'แอ๊ปเปิ้ล'แชมป์มูลค่าแบรนด์$1.85แสนล้าน

บริษัทวิจัยระดับโลก "มิลล์วาร์ด บราวน์" จัดอันดับ "BrandZ" 100 อันดับแบรนด์ระดับโลกที่มีมูลค่าสูงสุดในปี 2556 พบว่า "แอ๊ปเปิ้ล" เป็นบริษัททางด้านเทคโนโลยี ที่มีมูลค่าแบรนด์สูงสุด 1.85 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ ทว่ากลับเติบโตเพียง 1% จากปีที่แล้ว เมื่อเปรียบเทียบกับอัตราการเติบโตถึง 51% ของ "ซัมซุง" คู่แข่งที่ใกล้ชิด ซึ่งปัจจุบันอยู่อันดับที่ 30 ด้วยมูลค่าแบรนด์ 2.1 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ

"กูเกิล" ยังเป็นคู่แข่งสำคัญในการแย่งชิงอันดับหนึ่ง หลังสามารถพลิกฟื้นจากช่วงขาลงในปีที่ผ่านมา จนกลับมาเติบโตได้ 5% เมื่อวัดจากมูลค่าแบรนด์ปีนี้ กูเกิลอยู่ในอันดับที่ 2 ของการจัดอันดับด้วยมูลค่าแบรนด์ 1.14 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่ไอบีเอ็มรั้งอันดับ 3 ด้วยมูลค่าแบรนด์ 1.12 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ

"นิค คูเปอร์" กรรมการผู้จัดการของมิลล์วาร์ด บราวน์ ออพติมอร์ บริษัทวิจัยเกี่ยวกับแบรนด์ กล่าวว่า การแย่งชิงตำแหน่งผู้นำตลาดสมาร์ทโฟน ซัมซุงผลักดันมูลค่าแบรนด์ได้อย่างมหาศาล ด้วยการสร้างสมดุลเรื่องกรอบเวลาของการออกนวัตกรรม พร้อมด้วยการเพิ่มส่วนแบ่งตลาด บริษัทได้ลงทุนการโฆษณาเพิ่มขึ้นในวงเงิน 1.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปีที่ผ่านมา และถึงแม้ว่าตลาดจะแข่งขันกันมากขึ้น คู่แข่งรายอื่นๆ ต่างเข้ามาแย่งส่วนแบ่ง ศักยภาพในการรักษาอันดับที่หนึ่งของแอ๊ปเปิ้ล แสดงให้เห็นถึงมูลค่าของแบรนด์ที่แข็งแกร่งว่ามีผลต่อธุรกิจ ผู้คนยังคลั่งไคล้ในแบรนด์แอ๊ปเปิ้ลโดยไม่สนใจในราคาหุ้น

ทั้งนี้ มูลค่ารวมของ 100 แบรนด์อันดับแรกเพิ่มขึ้น 77% นับตั้งแต่ปี 2549 ปัจจุบันอยู่ที่ 2.6 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ
แบรนด์แข็งเพิ่มมูลค่าธุรกิจ

"เดวิด รอธ" ซีอีโอของเดอะ สโตร์ ที่บริษัท WPP บริษัทด้านการสื่อสารยักษ์ใหญ่ กล่าวว่า การจัดอันดับปีนี้เน้นไปที่ผลตอบแทนจากการลงทุนที่แบรนด์มีต่อธุรกิจ ซึ่งบ่งชี้ว่าแบรนด์ที่แข็งแกร่งส่งผลให้ส่วนแบ่งการตลาดขยายตัว และมีกำไรเพิ่มขึ้น เนื่องจากสามารถควบคุมส่วนต่างราคา และให้ผลตอบแทนแก่ผู้ถือหุ้นสูงกว่า

"ไอลีน แคมเบลล์" ซีซีโอระดับโลกของ มิลลาร์ด บราวน์ กล่าวเสริมว่า มูลค่าแบรนด์ และการประเมินเรื่องอื่นๆ ซึ่งบ่งชี้ถึงผลตอบแทนจากการลงทุนทางการตลาด ที่ช่วยให้นักการตลาดมีมุมมองที่กว้างขึ้นด้วยการรับประกันว่า จะมีความเข้าใจด้านการตลาดที่ดีขึ้น ตลอดทั้งเป็นแรงผลักดันสำคัญด้านการเงิน และความสำเร็จของธุรกิจ

ข้อมูลสำคัญในการวิจัยครั้งนี้ ยังประกอบด้วย บริษัทที่อันดับพุ่งขึ้นสูงสุดมีความแตกต่างชัดเจน แบรนด์ 10 อันดับแรก ที่มูลค่าเติบโตสูงสุดได้รับคะแนนสูงกว่ามาตรวัดโดยเฉลี่ยอย่างมากในเรื่องของความหมาย ความแตกต่าง และความโดดเด่น การจัดอันดับของ BrandZ แบรนด์พราดา (Prada) เติบโตสูงสุดเมื่อวัดจากมูลค่าแบรนด์ โดยเพิ่มขึ้น 63% สูงกว่าผลตอบแทนของแบรนด์หรูหราอื่นๆ และปัจจุบันรั้งอันดับที่ 4 ในประเภทแบรนด์หรูหรา (อันดับที่ 95 ของทั่วโลก) และมีมูลค่าแบรนด์ 9.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

แบรนด์เครื่องดื่มโตเร็ว

การวิจัยครั้งนี้ พบด้วยว่า แบรนด์เครื่องดื่มเติบโตอย่างรวดเร็ว แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และเบียร์ ซึ่งนิยมอย่างกว้างขวางที่สุดในโลกเป็นแบรนด์ประเภทที่เติบโตสูงที่สุดของการจัดอันดับในปีนี้ โดยแบรนด์เบียร์ 10 อันดับแรกเติบโต 36% และมีมูลค่าแบรนด์รวมกัน 6.3 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ อุตสาหกรรมเบียร์ได้รับอานิสงส์จากยอดขายที่เติบโตในละตินอเมริกาและจีน

ขณะที่แบรนด์เทคโนโลยียังโดดเด่นมากที่สุดในการจัดอันดับ แบรนด์ดิจิทัลจีนเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว แบรนด์เทคโนโลยีและโทรคมนาคมยังคงโดดเด่นที่สุดในการจัดอันดับที่ติดอันดับมากถึง 29 แบรนด์ใน 100 อันดับแรกของ BrandZ คิดเป็นมูลค่า 43% ของมูลค่าทั้งหมดใน 100 อันดับแรก หรือสูงกว่า 1 ล้านล้านดอลลาร์

อย่างไรก็ดี อัตราการเติบโตของแบรนด์เทคโนโลยียังคงทรงตัว ขณะที่มูลค่าแบรนด์เฟซบุ๊คลดลง เทนเซนต์ ซึ่งเป็นแบรนด์จีนกลับเพิ่มขึ้น 52% และติด 10 อันดับแรกแบรนด์ที่เติบโตเร็วสุด ด้วยจำนวนผู้ใช้งานกว่า 800 ล้านคน ขณะที่ "ยาฮู" ก็สามารถติดอันดับ หลังได้แต่งตั้งซีอีโอที่มาจากกูเกิล ซึ่งช่วยให้มีความหวังมากขึ้น และจากราคาหุ้นที่ผลักดันให้มูลค่าแบรนด์สูงขึ้น