ธุรกิจเขียวไม่เคยนิ่ง

บุษกร ภู่แส รายงาน

เทรนด์ธุรกิจเพื่อสิ่งแวดล้อมเติบโตอย่างรวดเร็ว กลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อส่งเสริมการขายจึงต้องปรับเปลี่ยนด้วยเช่นกัน ไม่เว้นแม้แต่การจัดแสดงสินค้า นิทรรศการและดิสเพลย์ต่างๆ ที่ต้องมีความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ด้วยเหตุผลนี้ "รีบอร์ด" กระดาษแข็งเนื้อแกร่งรักษ์โลก 100% จึงแทรกตัวเข้ามาเป็นทางเลือกให้กับธุรกิจหัวใจสีเขียว
กระดาษแข็งรีบอร์ด (Recycled board) หนึ่งในผลิตภัณฑ์ใหม่จากการจุดพลุของ ซี.จี.เอส (ประเทศไทย) ผู้ให้บริการงานพิมพ์บรรจุภัณฑ์ หลังจาก "นภดล ไกรฤกษ์" กรรมการผู้จัดการบริษัท วิเคราะห์เชื่อมโยงการเป็น Hub ของประเทศด้านการจัดงานแสดงสินค้าและนิทรรศการจากการเปิดประชาคมอาเซียน เข้ากับอุตสาหกรรมการพิมพ์ และเทรนด์สิ่งแวดล้อมรักษ์โลก

การตลาดหัวใจสีเขียว

ซี.จี.เอส ได้พัฒนากระดาษรีบอร์ดให้พร้อมสำหรับการใช้งานในรูปแบบต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น ป้ายโฆษณาในร่ม ชั้นวางสินค้า POP/POS เก้าอี้/เฟอร์นิเจอร์ในงานแสดงสินค้า โดยเฉพาะประเทศในแถบยุโรปและญี่ปุ่น ที่ให้ความสำคัญกับกระแสโลกร้อน เนื่องจากในแต่ละครั้งที่จัดงานแสดงสินค้าและนิทรรศการ หรือการจัดดิสเพลย์ตกแต่งหน้าร้านในศูนย์การค้า หรือโรดโชว์ ต้องลงทุนสูงและใช้ทรัพยากรสิ้นเปลืองในการสร้างและตกแต่งบูทให้สวยงาม แต่พอจบงานแล้วก็กลับกลายเป็นขยะมหาศาล

กระดาษรีบอร์ดจึงเป็นมิติใหม่วัสดุทางเลือกของนักธุรกิจหัวใจสีเขียว ด้วยการนำนวัตกรรมเข้าไปช่วยในการบูรณาการกับกลยุทธ์องค์กร ที่ต้องให้ความสำคัญในเรื่องของการเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เข้าไปผนวกเป็นหนึ่งเดียวกับกลยุทธ์องค์กรตามแนวทางของตนเอง ไม่เพียงแค่ช่วยโลกแต่ยังเพิ่มมูลค่าให้กับองค์กรด้วย

ทั้งนี้ เนื่องจากรีบอร์ดเป็นเทคโนโลยีใหม่ ดังนั้น การดำเนินงานในช่วงแรกของ ซี.จี.เอส จึงเป็นการนำเข้าแผ่นชิ้นงาน และให้บริการออกแบบขึ้นรูปโครงสร้างจนกระทั่งเป็นชิ้นงานสำเร็จรูป พร้อมทั้งจัดฝึกอบรมให้กับนักออกแบบและผู้ใช้งาน โดยระยะแรกนั้นจะถ่ายทอดความรู้ ความเข้าใจ ตั้งแต่กระบวนการนำาไปใช้งาน การติดตั้ง การนำกลับมาใช้ซ้ำและการเพิ่มมูลค่าด้วยการเพิ่มเติมกราฟิกต่างๆ ให้สอดรับกับสินค้าที่ผลิตและจำหน่าย เป็นการให้ความรู้เชิงประยุกต์ใช้กับผู้ผลิตสินค้าหรือเจ้าของสินค้า ซึ่งถือเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของรีบอร์ด จากนั้นจึงจะเผยแพร่ความรู้ และถ่ายทอดเทคโนโลยีในกระบวนการผลิตให้กับผู้ที่สนใจจะลงทุนในเทคโนโลยีนี้ต่อไป

“เรามุ่งเป้าไปยังภาคเอกชนที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม เพื่อสะท้อนให้เห็นถึงจุดยืนของสินค้าหรือองค์กร ผ่านกิจกรรมทางการตลาดโดยเฉพาะการจัดแสดงสินค้าและนิทรรศการ”

'รีบอร์ด'สารพัดประโยชน์

ประสบการณ์กว่า 15 ปีในอุตสาหกรรมการพิมพ์และรับจ้างออกแบบ นภดล มองเห็นศักยภาพของกระดาษรีบอร์ดในตลาด ในฐานะกระดาษรีไซเคิลชนิดหนึ่งที่จะเข้ามาเสริมธุรกิจการพิมพ์ของบริษัท เพราะลูกค้าของเขามีงานแสดงสินค้าหลายงาน และกระดาษรีบอร์ดสามารถตอบโจทย์ในการสร้างบูธแสดงสินค้า

เนื่องจากน้ำหนักเบาจึงประหยัดค่าขนส่ง สามารถรับน้ำหนักได้ถึง 12 กิโลกรัมโดยไม่แอ่นเสียรูปทรง ทนต่อแรงกระแทกสูง โดยมีพื้นผิวเรียบมันทั้ง 2 ด้านสามารถพิมพ์ได้ด้วยระบบอิงค์เจ็ต หรือยูวี อิงค์เจ็ต ชนิด LOW VOC พัฒนาโดย Stora Enzo บริษัทกระดาษรายใหญ่จากประเทศสวีเดน โดยใช้เยื่อกระดาษรีไซเคิล 10% ผสมกับเยื่อกระดาษบริสุทธิ์ จนเป็นกระดาษแข็งที่มีคุณสมบัติสามารถทดแทนแผ่นไม้อัดหรือพลาสติกบอร์ด

ที่สำคัญนวัตกรรมนี้ เป็นวัสดุทางเลือกที่ช่วยลดต้นทุนและพลังงานในทุกขั้นตอนการผลิต และนำกลับมาใช้ซ้ำได้ ตามหลัก 3อาร์ คือ รียูซ รีดิวและรีไซเคิล ลักษณะการใช้งานที่โดดเด่นคือ การสร้างบูธในงานแสดงสินค้าเพราะสามารถแยกชิ้นส่วน เพื่อนำไปประกอบเข้าด้วยกันในแบบสินค้าน็อกดาวน์ สามารถใช้เป็นวัสดุพิมพ์ได้ โดยใช้เครื่องพิมพ์ยูวีอิงค์เจ็ตหน้ากว้าง เมื่อพิมพ์เสร็จก็นำไปตัดแต่งเป็นรูปแบบต่างๆ ตามต้องการ

นภดล เสริมว่า จากแนวโน้มการจัดแสดงสินค้าและนิทรรศการในประเทศไทยเพิ่มขึ้นทุกปี ประกอบกับการเปิดเสรีประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน ย่อมส่งผลโดยตรงต่ออุตสาหกรรมงานแสดงสินค้านานาชาติของไทย ถือเป็น “โอกาส” ของกระดาษรีบอร์ด และเป็นอีกหนึ่งตัวอย่างให้คนทำธุรกิจรู้ว่า ยังมีโอกาสอีกมากสำหรับธุรกิจสีเขียว