวอย่างรวดเร็วที่เกิดขึ้นในช่วงไม่กี่ไตรมาสที่ผ่านมากำลังจะเริ่มถึงจุดสิ้นสุด" นักวิเคราะห์กล่าว
สำหรับภาพรวมตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกในไตรมาส 2 ปีนี้เติบโตขึ้น 27% จากปีก่อนหน้า ด้วยยอดขายรวม 295 ล้านเครื่อง โดยมือถือระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ครองสัดส่วนสูงสุดด้วยสถิติใหม่ 85% ของยอดขายสมาร์ทโฟนทั้งหมดในไตรมาส 2
