แจ่มใส: เมื่อเด็กสาวถึงคราวโต

สาลินีย์ ทับพิลา รายงาน

จากเรื่องราวรักสดใส ถึงคราวที่สาว ๆ จะโตขึ้น เช่นเดียวกับสำนักพิมพ์แจ่มใส ที่ขยายฐานผู้อ่านครอบคลุมทุกวัยด้วยไลน์หนังสือดูแลใจ

ศศกร วัฒนาสุทธิวงศ์ ผู้อำนวยการสายงานธุรกิจสิ่งพิมพ์ และบรรณาธิการสำนักพิมพ์แจ่มใส ให้ภาพของสนพ.แจ่มใส ที่หลายคนเห็นเป็นเด็กสาวสดใส บอกเล่าเรื่องรักสนุก ๆ เป็นหญิงสาวคนสนิท ที่ไม่ได้โดดเด่นแค่เรื่องรัก แต่พร้อมเป็นเพื่อนคู่คิดที่คอยดูแลทั้งกายและใจ

“เพราะกลุ่มผู้อ่านหลักของแจ่มใสคือผู้หญิง แต่โดยตำแหน่งของเราไม่ได้มุ่งเน้นเฉพาะเด็กสาว แต่อยากจะเป็นเพื่อนสนิทสำหรับผู้หญิง” บก.สำนักพิมพ์แจ่มใสย้ำ

ด้วยวิสัยทัศน์นี้ ทำให้แจ่มใสเริ่มปรับเปลี่ยน ขยายไลน์ในที่สุด

โฟกัสรัก-ความรู้สึก-ชีวิต

ศศกรชี้ว่า ในปี 2555 ที่ผ่านมานั้น สำนักพิมพ์แจ่มใสสามารถทำได้ตามเป้าที่วางไว้ โดยหนังสือแนวที่มีอยู่ไม่ว่าจะเป็น ความรู้สึกดี...ที่เรียกว่ารัก, แจ่มใส ซีรีย์ และมากกว่ารัก มียอดขายที่ดี คนอ่านตอบรับมากขึ้นเรื่อย ๆ และต่อเนื่อง

“เราเริ่มมองตลาดใหม่ จากกลุ่มลูกค้าเดิมที่มีอยู่ ซึ่งก็คือกลุ่มผู้หญิง ที่พฤติกรรมการอ่าน ไม่ได้เจาะจงแค่นิยาย หนังสือแนว Light Novel และวัคซีนชีวิต (Life Vaccine) จึงเกิดขึ้นเพื่อเพิ่มทางเลือกให้กับสาวนักอ่าน”

‘Light Novel’ เป็นหนังสือนิยายสั้นที่ผนวกเอาเรื่องราวแบบนิยายมาผสานกับรูปภาพที่เข้าใจง่ายของหนังสือการ์ตูนมาไว้ด้วยกัน ซึ่งจะเป็นการดึงกลุ่มคนที่ชอบอ่านหนังสือการ์ตูน ดูอนิเมชั่น ไม่ชอบอ่านหนังสือที่มีตัวหนังสือเยอะๆ

ในขณะที่ 'Life Vaccine' เป็นหนังสือสร้างภูมิคุ้มกันให้หัวใจนักอ่าน ที่ให้แง่คิดทั้งด้านความคิด ชีวิต ความรัก และมิตรภาพ นำร่องโดยนักเขียนชื่อดังบนโลกออนไลน์ ไม่ว่าจะเป็นดีเจอ้อย นภาพร ดีเจคนดังจากคลับฟรายเดย์, Kidmakk (คิดมาก) ชายหนุ่มคนดังแห่งโลกออนไลน์, Kumning (คำ.นิ้ง.นิ้ง.) และ Perfunn (เพ้อฝัน)

บรรณาธิการสำนักพิมพ์แจ่มใสกล่าวว่า ปัจจุบัน ถือเป็นช่วงเวลาที่คนมีความเครียดเพิ่มมากขึ้น ต้องการกำลังใจ หนังสือแนวใหม่ที่เปิดตลาดจึงตอบโจทย์ทำให้คนรู้สึกดี มองโลกในแง่ดีดังเดิม ถือเป็นเนื้อหาอีกรูปแบบหนึ่งที่แจ่มใสเริ่มต้น

นอกจากจะมุ่งเป้าไปที่กลุ่มคนอ่านเดิม ศศกรชี้ว่า วัคซีนชีวิตนี้จะเพิ่มคนอ่านหน้าใหม่ให้แจ่มใส ได้เข้ามารู้จักสำนักพิมพ์นี้ รวมถึงคนที่ไม่ชอบอ่านนิยาย ก็จะเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของสำนักพิมพ์เช่นกัน

สำนักพิมพ์ใกล้ชิดนักอ่าน

หากถามถึงพฤติกรรมการอ่าน บก.แจ่มใสชี้ว่า ในปี 2555 พฤติกรรมการอ่านไม่ได้แตกต่างมากนัก แต่เพิ่มปริมาณการอ่าน โดยเปลี่ยนไปตามเทรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีเรื่องของโซเชียลมีเดียเข้ามา ทำให้สำนักพิมพ์และนักเขียน ใกล้ชิดกับนักอ่านมากขึ้น ความสัมพันธ์แนบแน่นกว่าเดิม

“แต่เดิม กิจกรรมของสำนักพิมพ์จะเน้นที่ออฟไลน์เป็นหลัก แต่เมื่อมีเครื่องมือออนไลน์ ทำให้เราสามารถโตตอบกับนักอ่านได้รวดเร็วและใกล้ชิด ส่งผลไปถึงปี 2556 นี้ ที่แจ่มใสเองก็จะมีกิจกรรมหรือแคมเปญที่เน้นหนักไปที่โซเชียลมีเดีย เพื่อเชื่อมโยงนักเขียนและนักอ่าน” ศศกรเผย

ในขณะที่แนวหนังสือ เธอชี้ว่า จะต่อเนื่องจากไลน์หนังสือที่เปิดใหม่ ไม่ว่าจะเป็นนิยายแบบ Light Novel หรือหนังสือแนววัคซีนชีวิต (Life Vaccine) โดยจะเพิ่มนิยายแบบ Light Novel ในแนวของสำนักพิมพ์เอนเทอร์ ที่เป็นเรื่องแฟนตาซี ผจญภัยหรือแนวลึกลับ เพื่อเพิ่มนักอ่านทั้งชายและหญิง

แม้ปัจจุบัน หนังสือที่ขายดีเป็นอันดับ 1 ของสำนักพิมพ์คือ แจ่มใส เลิฟ ซีรีย์ แต่การขยายไลน์หนังสือออกไปให้หลากหลายและครอบคลุมทุกเพศทุกวัย ศศกรชี้ว่า เนื่องจากต้องการให้คนอ่านเฉพาะกลุ่มที่ขาดเนื้อหาที่ชอบและต้องการอ่านมีทางเลือก

สำหรับกลุ่มหนังสือที่แจ่มใสยังไม่เคยทำ แต่มองว่า มีความน่าสนใจคือ หนังสือเด็ก เนื่องจากเป็นตัวช่วยที่ดีในการปลูกฝังพฤติกรรมรักการอ่าน ให้เด็กได้คุ้นเคยกับตัวหนังสือ

ผู้อำนวยการสายงานธุรกิจสิ่งพิมพ์สำนักพิมพ์แจ่มใส มองว่า ปัจจุบัน มีหลายสำนักพิมพ์ที่ทำหนังสือแนวนี้ป้อนตลาดอยู่ ดังนั้น หากแจ่มใสจะเดินหน้าเจาะกลุ่มนี้ จะต้องมีเอกลักษณ์ที่แข็งแกร่งพอ จึงต้องใช้เวลาในการศึกษารายละเอียดก่อน หรืออาจจะต้องมองหาหนังสือแนวใหม่ที่ยังไม่มีใครเคยทำมาป้อนให้นักอ่าน เนื่องจากสาว ๆ เสพย์เนื้อหาที่หลากหลาย

“แจ่มใสเราเน้นการทำงานแบบรวดเร็ว ไม่วางแผนล่วงหน้านาน ๆ เพราะเทรนด์นั้นมาเร็วไปเร็ว ต้องการการตัดสินใจที่เด็ดขาด เพื่อที่จะก้าวไปอย่างรวดเร็ว” ศศกรทิ้งท้าย